購物中心的單層面積正日趨擴張，動線漸趨繁瑣，服務(wù)臺、衛(wèi)生間、母嬰室、吸煙室、地鐵接上通道等公共設(shè)施愈來愈完善，但也時常隱蔽難尋。導(dǎo)視系統(tǒng)

對于購物中心而言，動線計劃和導(dǎo)視策劃都是其“四兩撥千斤”的要素。杰出的導(dǎo)視系統(tǒng)，能避免消費者耗費不需要的時光和精力，有利最終開花結(jié)果達成營業(yè)。

而當前，購物中心鮮少真正認識到導(dǎo)視LOGO的重大作用，很多仍停留在“人有我有”的層次。

而走心的購物中心，是怎樣將購物中心的“利用解說書”——導(dǎo)視策劃利用到極致的？

01

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)類別

普遍購物中心的放射區(qū)域為5-8公里，導(dǎo)視標志不單可做店鋪內(nèi)引導(dǎo)，還可經(jīng)過遠程引導(dǎo)將顧客從遠處引導(dǎo)至超市里，其先導(dǎo)性和主要性可見一斑。

購物中心導(dǎo)視系統(tǒng)完全能劃分為：

一級導(dǎo)視：從最外延的視覺效果和效果定位上界定，如外圍的標識性的大型銘牌、led燈箱字、各主要出入口及方位指示等。

身高15米，名為“IAmHere”的大熊貓藝術(shù)安裝，顯然早已成為成都IFS 的標志性導(dǎo)視。

二級導(dǎo)視：指示方位及性能定位的導(dǎo)視。例如戶外區(qū)域?qū)б暸啤⑼＼噲雠啤⑸虉龅拿频取?

3級導(dǎo)視：進入到超市里面，指示功能區(qū)域或者工作區(qū)域的導(dǎo)視能夠稱之為三級導(dǎo)視。例如：大堂的索引牌、百貨區(qū)、餐飲區(qū)等效果區(qū)的指示、電梯間的商業(yè)樓層指示牌等。

四級導(dǎo)視：通過3級導(dǎo)視的最后一次指引，到達需要的目的地。例如：各樣門牌、鮮明地點等。

經(jīng)過這四級導(dǎo)視系統(tǒng)的建立，購物中心能夠清晰地引導(dǎo)商場區(qū)域的四周車輛、人員流動，協(xié)助客戶快速的到達購物目的地。

02

走心的購物中心導(dǎo)視是如何設(shè)計的？

人類所獲得的信息90%以上來自于空間，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)能增多店鋪的可見性、完善端頭商店的可達性、提高客戶的消費需要，并實現(xiàn)有效互動，繼而提升超市業(yè)績。

香港H.A.N.D.S

香港H.A.N.D.S為吸引更加多的年輕客群，基于建筑的流通性啟發(fā)，以一條色彩流線貫穿整體商場空間。

H.A.N.D.S在空間內(nèi)部選擇色彩絢爛的曲線，醒目有趣的平面圖形等，以統(tǒng)一的感官成效和分明直觀的路線指引，使得超市煥然一新。

日本蜂巢兒童娛樂中心

蜂巢兒童娛樂中心位于日本福井縣福井市，擁有游樂設(shè)施和玩具商店，旨在為親子出示休閑空間，培養(yǎng)孩子們的創(chuàng)造力。

基于蜂兒童娛樂中心的所有游樂設(shè)施皆是用木頭制成，項目的導(dǎo)視計劃也提取了木頭成分，策劃了立體拼貼的導(dǎo)視板。

每個獨立的木塊都不一樣的區(qū)域，標牌應(yīng)用鐫刻和鏤刻兩種形式，保留了木頭原本的質(zhì)地，處境圖形應(yīng)用菱形木塊實現(xiàn)拼湊。

整套導(dǎo)視系統(tǒng)通過游戲的方法傳達信息，與房內(nèi)情況相統(tǒng)一且具有趣味性。

VTB競技場場地購物中心

VTB競技場位于莫斯科，是個多性能競技場購物中心，享有冰球場、足球場和一系列配套設(shè)施。

使用棕色和米色的配色，人造石材制作標牌，與內(nèi)飾相統(tǒng)一。整套導(dǎo)視系統(tǒng)與競技區(qū)導(dǎo)視形成差別，便于導(dǎo)航。

英國Exchange Ilford

Exchange Ilford購物中心位于英國倫敦伊爾福德，購物中心的大廳、衛(wèi)生間和家庭活動室，尤其看重親子的購物體驗。

導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計以家庭為中心，利用俏皮的動物圖形作為處境圖形，打造了有趣的、充滿活力的導(dǎo)視系統(tǒng)。

并且，選擇大膽的圖形標牌，配以溫暖的色調(diào)，較粗的無襯線字體易于辨識，烘托出溫馨友好的空間。

03

購物中心的導(dǎo)視系統(tǒng)籌劃有哪些講究？

好的導(dǎo)視計劃要求商場以客戶需求為導(dǎo)向進行，永遠不要以專業(yè)的LOGO想法去思考，也不要令顧客按策劃思路去思考，應(yīng)是像對待“路盲傻瓜”相通去引導(dǎo)用戶消費。完全可以從以下原則入手：

人性化：完全尺寸、點位布置符合公共處所內(nèi)行人使用、查找、欣賞的愜意與便利。

準確性：標志信息應(yīng)該確切、完整，不能錯誤引導(dǎo)用戶或致使客戶的理解與實際位置出現(xiàn)偏差，否則將會捎來極差的用戶體驗，影響大家的消費情緒。

簡潔化：標識理當簡便明了，使得客戶易于盡快、精確明白信息，易于被消費者辨別明了。

一致性：同類別或同樣個傾向位置的LOGO應(yīng)具有一致性，包含顏色、字體、標準等展現(xiàn)手段，便于顧客的識別，每個場所皆有一套完整的風(fēng)格。

連續(xù)性：在到達目的位置之前，應(yīng)在每個交叉口或顧客輕松迷失的位置連續(xù)作出標志，這樣可增強了客戶的知覺認知和記憶，防止因不識路的問題耗損消費者的時間和精力。

兼容性：標識應(yīng)符合政府或國際準則的規(guī)定，并盡量與人們已某些概念、一般認識、習(xí)性保持一致。

04、最后

導(dǎo)視系統(tǒng)是眾人平時生活中最常見、最直觀的空間元素，是以幫助大伙認知和利用空間為基本功能的信息介質(zhì)。

于購物中心而言，導(dǎo)視LOGO既是一類象征象征，亦是一類牌子形像的表示。

一套恰到優(yōu)點的導(dǎo)視設(shè)計是內(nèi)斂的，它能在大家需要的時候召之即來，及時、精確地傳達信息、出示輔助，絲毫不干預(yù)到顧客的視野。

為此，為更好服務(wù)客戶須要與超市業(yè)績增長，貿(mào)易空間中一套科學(xué)合理完善的導(dǎo)視籌劃舉足輕重。精工不銹鋼字