戶外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就會(huì)了室外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣揚(yáng)單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的室外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就初步懸掛標(biāo)識(shí)。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不一樣的貨物品種和不同的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。國(guó)內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方往后，極大地促進(jìn)了西方廣告的發(fā)展。到達(dá)19世紀(jì)，因?yàn)槊绹?guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國(guó)，廣告也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)變，戶外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)變化。

19世紀(jì)末期，因?yàn)閺V告業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)企業(yè)，為客戶設(shè)計(jì)、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著當(dāng)前廣告的形成。現(xiàn)代室外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、繁榮期和成熟期。戶外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大城市空間、渲染都市氨圍等方面，室外廣告一直發(fā)揮著難替換的作用。中天調(diào)查企業(yè)《中國(guó)戶外標(biāo)識(shí)發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)室外廣告營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)標(biāo)識(shí)職業(yè)經(jīng)營(yíng)總額的15%左右。現(xiàn)在，我們國(guó)家廣告市場(chǎng)已向國(guó)外全面開放，戶外標(biāo)識(shí)的寰球化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)室外廣告的興盛將顯現(xiàn)以下趨勢(shì)。

第一，愈來愈多的以前戶外標(biāo)識(shí)公司將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化發(fā)展。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級(jí)管等2種或三種以上的多元化結(jié)合，經(jīng)過精心籌劃在1個(gè)標(biāo)識(shí)中加以農(nóng)貿(mào)運(yùn)用，看上去動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的體會(huì)。

第二，隨著都市市容規(guī)劃的升級(jí)需要，當(dāng)一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)室外廣告企業(yè)下一波競(jìng)爭(zhēng)的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、3線大都市。

第三，戶外標(biāo)識(shí)的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與都會(huì)景觀有機(jī)諧和，這樣就要求室外廣告對(duì)大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當(dāng)成純粹的貿(mào)易介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟(jì)效益。

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