導語：占領室外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么戶外標識途徑？

快消品，又稱火速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人理解的快消品包含包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產(chǎn)業(yè)年度報告》，報告呈現(xiàn)，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據(jù)來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為充裕的。此前實力傳媒發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外廣告年增幅將達到9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消品牌搶占市場的核心媒體之一。

快消品+室外發(fā)光二級管大屏

觸達優(yōu)點顯著

從根本來講，快消品是一種沖動的、非理性的消費品。因而標識展示時間離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，效果就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優(yōu)先選擇或賣出溢價，排除在樓體發(fā)光字上的卓越，經(jīng)過牌子層次與消費者的“直面洽談溝通”也是關鍵。所以現(xiàn)今快消品品牌格外熱衷于在大型商圈的戶外led大屏上投放廣告。

由于在貿(mào)易區(qū)鋪天蓋地的標識跟前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的Led廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將商場室外發(fā)光二級管大屏利用得很好的一家快銷牌子，蘭蔻入駐的超市，不論是平日普及還是節(jié)日慶典推廣，戶外標識總是喜歡越大尺寸越好，其LED大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上商場內(nèi)本就有蘭蔻實體店，客戶抵達超市，從室外看到大屏標識到進入商店的時間，普遍不會超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在商場繁多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻一眼。

除去增加記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播優(yōu)勢，經(jīng)過吸人眼球畫面和互動體驗來吸引受眾，激發(fā)他們的分享欲。續(xù)而在各大社交媒介實現(xiàn)共享轉(zhuǎn)發(fā)，為牌子帶給2次傳播，這么的事例近兩年涌現(xiàn)不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于超市外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網(wǎng)的小屏廣告，投放于商場外的大屏標識早就將感官打擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，見到這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發(fā)個博！這樣一來牌子又在無形中增加了傳播界線。

快消品+梯媒

應用主力方法

一定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子必定會在梯媒高頻率的產(chǎn)生，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一類高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑最大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內(nèi)，多次反復的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網(wǎng)廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網(wǎng)標識職業(yè)監(jiān)管趨嚴，隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網(wǎng)廣告的標識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投資回報率）下降，抑制廣告主投放意愿，引起互聯(lián)網(wǎng)標識增長承壓。依照依據(jù) QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標識，2021年全媒體刊例花費同比增長11.20%，從前三年內(nèi)首次恢復正常增長，首要室外媒介均有復蘇。

其中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質(zhì)和品牌認可度增速連續(xù)2年提升。由此，快消牌子開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的企業(yè)逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協(xié)同強有的slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓樓體發(fā)光字與渠道力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據(jù)妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告展示，全年實現(xiàn)營業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業(yè)務是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在廣告投放上的花費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費，同比增長61.5%。

標識促銷費中雖未披露電梯廣告費用，但據(jù)室外標識內(nèi)參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據(jù)，妙可藍多標識上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的廣告耗費不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒體將一段碎片化的時間成功開發(fā)作為快消品能運用的流量入口，進一步提高了留神力的“使用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵當成大城市最重大的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷品牌進行營銷的重要方式。

地鐵傳媒有地鐵鏤空燈箱廣告、梯媒梯牌標識、列車內(nèi)廣告、站臺包柱、站臺墻壁標識等媒介形勢，相較于其它戶外媒介，具備較強大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內(nèi)達成標識高籠蓋率。站內(nèi)led燈箱字、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調(diào)。進站的乘客，不想體會雙十一顏色都不行。

沿路走進站，近距離的標識銜接，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

跟著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品行業(yè)在室外標識的協(xié)助下會將有什么動作和突破呢？與戶外廣告內(nèi)參一起期待吧！

小結：快消品職業(yè)對觸達率高的室外媒介實現(xiàn)重投，在互聯(lián)網(wǎng)標識流量見頂?shù)暮暧^情況下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自m.ymgbroadcast.com