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室外廣告成果=創(chuàng)意(靈魂)+點位(流量)+預(yù)算(堅持)!我們大家了解大伙在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時期和新媒體崛起后,大家篩選標(biāo)識信息的實力只會愈來愈強。好的創(chuàng)意能協(xié)助廣告更容易地被消費者銜接,縮減顧客對標(biāo)識的排斥,加深在一樣的時間內(nèi)戶外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處,才可以引發(fā)思考,進一步提升受眾對標(biāo)識的注意度,進而激起2次傳播。這不單單是受眾地位的升高,更加是創(chuàng)意在廣告以及室外標(biāo)識中的效果和主要性,可以說創(chuàng)意是戶外廣告的靈魂。戶外廣告
從此,內(nèi)容和樣式也開始展現(xiàn)出了充足,多種多樣,創(chuàng)新的趨勢。
一、直擊心靈的文案,最能招來共鳴
網(wǎng)易嚴(yán)選的室外標(biāo)識就成功引發(fā)了線上的二次傳播。用簡單的對話形式,與路人進行對話,況且結(jié)合疫情期間少出門的溫馨提示,迅速在網(wǎng)上走紅。不單在傳媒形勢的變化過程中顯現(xiàn)出多樣性的趨勢,戶外廣告的內(nèi)容表明的方式也在不斷給出驚喜。
由此看出,對話式或場景式的標(biāo)識映現(xiàn)越發(fā)受到歡迎,“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”,眾多廣告在擺脫刻板生硬的形象,試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的環(huán)境屬性和人群特點讓對話式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴,但挪到室外大牌等其他的媒介種類,或許就不會出現(xiàn)相同的效果了。
二、互動體驗,營銷成效事半功倍
激發(fā)受眾主動共享,除去擊中人心的標(biāo)識文案、帶來感官震撼效果的廣告畫面,戶外標(biāo)識希望達成線上傳播,還能夠經(jīng)過充溢創(chuàng)意的互動體驗來激勵受眾主動分享。這么互動體驗類有莫得技術(shù)難度小,執(zhí)行起來比較方便達成的室外廣告創(chuàng)意呢?
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2019年雙十一期間,京東在上海地鐵站塑造了一面由無數(shù)紅包拼成的紅包墻,這就是京東11.11為站內(nèi)互動游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線下標(biāo)識,這樣創(chuàng)意的玩法,正在造就一場億萬人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。
新工藝給戶外攜來更加多的成本增長點,而不是替換了室外。明日,怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合,值得媒體思考。
三、握住節(jié)日時點,趁東風(fēng)借人勢
例如,王老吉在2015年寒假到來之際,就發(fā)起了“讓愛吉時回家”的公益活動,包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂,成功幫助千名學(xué)子春節(jié)回家。
球的戶外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識主也滿意8" alt="僅有這些抓人眼球的室外廣告才配叫創(chuàng)意!標(biāo)識主也滿意8" />
同時,仍在官微發(fā)起“一觸吉發(fā),為愛轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動,連續(xù)3周發(fā)布與回家團聚有關(guān)的討論主題,話題閱覽人數(shù)累計1800余萬。結(jié)合客戶情緒和時點,創(chuàng)造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節(jié)日、熱點,策劃相應(yīng)的戶外廣告,并與社交傳媒話題共享結(jié)合起來,放大品牌效能。
四、空間版面殺手, 搶占眼球第一位
視覺沖擊力是室外標(biāo)識線上傳播的生產(chǎn)力,畫面同樣是戶外廣告最重大的要素之一,具備沖擊力的畫面,讓路過的行人不能忽視,乃至拍照分享。比方說現(xiàn)在許多牌子酷東的“沉浸式”地鐵標(biāo)識,感官打擊力足夠猛烈,讓受眾置身于某一特定的情景,并且可以讓品牌信息無孔不入,達到最全面的營銷成果。
在同一區(qū)域內(nèi)接管許多以至全部的廣告位,會在潛在的消費者空間上造成壯觀的印象,促使顧客留意到牌子的信息。如此方法盡管不須要很高的藝術(shù)造詣,但由于劇烈場景化的沉浸體驗,可助力品牌傳達愈加完整和引人注意圖信息。最終的投放結(jié)果也能能通過2次傳播釀成網(wǎng)上的寬泛刷屏和討論,達成讓標(biāo)識主滿意的室外標(biāo)識營銷。
戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達成成效?看看下面這一些廣告是怎么樣做的!
1、 借助當(dāng)然
漢莎航空:借落葉做標(biāo)識
九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。
有一天1個工人爬上大樹,用手中的印章給每1個樹葉蓋戳。
轉(zhuǎn)眼到了11月,樹葉發(fā)黃,初步掉落。
當(dāng)路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上全是這樣的
“嘿,當(dāng)前佛羅里達正好是夏天喲”
花花公子:借下雨做標(biāo)識
畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶,一下雨吊帶就會變成半透明。雙面字廣告牌上方寫著:男人們,祈禱下雨吧!據(jù)說靈感來源于,下雨了沒法出門,男眾人只好窩在家里上網(wǎng)看新(女)聞(人)。
行駛在火速公路上,咱們大家會看到路邊上1個個室外廣告接踵而至,往往標(biāo)識商都將雙面字廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關(guān)注度,試想為何不在創(chuàng)意方面做文章呢?
晴天
雨天
PS:開車時需留心!哈哈~~
2、 滿足須要
KitKat:會按摩的雙面字廣告牌
哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”,人們每天要花好幾個小時擠公交和地鐵,作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。
于是KitKat機智地推出了能給人按摩的雙面字廣告牌,內(nèi)有傳感驅(qū)動裝置,人一靠近,就會運轉(zhuǎn),超級舒服,簡直不想回家!
等公交的時候不如來一場“馬殺雞”!
瑞士格勞賓登旅游協(xié)會:說走就走的旅行
總喊著想有一場“說走就走的旅行”,那好,車票給你,敢不敢馬上出發(fā)?
瑞士格勞賓登旅游協(xié)會在火車站放了一塊互動雙面字廣告牌,從旁經(jīng)過,一個男人會從山上跟你Say hi。
“你想去山上喝下午茶嗎?”
他還會給你贈送火車票,不過僅限當(dāng)天。
只要你愿意,火車票立馬到手。即刻出發(fā),說走就走。
JetBlue:海報也是優(yōu)惠券
美國捷藍航空在公交站的海報,上面地寫著“撕我,撕我”。
原來海報其實即是一張優(yōu)惠券,可拿來兌換門票,甚至該航空企業(yè)的機票。
只是,優(yōu)惠券真的不能做得小一點嘛…
3、現(xiàn)代科技
科技,給創(chuàng)意更加多大概
感應(yīng)安裝:秀發(fā)隨風(fēng)飄逸
護發(fā)廣告,地鐵駛過,秀發(fā)就會隨風(fēng)飄逸。
人臉辨別:有了注意,才沒有損害
這個反家暴公益標(biāo)識,使用人臉識別技術(shù)。
第一見到的是1個傷痕累累的臉,當(dāng)愈加多的路人注目到這一個雙面字廣告牌時,受傷的臉會康復(fù)得更快。
4、投放位置
廣告放哪兒,亦是一門學(xué)問
士力架:饑餓會讓人犯錯;士力架找了少許反人類籌劃的場地(譬如同時貼了“從此門進”和“此門不通”)
在這一些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報:“饑餓的時候人會犯錯。”
大氣凈化器標(biāo)識:別讓未來窒息
夜幕低垂,濃煙滾滾,天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。
誰的惡作劇!嚇?biāo)缹殞毩耍?
將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中,以此呼吁眾人對空氣污染困難的講究。該標(biāo)識還獲得2015 戛納全球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染,囊括好多孩子。誰都曾是孩子,誰都能有后代,如果不知節(jié)制,將來不堪設(shè)想。發(fā)光鋁板字
文章來自m.ymgbroadcast.com