戶外廣告是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了室外標識。公認現存最先的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單顯眼的標記，形像地標志出不一樣的物品品類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的發展。到達19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢發展。

19世紀末期，由于標識業的不斷進步，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標識。廣告代理公司的涌現標志著當前標識的形成。現代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經歷了恢復期、繁榮期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾都市空間、渲染都市氨圍等方面，室外標識一直發揮著難以替代的作用。中天調查企業《中國戶外廣告發展現狀2010》指出，中國室外標識營業總額約435億元，占中國廣告職業經營總額的15%左右。現在，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的興盛將映現下面趨勢。

第一，愈加多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，達成多元化變化。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發光二級管等2種或三種以上的多元化聚合，經過精心設計在1個廣告中加以綜合應用，看上去動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，跟著大都市市容規劃的升級須要，當一線大城市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標識企業下一波角逐的 “戰場”將轉向二、3線都會。

第三，室外廣告的設置，要將不銹鋼側沖孔發光字的金融屬性與都市景觀有機諧和，這樣就條件戶外標識對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業介質，片面重申經濟效益。

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