戶外廣告具有瞬間引誘的力量。尤其是科技的創新的時代，在廣告制造上出色感官創意是牌子直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的標識創意，也將作為明日室外媒介傳播的主流趨勢。室外標識

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......眾人一天當中究竟接收了幾何廣告訊息？而可以招來留神力的標識又有什么？據有關數據研究，人們一天當中平均能夠接收到的廣告信息可能多達600條。不過，大伙生活在現代社會場景中，往往沒有意識到它們的存在。這么發揮標識應有價值，就須要不斷通過視覺創意，沖擊受眾的視線，牢牢鎖住留心力。于是戶外廣告作用的表現第一要以消費者注意力為觸發線，賦予標識神形兼備的內容，廣告才可以留下深入映像。

絕妙的創意，魂牽夢繞

標識創意融入情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現形勢，亦是刺激受眾對品牌態度的體現。誘惑并調動受眾某種情感，讓其對東西出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等體會，是廣告創意不可或缺的內驅動力。

漢堡王和麥當勞2個牌子本身自然存在著角逐關系，同時他們也在標識創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形象創造了一個“鬼”，充分讓受眾體會到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也經過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜幕中隨風飄動的廣告，讓行人感受到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌生成深入印象。

讓受眾感覺身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增長牌子好感和抬高轉變率的又一室外標識表現形式。英雄聯盟手游推出之日塑造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還能夠身臨其境，親身體會召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震撼，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各類美好暢想，快速提升對品牌的好感。

吸人眼球戶外廣告，還原感官價值

標識在空間上卓越創意和計劃，達成視覺亮點釀成感官打擊，是吸引受眾眼光的重要，并且也能高質信息傳達和情感交流的須要，輔助牌子貼近客戶并形成信任感和擴展影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體空間，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾看見逼真的“海浪”。該室外藝術展現創意同時引發受眾產生強烈的感官刺激乃至代入感，并在潛想法中增加對廣告內容的深入映像，形產品牌資產積累。

發揮空間吸引效果，顏色沖擊是非常重要的元素。更加是對比色色調、大面積色塊等高調的色彩使用能使標識畫面打擊力加強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸睛的廣告，其鮮明的色調配色、搞怪的畫風和形像的動畫角色引誘著行人的注視，激發著行人內心主動傳播的欲望。而且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的標識更加能釋放行人的心情，帶來新奇體驗。

再如運用大面積單一主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，劇烈的色彩不但能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接通過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視戶外廣告的引誘力

不停演變、高頻次播放、打擊力十足的室外標識可以增強受眾的長久記憶，并對廣告營銷的性起著主要效果。媒介多元化的今天，媒體和標識主需要挖掘廣告提供的附加成本，真正明白戶外標識的吸引力，以及運用這種誘惑力來提高廣告營銷的效率。

室外標識具備其余媒介的不可取代性。越發是黃金地段和人流量密集的戶外傳媒，它們天然具一些地理特點突破了時空制約，并聚集該優異地段的核心人群，精確覆蓋傾向團體并高效完成廣告傳播目的。

有創意的室外標識能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提升廣告的接納程度。尤其是新消費年代，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表達、特性釋放和價值體驗的新消費特質驅動著標識行業創造出更有有創意的內容，促成轉化。

戶外廣告也是標識預算利用最好化的傳播形式。其優秀的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這樣氣勢和傳播影響力亦是緩解互聯網媒體留意力焦慮的傳播形勢，能夠提高廣告傳播效率，最大化應用標識預算。

結語：在移動互聯網時期，充分表現室外廣告的特殊性，深度理解受眾心理和精神需要乃至結合創意的展現，是戶外標識將來成本表現的關鍵。但是怎樣才能持續不斷出現好的創意和刺激顧客注意力仍然是室外廣告未來延續深耕的處所。吸塑字