戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了室外標識。公認現存最開始的戶出門現在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期相對完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標記，形像地標識出不同的商品品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的進步。到了19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，出于標識業的不停發展，逐漸產生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標識。廣告代理企業的出現標志著當代標識的形成。當前室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、進步期和成熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、襯托都市氨圍等方面，室外標識一直表現著難以代替的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發展現狀2010》指出，中國室外標識營業總額約435億元，占中國廣告行業經營總額的15%左右。目前，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的變化將展現下面趨勢。

第一，日益多的傳統室外廣告企業將向新技術領域邁進，達成多元化興盛。例如，好多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發光二級管等兩種或3種以上的多元化聚合，通過精心策劃在一個廣告中加以跳蚤應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級須要，當一線都市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶外標識公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線城市。

第3，室外廣告的設置，要將門頭廣告牌的金融屬性與都會景觀有機協調，這樣就需求戶外標識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申金融效益。

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