戶外標識是最先的貿易宣揚的媒介乃毋庸置疑的事實，當年漫步市集路上，一抬頭就看見明顯、容易的訊息、圖樣，賣什么、往哪里走，有興趣的客官立刻清楚明了，這樣就把交易做起來了。伴隨印刷術的普及和電視機、電臺、互聯網等的出現，廣告媒介隨之增多，提供娛樂和資訊的電視媒體一度為全世界標識投放霸主，雖然目前有些政府的電視廣告投放量依舊領先。但大勢已不可逆轉。2015年中國互聯網標識投放量人民幣2087億元，正式超過電視廣告投放量2039億元，成為中國標識投放量最好的傳媒，中國廣告營銷傳播全面進入移動互聯網領頭時代。 戶外廣告

室外標識一般基于群聚和交通出行的車流人流來評估傳播成效，受新冠疫情封城和隔離舉措的影響最佳，是福是禍全面視戶外同業對明日繁榮的掌握。在全球金融在抗擊新冠疫情中逐步復蘇、中國正努力構建以中國循環為主、國內國際雙循環經濟興盛新格局、移動互聯網廣告營銷江湖地位日隆的宏觀情景下，中國室外標識毫無疑問引入1個新的發展階段。惟有牢靠建立進步新理念，不停拓展變化新格局，才可以促進中國戶外廣告產業高品質、可持續繁榮。

微啟蒙后

浩大金融潛力

造就中國室外標識的穩健發展

經濟進步是促成廣告行業繁榮興隆的主要原因，于是標識投放量有時也被用作預測金融成長規模的指標，同時也在某種程度上展現出一個國家文化創意水準。依據政府市場監管總局的統計數據顯示，2019全國廣告經營額實現人民幣8790億元，居世界第二位，與中國是世界第二大經濟體的地位相稱。戶外標識出現在設定地點的地緣屬性，決定了室外廣告更加會完全呈現1個場所金融興盛收獲。尋常而言，戶外標識投放量大的城市，經濟相對更昌盛；室外廣告媒介集中的地段，常常都是大城市地標和貿易聚合中心。

回溯中國戶外標識的進步流程，第一次與世界規范對接發生在上世紀90年代初。商務廣告協會到美國考察室外標識，將那時美國單立柱3:1的標準單立柱長度（18米長x 6米高）帶回來，當時機場火速路上不典范的戶外設置，由此逐步有了一個相對整齊的畫面。這一次考察能視做1個微啟蒙。跟著金融飛速發展，二零零八北京奧運、2010上海世博會等寰球活動舉辦，中國室外廣告置身中國豐饒的經濟沃土，憑著敏銳的商業判斷和堅韌的執行力，進行20多年的艱苦努力，實實在在興盛出富有中國特點的戶外標識產業。

第一是投放的規模方面。中國室外廣告投放量過往一直保持穩健的飛速成長，從下面戶外投放量監測數據能夠得知，從2018年的345億元到2018年投放量增加了390% 達到的1343.9億元，10年間增長390%。增長率和投放量在全世界市場名列前茅。

其次在室外投放占比方面。根據WPP集團群邑的媒體投放統計年報，全球戶外標識投放量占全傳媒投放量在5.2%，中國室外廣告投放占比長期以來維持在百分之十左右，接近多一倍占比。中國標識主對戶外廣告利用的偏愛，是室外從業者的機會，也讓寰球其他市場從業者羨慕不已。在傳統媒介（電視、報紙、雜志）的投放量逐漸萎縮，戶外標識仍能保這一分量著實不易，充分體現了在移動互聯網時期，室外廣告對消費者的影響力的真實存在。

第三在大都市戶外標識興盛方面，中國室外廣告也印證了全面小康的發展成果。一線市場因為在品牌宣傳上有著全國領先的示范效能，戶外標識投放量在首都和主要市場相應集中且顯著傾斜的局面很一般，并且全世界皆然。中國室外廣告在奧運和世博會后，投放量在北上廣的集中實現最高峰，占全體戶外標識投放量的64%之多，2020年北上廣一線市場的占比降到44%，二級市場從31%增長到41%，3級市場從13%增長到15%；占比的提升與投放量數倍的增長，呈現中國推動處所金融的成效。伴隨著新一線都市等的產生，更多城市富起來，也宣告中國室外廣告投放監測系統和整體戶外產業走到一個新的起點和新的進步階段，整個產業準備因應新階段的開始。

室外數字化的情形已經延續幾年，將是全球戶外產業將來的大趨勢。中國當成世界廠家的制造業優勢，乃至場合大城市政府對都會裝飾、光照工程的須要，使得中國室外媒體數字化的改造和進步遠早于其他國家，大部分大都市中心貿易地標上簡直皆有巨型LED展現屏。排除樓宇電視屏，在各交通情景和消費途徑里，都早就是展示屏的天下。比照寰球最大標識市場，美國戶外廣告數字化比例預估在30%左右，在全世界數字化排名屬于中段。具有制作優點和都市發展的剛需支持，中國數字戶外媒體的建設早已處于相對成熟的興盛階段。

在2018年的意大利索倫托世界戶外標識大會上，中國廣告協會向全球戶外同業簡介中國戶外標識的變化，首次在國際大會上亮相即讓全體與會者嘖嘖稱羨。除了往上投放規模、數字化水平、多方法下沉等的展現超乎大伙的想象外，未來政府高鐵、機場、地鐵的創新建設以及“一帶一路”倡議等重大戰略，更為中國戶外廣告LOGO了1個新發展階段的初步。

移動互聯網年代

邁入成熟期的中國戶外標識

所面臨的新形勢

互聯網廣告不論是用手機上或是在電腦、筆記本上，基本是一對一的，是以在投放的受眾數據方面比較一些放矢，以至對觀察標識后的采購行為也能追蹤，也是以生成了各類轉換率指標。戶外媒體位于家庭住宅以外的公共區域，位置普遍固定不動，且廣告表現面積是現存各種廣告媒介中最好的，屬于一對多的傳播形勢。雖說互聯網標識的數據評估以及各項轉換率的要求并不合適直接套用在戶外廣告策劃上，但邁入成熟期的中國戶外標識，面臨移動互聯網廣告的高份額和相對壟斷，戶外標識新繁榮階段繁榮面臨的新形勢也不容樂觀。

據中國標識協會概略統計，中國的戶外廣告企業超過10萬家。數量龐大的媒體供應商，意味著供應碎片化。面對牌子和廣告主在拓展市場下沉業務時，標識投放的洽談、評估需要的時光和人力變得更多，無形中增多了成本和執行復雜。

對數量龐大的供應商的另一個解讀是良莠不齊的經營水平。當經濟高速成長時，廣告投放須要來得方便，以出售為導向主導公司組織進步，缺乏長遠產品升級迭代和專業品牌的打造。王婆賣瓜式的標識營業模式依舊存在，缺乏專注、客觀的媒體價值說明來聲援銷售，乃至還有過度吹噓的營業行為。這一些狀況如不改善，在大數據和科技發達年代，戶外廣告將會遭到邊緣化。

以前戶外媒體的特點，集中體當前絕佳的地點和對市場的壟斷。優秀資源是稀缺的，好的點位不可復制，于是好資源的戶外標識經營招標的投標金額就不斷沖破營業理性的損益平衡點，屢屢創新高。“先拿下再說！”既是經營者的霸氣，也包涵著一類無奈。但在移動互聯網廣告抑制主流和話語權的今日，因惡性競賽用高價拿下戶外媒體資源，對邁入標識興盛成熟期的戶外廣告營業者來說，不僅不健康，甚而是危險的。碰到類似新冠疫情等特殊境況，因經營不善而解約的不說，數起因收購對賭而身陷囹圄的事例更加是歷歷在目。曾經叱咤風云的風光不再不打緊，對整體戶外業的風評與投入人信心也會產生很大影響。

室外標識新進步的新概念、新格局

牽系的是一場進化力大考驗

戶外廣告當今面臨著標識主對室外以及其它傳統傳媒實現轉變的需求，并不是由于廣告主必然要做移動互聯網標識，當是對廣告成果的可衡量、可評估的需要和渴望所促燃的。前一階段變化的成功，對戶外標識下一階段發展，可能是溫水煮青蛙的隱憂。因此，室外廣告新興盛階段的新觀念、新格局，靠的并非高深的理論和繁瑣的構架，而恰恰是用任何增進本身的進化力，走出自己的舒服圈，革本身的命。認真對待這個職業條件變化的事實，努力認真的研習探究，介入到將來一切大概變化的繁榮中。

這些年好多寰球戶外行業大佬不停呼吁“No measurement.No money”。不可進行衡量測算的媒介，將分不到標識預算！對廣告主而言，媒體主自行提供的人、車流量是不行說服力的。美英德澳等標識興盛的國家，一直都有1個全國同業公認、共用的受眾測量標準。盡管調研方法還莫得用上移動大數據和人工智能等，但其事實和公正性毋庸置疑，因而室外傳媒主就專注在媒介改善和營業上，而不是想方設法影響數據來創造銷售優勢。精確，引用數據，追求可衡量，是自我進化力的第1個體現。中國移動互聯網進步快速，電子商務的遍及世界領先，用數據賦能商業變化，是政府對公司的擁護，是戶外廣告新格局進化的一大步。

5G時期，企業互聯網化已是準則，要管制大宗的室外傳媒資源，甚至有更靈活、更及時的出售促進方法產出，就并非像過往一樣僅靠人手、人腦來搞定。自動化作業系統早就在各行各業上獲得寬泛應用，但在中國龐大室外媒體供應商池子里卻仍在萌芽階段。若是害怕自動化會搶走作事時機，那么這一個企業的明日絕對堪慮。或許有公司會說咱們大家交易體量小、用不上系統，這是一個偽命題。效率提高無關企業規模大小，應是1個信念，這就是自我進化力的第二個表現。從媒介資源管理、營業方案制作，再到投放業務系統，用嚴謹的系統來保障信息安全，省下運營各步驟的流程治理時間，就是創造盈利的根源。

戶外傳媒的空間延展和渲染力，是其他媒體所不及的。在講求客戶體驗的移動互聯網時代，室外的沉浸式空間感更彌補了線上傳播的不足。創意和美感能夠讓戶外標識的傳播成效超出有形的鏤空燈箱、屏幕框框，這是室外新格局進化力的第三個展現。以前媒介企業要成立創意制造團隊并不實際，不單是本錢考慮，人才的培養和留存皆是大考驗。在思考解決方案的同時，一刻不能停的是自我對創意和美感也即是“進化力”的提升。隨著AR、VR等技術升級，消費者在戶外公共空間里，透過手機已經可以從室外廣告延伸到線上資訊世界。中國巨型發光二級管顯示屏的數量和質地領先全世界，在運用創意和工藝來凸顯傳播成果上的行動力和市場采納度也很高，像裸眼3D立體欣賞效果的標識（如下圖），將線下戶外廣告成效，延展到線上的社交平臺。未來的傳播就是眼球爭奪戰，要令顧客抬頭，室外標識必須更有創意和誘惑力。

考驗全面而來

協作是戶外廣告創造新格局、

達成新階段繁榮傾向的不二法門

中國室外標識明日新階段的發展，須要各方面人才。數據化、系統化、自動化、步驟化，在高質創意和創新傳播內容上，需要的不止是創意人員，移動程式編程員，以至做個氣象變化驅動的廣告內容，連氣候學家，物理學家等都要用于。而全部人才都由一家公司來養是不切本質的。協作，是獨一處理途徑。能尊重人才、善用人才，才是真正的大格局。

人才上這樣，業務和公司進步亦是這樣。從協作的角度思索，即將變化出許很多多的伙伴，而非角逐關系。中國戶外標識新階段發展機遇，是留給有準備、有觀念和有格局的企業的。傳媒供應碎片化的另一面，是蓬勃興盛的眾多媒體主。廣告主企盼交易拓展到下沉市場。國際領先的傳播集團的調研也表現，室外標識是籠蓋中國下沉市場的媒介。怎么整合與協作傳媒資源，快速將牌子的廣告做深做透，是標識主抉擇戶外媒體經營方、代理商的考量重點，越加中國室外廣告繁榮新階段的決勝重要。

精工金屬字