每一座都會餐飲繁榮的背后,全有特別的發光廣告牌文雅。發光廣告牌
長沙:發光廣告牌就是要鋪天蓋地;
上海:外立發光廣告牌成打卡景物;
重慶:頭上腳下都是魔幻發光廣告牌......
近日,餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城,并總結出一套發光廣告牌“吸金大法”,供您對照。
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長沙·新晉網紅之城
發光廣告牌就要鋪天蓋地
長沙也許是這兩年最火的網紅城市,文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地,在各大網絡平臺刷了屏。
近日,餐見君組團打卡了長沙后察覺,長沙的火,絕不是偶然。
在五一商圈,費大廚和炊煙的巨幅發光廣告牌各占廣場一角,兩大湘菜品牌雙雄斗法。
▲ 費大廚VS炊煙時期
此中費大廚的巨幅發光廣告牌,以椒綠色為主題色,上半部分是創始人費良慧雙手伏案,面前擺著一個辣椒炒肉,下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等關鍵詞。
炊煙則是把廣告牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜,走進聯合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為重心色,搶人眼球。
茶顏悅色密集開店,且風格主題不一,常常1個十字路口就可以開出5、6家商鋪。店鋪用紅白黑三色聚合的古典美人頭像做logo,橫在門楣、豎著外掛,多方位多角度呈現。
▲ 茶顏悅色 門庭若市
讓客戶感受滿眼都是茶顏悅色,即使錯過了這一家,還可以上另一家,反正,來長沙就得在這打個卡。
百米之內,海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各類新老火鍋以及各樣龍蝦館、臭豆腐等門店的發光廣告牌,高低錯落,鱗次櫛比。
或大或小,或紅或黃或綠,或時尚或古典或朋克,將長沙的底蘊和現代呈現的淋漓盡致。
還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作,讓人毫不猶豫的卡卡拍照,然后邊看邊感嘆它們的神奇。
▲ 長沙各式發光廣告牌
長沙文和友,原名超級文和友,各種七八十年代的老物件,另有長沙的經典小吃:
糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等招牌各異的商鋪,密集而立體地顯現在顧客跟前,已然作為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為,偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。
▲ 長沙文和友
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上海·環球港
外立發光廣告牌已成為景致
上海·環球港當成中國最佳的中心城區購物中心,集“商業、旅游、文化” 3大中心功能于一體,早已是許多火鍋品牌爭先入駐之地。
▲ 上海環球港
當年巴奴正式進軍上海,其第一家店鋪便選址于上海環球港3樓。作為營銷大師的巴奴,在廣告運用方面已經到達了爐火純青的地步。
與門店重心色相同的標識籠蓋了游客必通過道旁的整整一面墻壁,游客的目光不自覺便被廣告主題語“火鍋黑馬,巴奴來了”八個大字所吸引。
▲ 巴奴把標識菜、蔡瀾等核心詞實現了發光廣告牌上
并且,整面標識的的籌劃是最佳的宣揚。不但充入了大V評論語和連續登頂必吃榜的成果,還加入了主打菜品以及合作項目,為“有心”顧客提供了豐富的信息量!
與巴奴信息量滿滿的廣告計劃不一樣,同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。
紅底白字的對比色籌劃品格,不夾雜其余一切信息,使得游客在匆忙路過時只放眼便能對牌子名稱留下深入映像。并且,標識壁紙的長度設計也為游客實現重復記憶出示了或許。
▲ 上海左庭右院極簡格調發光廣告牌 出處:大眾點評
左庭右院的廣告策劃重心,體現在對品牌印象的宣傳,只擁有牌子名稱的極簡風標識。
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重慶·魔幻8D都市
頭上腳下全是發光廣告牌
重慶,因獨特的地理條件而紅,被稱為魔幻8D都市。
在重慶,李子壩有輕軌穿樓而過,洪崖洞有依山而建的吊腳樓,解放碑則被巨幅的發光廣告牌環繞。
在洪崖洞,重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標牌,數百米外就能見到,走進看時,更顯壯觀。
▲ 重慶洪崖洞
周師兄的商鋪時常占領顯眼位置,比方洪崖洞店,黃底藍字的廣告牌,紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調招牌,毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。
還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標識,乃至對外展示的明檔廚房,作為無形的廣告,氣場和勢能一下子就上來了。
▲ 重慶周師兄發光廣告牌
珮姐通常突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽,乃至把標識打在了大都市輕軌的車廂外面,每當火紅的車身呼嘯而過時,總能引誘人立即抓拍。
▲ 重慶珮姐發光廣告牌做成了輕軌上
重慶的發光廣告牌盡管沒有長沙那么充分和炫目,但也很有特征。有時候,頭上、腳下皆是店,都是發光廣告牌。
4
成都·春熙路
門頭即是最好的廣告
當成具有幾百家火鍋店的成都春熙商圈,匯集了眾多品牌的專賣店及享有繁多的中華老字號商場,是外地游客偏愛的打地點。
▲ 成都春熙路發光廣告牌
在這里,你能夠發現一棟樓每層都有著不同商家、不一樣形式的標識,甚至是不同的店鋪標牌,真正做到了將每一寸空間用于極致。
既然空間有限,那就把有限的空間實現無限的創意發揮。以吼堂老火鍋為例,龐大的門楣設置就如同一面發光廣告牌尋常,使得游客不論從正面,還是兩側,遠遠地就可以見到店名。
和吼堂相似的另有大龍燚、小龍坎等,全是將自己商店的招牌作為發光廣告牌,即節省了營銷費用,又能提高門店的格調,可謂是一舉兩得。
▲ 門頭就是最佳的發光廣告牌
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總結
發光廣告牌“吸金術”的4個要點
在看重顏值、盛行打卡的年代,上海、重慶、成都,這些城市能持續火熱,長沙能作為新晉網紅,強大的發光廣告牌文雅,功不可沒。
關于餐飲牌子來講,排除在線上平臺增加曝光,分食流量紅利外,在線下搶占客戶心智也愈加主要,更加要留意位置的抉擇、發光廣告牌的計劃和持續迭代。
因地制宜,符合顧客畫像
投放戶外廣告絕并非大水漫灌,當是講求精制化投放。簡言之,用戶畫像決策標識投放位置。
巴奴定位中高級消費團體,在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場,甚而是機票背面,都有投放本身的廣告;在近端的商鋪周圍的超市外立面大屏、電梯間等處,皆有投放或大或小的發光廣告牌。
▲ 巴奴在機票上的標識
對于定位街邊店的品牌,則能在周邊小區、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告,還可在門口張貼海報、發光廣告牌,放置易拉寶,將店鋪特色、榮譽、活動等進行展現。
發光廣告牌籌劃上,把握好顏色和文案
使得最大化表現室外發光廣告牌的效用,色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色,并以大面積單色為主,防止色調太復雜,避免文字與背景區別度太低;
在文案策劃上,要利用好自己牌子的最好勢能。例如門店品牌勢能很高,就把牌子名著重放大,如海底撈;
▲ 門楣即是標識語的楠火鍋
如若菜品勢能更大,就卓越品牌名和招牌菜,如巴奴出色毛肚,費大廚突出辣椒炒肉,楠火鍋卓越牛油鍋底;
在發光廣告牌大小選擇上,要結合周圍發光廣告牌的尺寸、與商鋪的距離,以及本身牌子戰略。費大廚在黃興廣場的很多大幅發光廣告牌早就作為當地的地標。
不停迭代升級,提防審美疲勞
發光廣告牌的投放,絕不是一勞永逸的事情,須要牌子方根據品牌的升級變化實現不斷迭代更。
囊括計劃品格、slogan、牌子logo、榮譽,以至是品牌名。防止消費者審美疲勞,也迎合顧客“喜新厭舊”的心理。
幾點留神事項
最重大的是,各牌子要遵循所在大城市的法律法規,請勿違規搭建發光廣告牌;
在能投放發光廣告牌的場所,還要保證裝配結實,最佳水準降低掉落,乃至砸傷路人的風險。