導語：占領室外標識半壁江山的快消品，都喜歡哪些戶外廣告方法？

快消品，又稱快速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最輕松讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個人衛生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發布了《2022中國快消品產業年度報告》，報告展示，2021年營收增長的快消品企業占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數據來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是比較充足的。此前能力媒介發布的《貿易情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品室外標識年增幅將達成9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見戶外廣告已作為快消牌子搶占市場的關鍵媒體之一。

快消品+室外Led大屏

觸達優勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。因而標識呈現時光離消費時光越近，廣告對客戶的影響力就越強，成果就越好。

在標識營銷中，要獲得顧客優先選擇或賣出溢價，除去在鐵皮字上的卓越，通過品牌層面與消費者的“直面洽談溝通”亦是重要。所以現今快消品牌子非常熱衷于在巨型商圈的戶外LED大屏上投放廣告。

由于在貿易區鋪天蓋地的標識面前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的發光二級管廣告能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將商場戶外led大屏應用得很好的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的商場，不論是平常普及還是節日慶典應用，室外標識總是喜好越大尺碼越好，其led大屏廣告總是別出心裁，讓人過目難忘。

加上超市內本就有蘭蔻實體店，客戶抵達商場，從戶外看到大屏標識到進入店鋪的時間，一般不會超過30分鐘。廣告間隔時光短，消費欲望強，在超市眾多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻一眼。

除了增多記憶力，室外LED大屏也具備裂變傳播優點，經過吸人眼球畫面和互動體驗來誘惑受眾，激勵它們的共享欲。接著在各大社交媒體實現分享轉發，為品牌攜來2次傳播，這樣的事例近兩年產生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于商場外裸眼3D大屏。對比于互聯網的小屏廣告，投放于超市外的大屏標識已經將空間沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲團體，看見這一些廣告，還不得尖叫出聲，趕快掏出手機發個博！這么一來牌子又在無形中增加了傳播界限。

快消品+梯媒

推廣主力方式

必定意義上，戶外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子肯定會在梯媒高頻率的涌現，以每天幾百次的高曝光創造了一種高確定性，讓品牌“被顧客看見”的路徑大大縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系顧客的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此根本上，梯媒早已成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯網廣告，但二零二一年以來，互聯網標識行業監管趨嚴，跟著《中華人民共和國個人信息保護法》等多部法律出臺，互聯網廣告的標識庫存和投放精確均受影響。

而投放ROI（投入回報率）跌落，抑制廣告主投放意愿，引致互聯網標識增長承壓。按照根據 QuestMobile，2022Q1中國互聯網廣告市場規模同比增加3.9%，單季度增速為疫情高峰期以外最低。

反觀室外標識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.20%，以前3年內首次恢復正常增長，主要戶外媒介均有復蘇。

其中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.百分之二十。電梯傳媒受益于媒介特質和品牌認同度增速連續2年提升。由此，快消牌子開始紛紛轉戰梯媒陣營。

此中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商繁榮的企業逐漸式微，抉擇積極擁抱室外媒體。重度投入分眾，協同強有的slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓鐵皮字與渠道力度，在牌子傳播上發足力。

據妙可藍多此前發布的二零二一年年度報告體現，全年實現經營收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪業務是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在標識投放上的花費也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的標識營銷費，同比增長61.5%。

廣告促銷費中雖未披露電梯標識費用，但據戶外廣告內參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊標識主監測數據，妙可藍多廣告上刊時長遙遙領先，可見在梯媒加入的標識耗費不低。

在快節奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時間成功開發作為快消品能利用的流量入口，進一步提高了留神力的“運用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大量的乘客，這也讓地鐵廣告成為眾多快銷品牌進行營銷的重要途徑。

地鐵傳媒有地鐵led燈箱字標識、梯媒梯牌廣告、列車內標識、站臺包柱、站臺墻壁廣告等媒體形勢，相較于其它室外媒介，具備較強大的連貫性和結合性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實現標識高籠罩率。站內鏤空燈箱、墻體、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的顏色。進站的乘客，不想體會雙十一色調都不行。

沿路走進站，近距離的廣告銜接，是消費者看得見摸得著況且躲不掉的標識，也是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

伴隨著后續618、雙十一等購物節和營銷節點來臨，快消品產業在戶外廣告的輔助下會將有什么動作和突破呢？與室外標識內參一起期待吧！

小結：快消品職業對觸達率高的戶外媒介實現重投，在互聯網廣告流量見頂的宏觀處境下，顯著是再一次把握了流量密碼。

文章來自m.ymgbroadcast.com