導語：占領室外標識半壁江山的快消品，都喜歡什么戶外廣告方法？

快消品，又稱火速消費品（FMCG），是指那些利用壽命較短，消費速度較快的消費品。最方便讓人理解的快消品包括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告體現，2021年營收增長的快消品公司占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數據來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是比較充分的。此前實力傳媒發布的《貿易情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達成9%，市場份額將從6.1%上升到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消品牌搶占市場的關鍵媒體之一。

快消品+室外led大屏

觸達優點顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。是以標識呈現時光離消費時間越近，廣告對顧客的影響力就越強，成果就越好。

在標識營銷中，要獲得客戶優先抉擇或賣出溢價，排除在鐵皮字上的卓越，經過牌子層次與消費者的“直面洽談溝通”亦是重要。是以現今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外Led大屏上投放廣告。

由于在商業區鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺碼、動感化、聲畫合一的發光二級管廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將超市室外Led大屏運用得不錯的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平常普及還是節日慶典推廣，戶外標識總是喜好越大尺寸越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上超市內本就會蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從室外見到大屏標識到引入商鋪的時光，尋常不能、超過30分鐘。廣告間隔時間短，消費欲望強，在超市繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增長記憶力，戶外發光二級管大屏也具備裂變傳播優勢，通過吸睛的畫面和互動體驗來誘惑受眾，激發他們的分享欲。而后在各大社交媒介實現共享轉發，為品牌帶來二次傳播，這么的案例近兩年出現不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯網的小屏廣告，投放于超市外的大屏標識已經將視覺沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，看到這些廣告，還不得尖叫出聲，趕緊掏出手機發個博！如此一來牌子又在無形中擴大了傳播界限。

快消品+梯媒

普及主力方式

一定意義上，室外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子肯定會在梯媒高頻率的產生，以每天幾百次的高曝光創造了一類高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒早就成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯網廣告，但二零二一年以來，互聯網標識行業監管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯網廣告的標識庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（投入回報率）下降，抑制廣告主投放意愿，導致互聯網標識增長承壓。依照按照 QuestMobile，2022Q1中國互聯網廣告市場規模同比增長3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀戶外標識，2021年全媒體刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經3年內首次恢復正常增長，主要室外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯傳媒受益于媒介特質和品牌認同度增速連續2年提高。由此，快消牌子初步紛紛轉戰梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商興盛的企業逐漸式微，抉擇積極擁抱戶外媒介。重度加入分眾，協同強某些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告展現，全年實現經營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的同時，妙可藍多在廣告投放上的費用也隨之水漲船高。

標識營銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告促銷費，同比增長61.5%。

標識營銷費中雖未披露電梯廣告耗費，但據室外標識內參認識，2021年妙可藍多簡直常駐分眾梯媒。下面是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監測數據，妙可藍多標識上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的廣告花費不低。

在快節奏的生活、作事下，電梯媒體將一段碎片化的時光成功創新作為快消品可使用的流量入口，進一步提升了留意力的“利用率”。

快消品+地鐵

廣度籠罩、深度體驗

地鐵作為都市最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標識成為繁多快銷品牌進行營銷的重大途徑。

地鐵媒介有地鐵led燈箱字廣告、梯媒梯牌標識、列車內廣告、站臺包柱、站臺墻體標識等傳媒樣式，相較于其它戶外媒介，具備較強大的連貫性和聚合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內達成廣告高覆蓋率。站內鏤空燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調。進站的乘客，不想感受雙十一顏色都不行。

沿路走進站，近距離的標識接觸，是消費者看得見摸得著況且躲不掉的廣告，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

隨著后續618、雙十一等購物節和促銷節點來臨，快消品職業在室外標識的輔助下會將有什么動作和突破呢？與戶外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品行業對觸達率高的室外媒介實現重投，在互聯網標識流量見頂的宏觀情況下，明顯是再一次握住了流量密碼。

文章來自m.ymgbroadcast.com