室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就會了戶外標識。公認現(xiàn)存最早的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便顯眼的標記，形像地標示出不同的物品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的興盛。到了19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標識也向當代化轉(zhuǎn)化，室外廣告逐漸向多樣性趨勢發(fā)展。

19世紀末期，出于標識業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸涌現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為用戶策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理企業(yè)的出現(xiàn)標志著當前標識的形成。現(xiàn)代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業(yè)經(jīng)歷了恢復期、進步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發(fā)光二級管發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾都會空間、營建都市氨圍等方面，戶外標識一直發(fā)揮著難以替代的作用。中天調(diào)查公司《中國室外廣告發(fā)展現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外標識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告行業(yè)開業(yè)總額的15%左右。如今，我國標識市場已向國外全面開放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外標識的興盛將呈現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)將向新工藝領域邁進，達成多元化繁榮。例如，好多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、Led等兩種或3種以上的多元化組合，通過精心設計在1個廣告中加以跳蚤運用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，伴隨著都市市容規(guī)劃的升級須要，當一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標識公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線大城市。

第三，室外廣告的設置，要將鐵皮發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與城市景觀有機和諧，這樣就條件室外標識對都會的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申金融效益。

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