戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最早的戶外出當今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標記，形像地標示出不一樣的商品品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的變化。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當代化轉化，戶外標識逐漸向多樣性趨勢興盛。

19世紀末期，出于廣告業的不斷興盛，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為用戶籌劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理企業的產生標志著當前廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經過了恢復期、發展期和純熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大城市空間、烘托都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難替代的作用。中天調查公司《中國戶外標識發呈現狀2010》指出，中國室外廣告開業總額約435億元，占中國標識產業經營總額的15%左右。而今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的繁榮將映現下面趨勢。

第一，越來越多的以前戶外標識企業將向新工藝領域邁進，達成多元化變化。例如，好多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等兩種或3種往上的多元化組合，進行精心設計在1個標識中加以農貿運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，隨著都會市容規劃的升級需要，當一線大都市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外廣告公司下一波角逐的 “戰場”將轉向二、三線大城市。

第3，戶外標識的設置，要將寫字樓發光字的經濟屬性與城市景觀有機協調，這樣就需求室外廣告對大都市的景觀文雅給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的貿易載體，片面重申金融效益。

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