購物中心的單層次積正日趨擴(kuò)展，動線漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連接通道等公共設(shè)施日益完善，但也通常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

關(guān)于購物中心而言，動線籌劃和導(dǎo)視計(jì)劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。出色的導(dǎo)視系統(tǒng)，能防止顧客耗費(fèi)不需求的時(shí)間和精力，有利最終開花結(jié)果實(shí)現(xiàn)出售。

而當(dāng)前，購物中心鮮少真正認(rèn)識到導(dǎo)視LOGO的重大作用，大部分仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用解說書”——導(dǎo)視計(jì)劃運(yùn)用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的輻照區(qū)域?yàn)?-8公里，導(dǎo)視標(biāo)志不只可做店內(nèi)引導(dǎo)，還可通過遠(yuǎn)程引導(dǎo)將消費(fèi)者從遠(yuǎn)處引導(dǎo)至商場里，其先導(dǎo)性和重大性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全可劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的空間成果和功能定位上界定，如外圍的標(biāo)志性的大型銘牌、led燈箱字、各重點(diǎn)出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)裝置，顯然早已成為成都IFS 的標(biāo)識性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及效果定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸?、停車場牌、超市的名牌等?

3級導(dǎo)視：引入到商場內(nèi)部，指示性能區(qū)域或者做事區(qū)域的導(dǎo)視可以稱之為三級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的貿(mào)易樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：經(jīng)過3級導(dǎo)視的最后一次指引，到達(dá)需要的意圖地。例如：各類門牌、顯著地點(diǎn)等。

通過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠分明地引導(dǎo)超市區(qū)域的四周車輛、人員流動，幫助消費(fèi)者急速的到達(dá)購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是怎么籌劃的？

人類所獲得的信息90%之上來自于視覺，卓越的導(dǎo)視系統(tǒng)能增長商鋪的可見性、改進(jìn)端頭商店的可達(dá)性、提高客戶的消費(fèi)需要，并實(shí)現(xiàn)存效互動，繼而抬高商場業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更加多的年輕客群，基于高樓大廈的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整個(gè)超市空間。

H.A.N.D.S在空間里面選擇色彩瑰麗的輪廓，耀眼有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的感官成果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，具有游樂設(shè)備和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的整個(gè)游樂設(shè)施全是用木頭制成，項(xiàng)目的導(dǎo)視策劃也提取了木頭成分，計(jì)劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個(gè)獨(dú)立的木塊都不同的區(qū)域，標(biāo)牌應(yīng)用雕刻和鏤刻2種手段，保留了木頭原本的質(zhì)感，處境圖形使用菱形木塊進(jìn)行拼接。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)經(jīng)過游戲的方式傳達(dá)信息，與屋內(nèi)環(huán)境相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場廣場購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個(gè)多功能競技場購物中心，擁有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制造標(biāo)牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差距，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，越發(fā)重視親子的購事物驗(yàn)。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)以家庭為中心，應(yīng)用俏皮的動物圖形作為情況圖形，打造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，采用大膽的圖形標(biāo)牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視設(shè)計(jì)需求超市以客戶須要為導(dǎo)向進(jìn)行，永遠(yuǎn)請勿以專注的LOGO思維去思考，也不要想用戶按策劃思路去思考，當(dāng)是像對待“路盲傻瓜”相似去引導(dǎo)顧客消費(fèi)。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點(diǎn)位布置符合公共處所內(nèi)行人利用、查找、觀察的舒服與便利。

確切性：標(biāo)識信息應(yīng)當(dāng)精確、完整，不可錯(cuò)誤引導(dǎo)顧客或致使用戶的明白與實(shí)際位置產(chǎn)生偏差，否則即將捎來極差的顧客體驗(yàn)，影響大家的消費(fèi)情緒。

簡潔化：標(biāo)志應(yīng)該簡便明了，使得客戶易于盡快、準(zhǔn)確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同一個(gè)目標(biāo)位置的LOGO應(yīng)具備一致性，囊括顏色、字體、標(biāo)準(zhǔn)等表現(xiàn)形式，便于用戶的識別，每個(gè)場所都有一套完整的品格。

連續(xù)性：在到達(dá)目的位置之前，應(yīng)在每個(gè)交叉口或消費(fèi)者方便迷失的位置連續(xù)作出標(biāo)識，這么能加強(qiáng)了客戶的知覺認(rèn)知和記憶，避免因不識路的麻煩耗損顧客的時(shí)光和精力。

兼容性：標(biāo)志應(yīng)符合國家或國際規(guī)范的規(guī)定，并盡量與人們已有的概念、一般認(rèn)識、習(xí)性保持一致。

04、最終

導(dǎo)視系統(tǒng)是眾人平時(shí)生活中最常見、最直觀的空間元素，是以輔助大伙認(rèn)知和應(yīng)用空間為基本性能的信息載體。

于購物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類象征標(biāo)記，亦是一種牌子形像的表達(dá)。

一套恰到益處的導(dǎo)視計(jì)劃是內(nèi)斂的，它能在大家須要的時(shí)候召之即來，及時(shí)、精確地傳達(dá)信息、提供協(xié)助，絲毫不干擾到消費(fèi)者的視線。

為此，為很好服務(wù)客戶需求與商場業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)正確完善的導(dǎo)視策劃舉足輕重。雙面字發(fā)光字