戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了室外標識。公認現存最開始的戶外出現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期相對完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標識出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方標識的繁榮。到了19世紀，因為美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當前化轉變，戶外廣告逐漸向多元化趨勢興盛。

19世紀末期，因為標識業的不斷發展，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造標識。廣告代理公司的產生標識著現代標識的形成。當代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、發展期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾城市空間、營建都市氨圍等方面，室外標識一直表現著無法取代的作用。中天調查企業《中國戶外廣告發展示狀2010》指出，中國室外標識開業總額約435億元，占中國廣告行業經營總額的15%左右。當前，我國標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的進步將顯現下面趨勢。

第一，愈來愈多的傳統戶外廣告公司將向新工藝領域邁進，實現多元化變化。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、Led等2種或3種以上的多元化組合，通過精心策劃在一個廣告中加以跳蚤應用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級需要，當一線都會戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外標識企業下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，戶外廣告的設置，要將金屬背發光字的經濟屬性與都會景觀有機協調，這就要求室外標識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申金融效益。

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