2020年上半年，在上海江西中路1個工程改造現場，工程人員在拆除外墻附屬物時意外地察覺了一件 “古董”——一塊英文標識“CHINA REALTY Co. LD”（中國經營企業）。這塊白底黑字的標牌設計簡潔明快，與建筑結合得非常。經仔細核對，這是老上海一家房地產公司的英文招牌，自1922年該高樓大廈建成后一直保留著。90多年來，這里變換了不同門類的開業機構，經歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經在照片里才可以看見的原物，勾起無數人對大都市過往故事的追憶。標識

宛如一張體現身份的名片，標牌也是店鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重大區域加以著重，希望第一時光獲得用戶青睞。此外，招牌還能表現當地的文化特點，或靜或動、或大或小的廣告牌與建筑一起，聚合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來的人文氣息的并且，欣賞街道上的各樣標識。它們小巧精巧、簡潔直觀、地域特點顯著，既有時尚氣息又充斥歷史韻味。此中最吸引我眼神的，是那些歷史悠久的鐵藝標牌，它們歷經歲月保持完好，與當代形式的招牌相映成趣，在歐洲臨街商鋪標識中獨具特點。

歐洲是鐵藝招牌的發源地。這一些標牌大都制造精良，內容充分多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術魅力的文雅景致線。伴隨歐洲鐵藝藝術的發展，鐵藝廣告牌歷經了從遵循古羅馬風格體現莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術為主流的華麗艷美，再到文藝復興運動時期，與人性化生活重心相關的藝術裝扮，廣告牌的內容不斷改變興盛。從17、18世紀開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動之美，根據當然風貌充入大宗植物紋樣，與此并且，鐵藝標識初步趨向于強調華美艷麗的裝飾造型。

相較于歐洲商鋪標牌的濃郁文藝氣息，日本東京的店鋪招牌則更為時尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業街區，商店廣告牌琳瑯滿目、樣式各式各樣，襯托出活力非凡的商業氛圍。但在古城京都，標牌的品格就截然不一樣了：為更好地保護古都歷史風貌，京都對其21片區域的戶外標識，包含商鋪標識的體量、形勢和顏色都實現了嚴格規定，任何牌匾標志均要按照古都特某些色調、格調進行規劃設計，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖品牌的牌匾也不例外。

這樣風格差別的背后是嚴刻的規定。依據日本《景觀法》，都會公共空間一切成分的形式、顏色、材質、體量等都需服務于不同城市的景觀風貌。這種尊重歷史、尊重文化的想法，讓商鋪招牌標準整齊，與周邊情況相得益彰。

一面廣告牌能成為一座都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約投入應用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院尺寸的招牌令人矚目：高約5英尺，裝配了1900許多閃爍的小燈泡，通透立體的標識文字被霓虹燈縈繞。在都會變化建設流程中，規劃者們將這面標牌保留下來。直到今日，它仍然屹立在原處，作為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的廣告牌也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中一個叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝璜的店鋪名組合著紅色的標識、雨棚和座椅，成為街角靚麗的風景。傍晚時分，標牌光照亮起，小小的咖啡館頓時透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在招牌亮起的一瞬輕盈地跳進咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪巴黎時都會去尋訪這家“雙風車咖啡館”。

廣告牌既呈現了商店的貿易形像，也是呈現文雅藝術的主要途徑，具有裝飾大都市景觀、為生活增長色彩的審美效果。正是這一些計劃各式各樣且符合建筑品格特點的商鋪標牌，豐富美好了街道景觀與生活處境。大伙穿行其間，收獲了“小而美”的文雅體驗。景觀發光字