優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)識(shí)須具備的籌劃特點(diǎn)

(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

進(jìn)行藝術(shù)計(jì)劃的標(biāo)識(shí)具備肯定的觀賞價(jià)值，但其功用性務(wù)必置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最出色的優(yōu)點(diǎn)是傳達(dá)自身特點(diǎn)、易于識(shí)別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)識(shí)就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過(guò)目不忘，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)識(shí)必須貫穿和應(yīng)用來(lái)醫(yī)院所有相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的策劃、門(mén)牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖形籌劃，而是要?jiǎng)?chuàng)造出1個(gè)能展示醫(yī)院文雅成本的符號(hào)。設(shè)計(jì)師須以本身的審美方法，用生動(dòng)完全的感性形像去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)識(shí)重心思想深化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確傳達(dá)醫(yī)院信息的意圖。

(3) 醫(yī)院標(biāo)志須符合眾人的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)識(shí)圖形不單能傳達(dá)醫(yī)院處境，并且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志策劃呈現(xiàn)的題材和形勢(shì)要充分多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、完全圖形、空洞符號(hào)、幾何圖形等，使標(biāo)識(shí)造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)志的計(jì)劃要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)識(shí)要有優(yōu)異的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是使用最為廣泛，產(chǎn)生頻率最高的空間傳達(dá)要素，通常在各類傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上寬泛運(yùn)用。因而醫(yī)院的標(biāo)識(shí)圖形要針對(duì)各種印刷手段、制作工藝技術(shù)、材質(zhì)質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不一樣，選擇多種相對(duì)性和延展性的變體籌劃，使標(biāo)志產(chǎn)生適宜的成效與展現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)識(shí)應(yīng)具有必然時(shí)期性

醫(yī)院面對(duì)當(dāng)前世界的快速變化，日異月新的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)角逐，其標(biāo)志狀態(tài)必需具備鮮明的時(shí)代特點(diǎn)。跟著科技文雅交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即需求簡(jiǎn)潔，并且講求款式美觀、大方、具有特性，醫(yī)院標(biāo)識(shí)策劃也不例外。

通常，標(biāo)志的更新以十年為一期，它著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，防止醫(yī)院的日益僵化，陳腐過(guò)時(shí)的形象。

當(dāng)前醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃思路和方法

隨著年代的發(fā)展，每間醫(yī)院都具有自身特別的標(biāo)志。

從表現(xiàn)的情感來(lái)說(shuō)，不少作品都未能呈現(xiàn)醫(yī)院產(chǎn)業(yè)的特質(zhì)，缺乏展現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)在；

從設(shè)計(jì)來(lái)看，有非常部分醫(yī)院標(biāo)識(shí)仍不可脫離繪畫(huà)性、寫(xiě)實(shí)性的表現(xiàn)手法，擁有顯著金融緊閉的痕跡。

從展現(xiàn)對(duì)象來(lái)看，多以美術(shù)字、書(shū)法、山水、建筑乃至容易的幾何形體當(dāng)成表現(xiàn)對(duì)象；

從展現(xiàn)的手法來(lái)看，多以軟弱無(wú)力的曲線來(lái)描繪，或是拼湊的文字圖形；

從審美的角度來(lái)說(shuō)，并非過(guò)分容易就是過(guò)分復(fù)雜，缺乏標(biāo)志應(yīng)具一些空間信號(hào)的原則。

在著重牌子形象的今日，醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃理當(dāng)混合新穎特別的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特點(diǎn)和文化內(nèi)涵。完全來(lái)說(shuō)，醫(yī)院標(biāo)志計(jì)劃還應(yīng)該遵循以下原則。

（一）標(biāo)志策劃應(yīng)當(dāng)可以集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)觀念，突出醫(yī)院形像

一個(gè)杰出的醫(yī)院標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，必然要從醫(yī)院的本身形像出發(fā)，要表現(xiàn)醫(yī)院的精神概念，使標(biāo)識(shí)作為有血有肉有思想有生命之物。從前醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志早就不可清晰地表明醫(yī)院的觀念和定位，我們大家理當(dāng)借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)識(shí)籌劃經(jīng)驗(yàn)。

我們大家能想象一下當(dāng)患者第一次來(lái)到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直接觸的即是這些醫(yī)院的院徽，1個(gè)出色的標(biāo)志會(huì)讓他過(guò)目成誦這樣，醫(yī)院的視覺(jué)品牌在不知不覺(jué)中就建立起來(lái)了。

（二）標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)期的審美特點(diǎn)

在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，醫(yī)院標(biāo)志的策劃完全可用象征、寓意、視感、模擬等手法來(lái)表達(dá)。

象征手法 是采用與標(biāo)識(shí)內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、顏色等，以比喻、形容等形式象征標(biāo)志對(duì)象的籠統(tǒng)內(nèi)在。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院計(jì)劃的標(biāo)識(shí)，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開(kāi)放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛(ài)心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣將來(lái)的希冀。

涵義手法 是使用與標(biāo)志意義相近似或具備含義性的形像，以影射、暗示、示意的方法展現(xiàn)標(biāo)識(shí)的內(nèi)容和特征。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形像示意目標(biāo)，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛(ài)心，寓意母親與孩子。

感受法 是用并無(wú)特殊寓意的簡(jiǎn)潔而形態(tài)特殊的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種劇烈的當(dāng)代感、感官?zèng)_擊感或舒坦感，招來(lái)大伙留神并無(wú)法忘懷。

模擬手法 是用特性相近東西形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)識(shí)，讓患者看見(jiàn)后，就會(huì)馬上清楚這個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上精良的服務(wù)，他怎能不映像深入呢。

醫(yī)院標(biāo)志籌劃不只是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì)，亦是一類圖形藝術(shù)策劃。醫(yī)院標(biāo)識(shí)的計(jì)劃務(wù)必純粹，力戒冗雜。高度純粹而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志籌劃精髓所在。目前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，醫(yī)院希望永立潮頭，不但要著眼于增強(qiáng)硬件建設(shè)，更須要改進(jìn)軟環(huán)境，而logo標(biāo)識(shí)當(dāng)成醫(yī)院視覺(jué)形像的核心，更應(yīng)該引起醫(yī)院管制者的高度看重。