室外標識成效=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們了解大伙在經歷了互聯網信息爆炸時期和新媒介崛起后，眾人篩選廣告信息的能力只會愈來愈強。好的創意可輔助標識更容易地被顧客接觸，降低客戶對廣告的排斥，加深在一樣的時間內戶外標識給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步抬高受眾對廣告的注意度，進而激起2次傳播。這不單是受眾地位的升高，更加是創意在標識乃至室外廣告中的效果和主要性，可以說創意是戶外標識的靈魂。戶外標識

從此，內容和樣式也開始展現出了豐厚，多種多樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能招來共鳴

網易嚴選的室外廣告就成功引發了線上的二次傳播。用簡單的對話形勢，與路人進行對話，而且結合疫情期間少出門的溫馨提示，迅速在網上走紅。不只在媒體形式的進步流程中呈現出多元化的趨勢，戶外標識的內容表達的方式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的廣告映現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的處境屬性和人群優點讓對話式的圖片+文字隨便引起“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其它的傳媒品種，或許就不會產生同樣的效果了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激勵受眾主動分享，除了擊中人心的廣告文案、帶來空間震蕩效果的標識畫面，戶外廣告想要達成線上傳播，還能通過充滿創意的互動體驗來鼓舞受眾主動共享。這樣互動體驗類有莫得工藝困難小，執行起來比較輕松達成的室外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人介入的全民養成狂歡。

新技術給戶外捎來更加多的成本增長點，而并非取代了室外。明日，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

3、把握節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家。

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并且，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論重心，話題瀏覽人數累計1800余萬。結合消費者情緒和時點，創造重心性的時點營銷。即基于特殊的一些主題、節日、熱點，策劃相應的戶外標識，并與社交媒體話題分享結合起來，放大品牌效能。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

感官沖擊力是室外廣告線上傳播的生產力，畫面相同是戶外標識最重要的要素之一，具有沖擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照共享。比方說如今很多牌子賞識的“沉浸式”地鐵標識，視覺打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一設定的情景，并且能夠讓品牌信息無孔不入，實現最全面的營銷成果。

在同一區域內接管多個乃至全部的標識位，會在潛在的顧客視覺上造成壯觀的印象，促使客戶留神到牌子的信息。如此方法雖然不需要很高的藝術造詣，但因為強烈情景化的沉浸體驗，能助力品牌傳播更加完整和引人注目的信息。最終的投放結果也可以能通過2次傳播形成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告怎么才可以抓人眼球還能達到成果？瞧瞧下面這些標識是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天1個工人爬上大樹，用手里的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發掘每一片葉子上全是這樣的

“嘿，當今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。樓頂廣告牌上方寫著：男人們，祈禱下雨吧！據說靈感根源于，下雨了沒法出門，男大家只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在飛速公路上，我們大家會見到路邊上一個個室外標識接踵而至，常常廣告商都將樓頂廣告牌做的又大又高以祈求取得更高的關注度，試想為何不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需注意！哈哈~~

2、 高質需要

KitKat：會按摩的樓頂廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天更是腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的樓頂廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動樓頂廣告牌，從旁進行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優惠券，可以拿來兌換門票，甚而該航空企業的機票。

只是，優惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創意更多可能

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉識別：有了注意，才莫得傷害

這一個反家暴公益廣告，利用人臉辨別工藝。

第一發現的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這個樓頂廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類計劃的地方（比方同時貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯?！?

空氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作??！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠商排放的廢氣中，以此呼吁大家對大氣污染問題的重視。該廣告還獲得2015 戛納全球最出色室外標識之一。每年超過50萬人死于空氣污染，包含許多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，如果不知節制，未來不堪設想。超級發光字

文章來自m.ymgbroadcast.com