戶(hù)外廣告成效=創(chuàng)意（靈魂）+點(diǎn)位（流量）+預(yù)算（堅(jiān)持）！咱們了解人們?cè)诮?jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸時(shí)期和新媒介崛起后，大家篩選標(biāo)識(shí)信息的實(shí)力只會(huì)愈來(lái)愈強(qiáng)。好的創(chuàng)意可以幫助廣告更輕松地被顧客銜接，消減消費(fèi)者對(duì)標(biāo)識(shí)的排斥，加深在同樣的時(shí)光內(nèi)室外廣告給人留下的映像。好的創(chuàng)意內(nèi)容觸及受眾心靈深處，才可以引發(fā)思考，進(jìn)一步抬高受眾對(duì)標(biāo)識(shí)的注意度，因此激勵(lì)2次傳播。這不單單是受眾地位的提高，更加是創(chuàng)意在廣告乃至戶(hù)外標(biāo)識(shí)中的作用和重大性，能說(shuō)創(chuàng)意是室外廣告的靈魂。室外廣告

從此，內(nèi)容和形勢(shì)也初步映現(xiàn)出了豐富，五花八門(mén)，創(chuàng)新的趨勢(shì)。

一、直擊心靈的文案，最能招來(lái)共鳴

網(wǎng)易嚴(yán)選的戶(hù)外標(biāo)識(shí)就成功引發(fā)了線(xiàn)上的二次傳播。用容易的對(duì)話(huà)樣式，與路人實(shí)現(xiàn)對(duì)話(huà)，并且結(jié)合疫情期間少出門(mén)的溫馨提示，疾速在網(wǎng)上走紅。不單在媒體形式的興盛過(guò)程中展現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，室外廣告的內(nèi)容表示的形式也在不停給出驚喜。

由此看出，對(duì)話(huà)式或場(chǎng)景式的標(biāo)識(shí)顯現(xiàn)越發(fā)受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對(duì)你說(shuō)故事”、“我在向你傳達(dá)情緒”，很多廣告在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動(dòng)、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨(dú)特的情況屬性和人群優(yōu)點(diǎn)讓對(duì)話(huà)式的圖片+文字輕易招來(lái)“一對(duì)多”的共鳴，但挪到戶(hù)外大牌等其他的傳媒類(lèi)型，或許就不會(huì)形成相同的效果了。

二、互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)銷(xiāo)成果事半功倍

鼓舞受眾主動(dòng)分享，除了擊中人心的標(biāo)識(shí)文案、攜來(lái)感官震撼成果的廣告畫(huà)面，室外標(biāo)識(shí)希望達(dá)成線(xiàn)上傳播，還能夠通過(guò)充斥創(chuàng)意的互動(dòng)體驗(yàn)來(lái)激起受眾主動(dòng)分享。這么互動(dòng)體驗(yàn)類(lèi)有莫得技術(shù)難度小，執(zhí)行起來(lái)比較容易實(shí)現(xiàn)的戶(hù)外廣告創(chuàng)意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無(wú)數(shù)紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內(nèi)互動(dòng)游戲“全民養(yǎng)紅包”投放的線(xiàn)下標(biāo)識(shí)，如此創(chuàng)意的玩法，正在造就一場(chǎng)億萬(wàn)人參預(yù)的全民養(yǎng)成狂歡。

新技術(shù)給室外帶給更加多的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)，而并非代替了戶(hù)外。明日，怎樣跟互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的結(jié)合，值得媒介思考。

3、緊抓節(jié)日時(shí)點(diǎn)，趁東風(fēng)借人勢(shì)

例如，王老吉在2015年寒假到來(lái)之際，就發(fā)起了“讓愛(ài)吉時(shí)回家”的公益活動(dòng)，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條連接線(xiàn)路的愛(ài)心專(zhuān)廂，成功協(xié)助千名學(xué)子春節(jié)回家。

球的室外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿(mǎn)意8" alt="僅有這些抓人眼球的戶(hù)外廣告才配叫創(chuàng)意！標(biāo)識(shí)主也滿(mǎn)意8" />

并且，還在官微發(fā)起“一觸吉發(fā)，為愛(ài)轉(zhuǎn)發(fā)送吉金”活動(dòng)，連續(xù)3周發(fā)布與回家團(tuán)聚有關(guān)的討論重心，話(huà)題閱覽人數(shù)累計(jì)1800余萬(wàn)。結(jié)合客戶(hù)情緒和時(shí)點(diǎn)，創(chuàng)造主題性的時(shí)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)。即基于特定的少許重心、節(jié)日、熱點(diǎn)，策劃相應(yīng)的室外廣告，并與社交媒體話(huà)題共享結(jié)合起來(lái)，放大牌子效應(yīng)。

四、視覺(jué)版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是戶(hù)外廣告線(xiàn)上傳播的制作力，畫(huà)面一樣是室外標(biāo)識(shí)最重要的要素之一，具備沖擊力的畫(huà)面，讓路過(guò)的行人無(wú)法忽視，以至拍照分享。比方說(shuō)現(xiàn)在許多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，感官打擊力足夠猛烈，讓受眾置身于某一設(shè)定的情景，并且可以讓牌子信息無(wú)孔不入，達(dá)到最全面的營(yíng)銷(xiāo)效果。

在同樣區(qū)域內(nèi)接管很多乃至全部的標(biāo)識(shí)位，會(huì)在潛在的客戶(hù)視覺(jué)上造成壯觀的映像，促使消費(fèi)者留心到品牌的信息。這種方式固然不需要很高的藝術(shù)造詣，但因?yàn)閯×覉?chǎng)景化的沉浸體驗(yàn)，可助力牌子傳遞更加完整和引人注目的信息。最終的投放結(jié)果也可以能通過(guò)2次傳播形成網(wǎng)上的廣泛刷屏和討論，達(dá)成讓廣告主滿(mǎn)意的戶(hù)外標(biāo)識(shí)營(yíng)銷(xiāo)。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達(dá)成成效？看看下面這一些標(biāo)識(shí)是怎么做的！

1、 借助當(dāng)然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個(gè)工人爬上大樹(shù)，用手中的印章給每一個(gè)樹(shù)葉蓋戳。

轉(zhuǎn)眼到了11月，樹(shù)葉發(fā)黃，開(kāi)始掉落。

當(dāng)路人好奇的撿起來(lái)看...就會(huì)察覺(jué)每一片葉子上皆是這么的

“嘿，當(dāng)前佛羅里達(dá)正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標(biāo)識(shí)

畫(huà)面上一個(gè)性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會(huì)變成半透明。廣告牌上方寫(xiě)著：男眾人，祈禱下雨吧！據(jù)說(shuō)靈感根源于，下雨了沒(méi)法出門(mén)，男人們只好窩在家里上網(wǎng)看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們大家會(huì)看到路邊上1個(gè)個(gè)戶(hù)外廣告接踵而至，時(shí)常廣告商都將廣告牌做的又大又高以祈求得到更高的關(guān)注度，試想為什么不在創(chuàng)意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開(kāi)車(chē)時(shí)需注意！哈哈~~

2、 滿(mǎn)足需求

KitKat：會(huì)按摩的廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個(gè)小時(shí)擠公交和地鐵，作事了一天越加腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機(jī)智地推出了可以給人按摩的廣告牌，內(nèi)有傳感驅(qū)動(dòng)裝置，人一靠近，就會(huì)運(yùn)轉(zhuǎn)，超級(jí)舒服，簡(jiǎn)直不想回家！

等公交的時(shí)候不如來(lái)一場(chǎng)“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)：說(shuō)走就走的旅行

總喊著想有一場(chǎng)“說(shuō)走就走的旅行”，那好，車(chē)票給你，敢不敢馬上出發(fā)？

瑞士格勞賓登旅游協(xié)會(huì)在火車(chē)站放了一塊互動(dòng)廣告牌，從旁進(jìn)行，一個(gè)男人會(huì)從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈(zèng)送火車(chē)票，不過(guò)僅限當(dāng)天。

只要你愿意，火車(chē)票立馬到手。即刻出發(fā)，說(shuō)走就走。

JetBlue：海報(bào)亦是優(yōu)惠券

美國(guó)捷藍(lán)航空在公交站的海報(bào)，上面地寫(xiě)著“撕我，撕我”。

原來(lái)海報(bào)實(shí)際就是一張優(yōu)惠券，能拿來(lái)兌換門(mén)票，甚而該航空公司的機(jī)票。

只是，優(yōu)惠券真的不可做得小一點(diǎn)嘛…

3、當(dāng)代科技

科技，給創(chuàng)意更多也許

感應(yīng)安裝：秀發(fā)隨風(fēng)飄逸

護(hù)發(fā)廣告，地鐵駛過(guò)，秀發(fā)就會(huì)隨風(fēng)飄逸。

人臉識(shí)別：有了注意，才沒(méi)有損害

這些反家暴公益標(biāo)識(shí)，利用人臉辨別工藝。

第一看見(jiàn)的是1個(gè)傷痕累累的臉，當(dāng)越來(lái)越多的路人注目到這一個(gè)廣告牌時(shí)，受傷的臉會(huì)康復(fù)得更快。

4、投放位置

標(biāo)識(shí)放哪兒，也是一門(mén)學(xué)問(wèn)

士力架：饑餓會(huì)讓人犯錯(cuò)；士力架找了少許反人類(lèi)籌劃的地點(diǎn)（譬如同時(shí)貼了“從此門(mén)進(jìn)”和“此門(mén)不通”）

在這些蠢萌的錯(cuò)誤旁邊貼上小海報(bào)：“饑餓的時(shí)候人會(huì)犯錯(cuò)。”

大氣凈化器廣告：別讓將來(lái)窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現(xiàn)面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰(shuí)的惡作劇！嚇?biāo)缹殞毩耍?

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大家對(duì)空氣污染困難的看重。該標(biāo)識(shí)還獲得2015 戛納寰球最出色戶(hù)外廣告之一。每年超出50萬(wàn)人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰(shuí)都曾是孩子，誰(shuí)都能有后代，如果不知節(jié)制，未來(lái)不堪設(shè)想。雙面字發(fā)光字