室外標識具備瞬間誘惑的力量。尤其是科技的進步的時期，在廣告制造上突出空間創意是品牌直擊人心的重要。以感官、感官和情緒相結合的標識創意，也將成為明日戶外媒介傳播的主流趨勢。戶外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少廣告訊息？而能夠引起注意力的標識又有哪些？據其他數據研究，大家一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過，大伙生活在當前社會情景中，通常莫得想法到它們的存在。這么表現標識應有成本，就須要不停經過視覺創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留神力。是以室外廣告效果的發揮首先要以客戶留心力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才能留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意混入情緒形態，是一項極富精神體驗的表現形式，也是刺激受眾對牌子態度的展現。吸引并調動受眾某種情感，讓其對事物產生深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是廣告創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個品牌本身天然存在著競爭關系，并且它們也在標識創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節典型事例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到達漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜色中隨風飄動的廣告，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對牌子生成深刻映像。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增加品牌好感和抬高轉化率的又一戶外標識展現形勢。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可以身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提高對牌子的好感。

吸人眼球室外廣告，還原空間價值

標識在感官上出色創意和策劃，實現視覺亮點造成空間沖擊，是吸引受眾眼神的關鍵，同時也能滿足信息傳遞和情感交流的需要，協助品牌貼近消費者并形成信任感和擴大影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術裝置，由三面巨屏構成立體感官，超高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該戶外藝術展示創意并且引發受眾形成強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對廣告內容的深刻印象，形產品牌資產積累。

表現感官吸引效果，顏色打擊是非常重要的元素。越發是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其明確的顏色配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色誘惑著行人的注視，激勵著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的標識更加會釋放行人的心情，帶給新奇體驗。

再如利用大面積單純主色調的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，猛烈的色彩不但能夠加深受眾對牌子的顏色記憶，還能直接通過地鐵媒體輻照主流人群。

重新審視室外廣告的吸引力

不斷演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外標識可以加強受眾的持久記憶，并對廣告營銷的性起著主要作用。媒介多元化的今日，傳媒和標識主需要挖掘廣告出示的附加成本，真正明白室外標識的誘惑力，以及應用這樣引誘力來提升廣告營銷的效率。

戶外標識具有其它媒介的不可取代性。更加是黃金地段和人流量密集的室外媒體，它們自然具一些地理優點突破了時空制約，并聚集該精良地段的核心人群，精密覆蓋傾向群體并高效完成廣告傳播目標。

有創意的戶外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高廣告的采納水平。尤其是新消費時代，年輕受眾主權新消費潮流，重視創新表示、特性釋放和價值體驗的新消費特征驅動著標識行業創造出更有有創意的內容，促成轉換。

室外廣告亦是標識預算運用最大化的傳播形式。其優質的畫面視覺、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網傳媒注意力焦慮的傳播樣式，能夠提高廣告傳播效率，最好化使用標識預算。

結語：在移動互聯網年代，充分發揮戶外廣告的獨特性，深度理解受眾心理和精神需求乃至結合創意的表現，是室外廣告未來價值表現的核心。但是怎么才可以持續不停出現好的創意和刺激顧客留意力仍然是戶外標識將來延續深耕的地點。樓頂發光字