購物中心的單層次積正日趨增加，動線漸趨復雜，服務臺、衛生間、母嬰室、吸煙室、地鐵連上通道等公共設施越來越完善，但也通常隱蔽難尋。導視系統

對于購物中心而言，動線籌劃和導視策劃皆是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導視系統，能防止顧客耗費不須要的時光和精力，有利最終開花結果實現營業。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導視標志的重要作用，大多仍停留在“人有我有”的層面。

而走心的購物中心，是如何將購物中心的“利用說明書”——導視計劃使用到極致的？

01

購物中心導視系統類別

尋常購物中心的輻射區域為5-8公里，導視LOGO不光可做店里引導，還可通過遠程引導將客戶從遠處引導至商場里，其先導性和重大性可見一斑。

購物中心導視系統完全能劃分為：

一級導視：從最外延的視覺成效和性能定位上界定，如外圍的標志性的大型銘牌、鏤空燈箱、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術安裝，顯然早已作為成都IFS 的標識性導視。

二級導視：指示方位及效果定位的導視。例如室外區域導視牌、停車場牌、超市的名牌等。

3級導視：引入到商場里面，指示功能區域或作事區域的導視能夠稱之為三級導視。例如：大堂的索引牌、百貨區、餐飲區等性能區的指示、電梯間的貿易樓層指示牌等。

四級導視：經過3級導視的最終一次指引，到達須要的意圖地。例如：各種門牌、顯著地點等。

通過這四級導視系統的建立，購物中心可分明地引導超市區域的四周車輛、人員流動，協助消費者快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導視是怎么設計的？

人類所獲得的信息90%往上來自于感官，優秀的導視系統能增多商鋪的可見性、改進端頭店鋪的可達性、提升用戶的消費須要，并實現有效互動，進而抬高商場業績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為誘惑更多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發，以一條色調流線貫穿整個超市空間。

H.A.N.D.S在空間內部選擇顏色鮮艷的曲線，顯眼有趣的平面圖案等，以統一的視覺效果和清晰直觀的路線指引，使得商場煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設備和玩具商店，旨在為親子提供休閑空間，培養孩子們的創造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設施皆是用木頭制成，項目的導視策劃也提取了木頭元素，設計了立體拼貼的導視板。

每個獨立的木塊都不同的區域，標牌使用雕琢和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質感，情況圖形應用菱形木塊進行拼湊。

整套導視系統經過游戲的方式傳達信息，與室內環境相統一且具備趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多效果競技場購物中心，具有冰球場、足球場和一系列配套設施。

選擇棕色和米色的配色，人造石材制造標牌，與內飾相統一。整套導視系統與競技區導視形成差別，便于導航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛生間和家庭活動室，愈加看重親子的購事物驗。

導視系統設計以家庭為中心，利用俏皮的動物圖案作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導視系統。

并且，采用大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調，較粗的無襯線字體易于辨別，營建出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導視系統籌劃有什么講究？

好的導視計劃條件超市以客戶需求為導向實現，永遠請勿以專注的標志想法去思考，也不要令客戶按策劃思路去思考，當是像對待“路盲傻瓜”同樣去引導顧客消費。完全能從以下原則入手：

人性化：完全長度、點位布置符合公共地點內行人使用、查找、欣賞的舒坦與便利。

確切性：標識信息應該準確、完整，不能錯誤引導客戶或致使用戶的明白與本質位置產生偏差，否則將會攜來極差的客戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：LOGO應當簡單明了，使得顧客易于盡快、精確理解信息，易于被顧客辨別明了。

一致性：同類別或同一個目的位置的標志應具備一致性，囊括色彩、字體、規格等表現方法，便于用戶的識別，每個處所都有一套完整的格調。

連續性：在到達目標位置之前，應在每個交叉口或消費者容易迷失的位置連續作出標識，如此能夠加強了消費者的知覺認知和記憶，避免因不識路的麻煩浪費客戶的時間和精力。

兼容性：LOGO應符合國家或國際標準的規定，并盡量與眾人已有些概念、尋常認識、習慣保持一致。

04、最后

導視系統是大伙平日生活中最常見、最直觀的空間成分，是以幫助大家認知和應用空間為基本功能的信息載體。

于購物中心而言，導視標志既是一種象征標記，也是一類品牌形像的表明。

一套恰到好處的導視設計是內斂的，它能在人們需要的時候召之即來，及時、確切地傳達信息、出示幫助，絲毫不干預到顧客的視野。

為此，為更好服務客戶需求與商場業績增長，貿易空間中一套科學合適完善的導視籌劃舉足輕重。樓頂外露發光字