導語：占領室外廣告半壁江山的快消品，都喜歡什么戶外廣告方法？

快消品，又稱飛速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最容易讓人明白的快消品包含包裝的食物、個別衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，對比上年大幅增長26.3個百分點。

數據來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是比較充裕的。此前實力媒介發布的《商業情報——快消食品和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達到9%，市場分量將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已成為快消牌子搶占市場的重要媒體之一。

快消品+室外Led大屏

觸達優勢顯著

從根本來講，快消品是一種沖動的、非理性的消費品。是以標識展現時間離消費時光越近，廣告對顧客的影響力就越強，成效就越好。

在標識營銷中，要獲得客戶優先抉擇或賣出溢價，除去在樓頂外露發光字上的卓越，通過品牌層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是關鍵。因此現今快消品牌子格外熱衷于在大型商圈的戶外發光二級管大屏上投放廣告。

因為在貿易區鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的LED廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將超市室外led大屏使用得出色的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平常應用還是節日慶典普及，戶外標識總是喜好越大尺寸越好，其Led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上商場內本就會蘭蔻實體店，顧客抵達超市，從室外見到大屏標識到引入店鋪的時間，尋常不能、超出30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在商場繁多美妝品牌里，不免要多看蘭蔻放眼。

排除增多記憶力，戶外led大屏也具備裂變傳播特點，經過吸睛的畫面和互動體驗來吸引受眾，鼓舞他們的分享欲。續而在各大社交傳媒進行分享轉發，為牌子捎來二次傳播，這么的案例近兩年產生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于超市外裸眼3D大屏。相比于互聯網的小屏廣告，投放于商場外的大屏標識已經將感官沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看見這些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發個博！這么一來品牌又在無形中擴大了傳播范疇。

快消品+梯媒

普及主力渠道

必定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消牌子扎堆刷屏。火熱的品牌肯定會在梯媒高頻率的出現，以每天幾百次的高曝光創造了一類高肯定性，讓牌子“被用戶看見”的路徑大大縮短。

換句話說就是：砸錢混臉熟，砸錢維系客戶的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是品牌方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒早就成功扮演“牌子導流池”。

此前快消品牌熱衷于投放互聯網廣告，但二零二一年以來，互聯網標識行業監管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯網廣告的標識庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（投資回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，致使互聯網標識增長承壓。根據根據 QuestMobile，2022Q1中國互聯網廣告市場規模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.百分之二十，從前三年內首次恢復正常增長，重點室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質和牌子認可度增速連續2年提升。由此，快消品牌初步紛紛轉戰梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪牌子——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商發展的企業逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外傳媒。重度投入分眾，配合強一些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓樓頂外露發光字與方式力度，在品牌傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告顯示，全年實現開業收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在廣告投放上的耗費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費，同比增長61.5%。

標識促銷費中雖未披露電梯廣告費用，但據室外標識內參分析，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監測數據，妙可藍多標識上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的廣告花費不低。

在快節奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功創新作為快消品可運用的流量入口，進一步提高了留心力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為大城市最主要的交通工具，每日都匯集了批量的乘客，這也讓地鐵標識成為眾多快銷牌子進行營銷的重大途徑。

地鐵媒體有地鐵燈箱標識、梯媒梯牌廣告、列車內廣告、站臺包柱、站臺墻壁標識等傳媒形式，相較于其他戶外媒介，具備較強大的連貫性和組合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實現廣告高籠蓋率。站內鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想體會雙十一色調都不行。

沿路走進站，近距離的標識接觸，是消費者看得見摸得著而且躲不掉的廣告，也是品牌方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品職業在室外標識的輔助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品行業對觸達率高的室外媒介實現重投，在互聯網標識流量見頂的宏觀情況下，明顯是再一次把握了流量密碼。

文章來自m.ymgbroadcast.com