戶外廣告具備瞬間吸引的力量。更加是科技的進步的時期，在標識制作上出色感官創意是品牌直擊人心的核心。以視覺、感官和情緒相結合的廣告創意，也將成為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......大伙一天當中究竟接收了幾何標識訊息？而能夠引起留神力的廣告又有哪些？據相關數據研究，人們一天當中平均可以接收到的標識信息也許多達600條。不過，眾人生活在當前世界情景中，通常沒有想法到它們的存在。這樣表現廣告應有成本，就須要不停經過空間創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留意力。因而戶外標識效果的發揮第一要以消費者留心力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混合情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現樣式，亦是刺激受眾對牌子態度的表現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對事物形成深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子自己渾然存在著競爭關系，并且他們也在廣告創意中充分借助這樣關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經利用麥當勞的形像創造了1個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的標識，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌產生深入印象。

讓受眾感應身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長品牌好感和提高轉變率的又一室外廣告表現形式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，疾速提升對牌子的好感。

吸人眼球室外標識，還原視覺成本

廣告在感官上突出創意和策劃，達成空間亮點造成視覺沖擊，是引誘受眾眼神的關鍵，同時也能高質信息傳達和情感交流的須要，輔助品牌貼近客戶并生成信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街頭巨型波浪缸藝術安裝，由3面巨屏構成立體感官，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾發現逼真的“海浪”。該戶外藝術呈現創意并且引發受眾出現強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增多對標識內容的深入映像，形產品牌資產積累。

表現感官引誘成果，色彩打擊是特別重要的成分。尤其是比照色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使廣告畫面沖擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的標識，其鮮明的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色引誘著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的場景里，撞色打擊的廣告更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如運用大面積單調主顏色的粒上皇，將地鐵塑造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但可以加深受眾對牌子的色調記憶，還能直接經過地鐵媒介輻射主流人群。

重新審視室外標識的誘惑力

不停演變、高頻次播放、沖擊力十足的戶外廣告能夠增強受眾的長久記憶，并對標識營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和廣告主需要挖掘標識提供的附加價值，真正理解室外廣告的誘惑力，以及應用這種吸引力來提升標識營銷的效率。

戶外廣告具有其余傳媒的不可替代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外媒介，它們天然具有的地理特點突破了時空制約，并聚集該優質地段的核心人群，精密覆蓋目標團體并高效完成廣告傳播目的。

有創意的室外標識能給予品牌無限的生命力，并用創意折服受眾并抬高廣告的采納水準。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表示、特性釋放和成本體驗的新消費特質驅動著標識產業創造出更具備有創意的內容，促成轉換。

室外廣告也是標識預算使用最好化的傳播方法。其精良的畫面感官、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，如此氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體注意力焦慮的傳播形勢，可以提高廣告傳播效率，最大化利用標識預算。

結語：在移動互聯網時代，充分發揮戶外廣告的獨特性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創意的表現，是室外標識未來價值體現的重要。但是如何才可以延續不斷形成好的創意和刺激顧客留意力仍然是戶外廣告將來持續深耕的場合。普通發光字

文章來自m.ymgbroadcast.com