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走訪長沙、重慶等地后,我總結出一套亞克力字廣告牌“吸金術”

返回列表 來源: 發布日期: 2022.10.29

每一座城市餐飲繁榮的背后,都有獨特的亞克力字廣告牌文化。亞克力字廣告牌

長沙:亞克力字廣告牌就是要鋪天蓋地;

上海:外立亞克力字廣告牌成打卡風景;

重慶:頭上腳下皆是魔幻亞克力字廣告牌......

近日,餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城,并總結出一套亞克力字廣告牌“吸金大法”,供您參考。

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長沙·新晉網紅之城

亞克力字廣告牌就要鋪天蓋地

長沙可能是這兩年最火的網紅都會,文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地,在各大網絡平臺刷了屏。

近日,餐見君組團打卡了長沙后察覺,長沙的火,絕不是偶然。

在五一商圈,費大廚和炊煙的巨幅亞克力字廣告牌各占廣場一角,兩大湘菜品牌雙雄斗法。

走訪長沙、重慶等地后,我總結出一套亞克力字廣告牌“吸金術”

▲ 費大廚VS炊煙年代

其中費大廚的巨幅亞克力字廣告牌,以椒綠色為重心色,上半部分是創始人費良慧雙手伏案,眼前擺著1個辣椒炒肉,下半部分是“全國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等重要詞。

炊煙則是把標識菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜,走進聯合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為重心色,搶人眼球。

茶顏悅色密集開店,且格調主題不一,通常一個十字路口就可以開出5、6家商鋪。門店用紅白黑三色聚合的古典美人頭像做logo,橫在招牌、豎著外掛,多方位多角度展現。

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▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓客戶感受滿眼都是茶顏悅色,即便錯過了這一家,還可之上另一家,總而言之,來長沙就得在這打個卡。

百米之內,海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等門店的亞克力字廣告牌,高低錯落,鱗次櫛比。

或大或小,或紅或黃或綠,或時尚或古典或朋克,將長沙的底蘊和現代展現的淋漓盡致。

還有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作,讓人毫不猶豫的卡卡拍照,續而邊看邊感嘆它們的神奇。

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▲ 長沙各式亞克力字廣告牌

長沙文和友,原名超級文和友,各樣七八十年代的老物件,還有長沙的經典小吃:

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標牌各異的商鋪,密集而立體地呈現在顧客跟前,已然作為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為,偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

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▲ 長沙文和友

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上海·環球港

外立亞克力字廣告牌已成為景色

上海·環球港作為中國最好的中心城區購物中心,集“商業、旅游、文雅” 3大中心效果于一體,早已是許多火鍋品牌爭先入駐之地。

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▲ 上海環球港

當年巴奴正式進軍上海,其第一家店鋪便選址于上海環球港3樓。作為營銷大師的巴奴,在廣告使用方面早已到達了爐火純青的地步。

與店鋪主題色相同的廣告籠蓋了游客必進行道旁的整整一面墻壁,游客的眼光不自覺便被標識重心語“火鍋黑馬,巴奴來了”八個大字所吸引。

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▲ 巴奴把廣告牌菜、蔡瀾等核心詞做到了亞克力字廣告牌上

同時,整面廣告的的策劃是最佳的宣揚。不只充入了大V評論語和連續登頂必吃榜的成就,還加入了主打菜品乃至合作項目,為“有心”客戶出示了充裕的信息量!

與巴奴信息量滿滿的標識籌劃不一樣,同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的差別色設計品格,不夾雜其余任何信息,使得游客在匆忙路過時只放眼便能對牌子名稱留下深入映像。并且,廣告壁紙的長度策劃也為游客進行重復記憶提供了大概。

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▲ 上海左庭右院極簡風格亞克力字廣告牌 來源:大眾點評

左庭右院的標識計劃重心,呈現在對品牌映像的宣傳,只擁有牌子名稱的極簡風廣告。

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重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是亞克力字廣告牌

重慶,因特殊的地理條件而紅,被稱為魔幻8D都市。

在重慶,李子壩有輕軌穿樓而過,洪崖洞有依山而建的吊腳樓,解放碑則被巨幅的亞克力字廣告牌環繞。

在洪崖洞,重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅標識,數百米外就可以看見,走進看時,更顯壯觀。

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▲ 重慶洪崖洞

周師兄的商鋪常常占據顯目位置,例如洪崖洞店,黃底藍字的廣告牌,紅墻木柱琉璃瓦式的明清格調門楣,毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標牌,以及對外展示的明檔廚房,當成無形的標識,氣場和勢能一下子就上來了。

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▲ 重慶周師兄亞克力字廣告牌

珮姐時常突出“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽,甚至把廣告打在了都市輕軌的車廂外面,每當火紅的車身呼嘯而過時,總是誘惑人立刻抓拍。

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▲ 重慶珮姐亞克力字廣告牌做成了輕軌上

重慶的亞克力字廣告牌盡管沒有長沙那么充足和炫目,但也很有特性。有時候,頭上、腳下皆是店,都是亞克力字廣告牌。

4

成都·春熙路

門頭就是最佳的標識

作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈,匯集了眾多品牌的專賣店及擁有繁多的中華老字號商場,是外地游客偏愛的打地點。

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▲ 成都春熙路亞克力字廣告牌

在這里,你能夠見到一棟樓每層都具有不一樣廠家、不同樣式的廣告,乃至是不一樣的門店招牌,真正實現了將每一寸空間用到極致。

既然空間有限,那就把有限的空間實現無限的創意表現。以吼堂老火鍋為例,龐大的招牌設置就如同一面亞克力字廣告牌尋常,使得游客不論從正面,還是兩側,遠遠地就能發現店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等,全是將自家商店的招牌當成亞克力字廣告牌,即節省了營銷費用,又能抬高店鋪的格調,可謂是一舉兩得。

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▲ 門楣即是最好的亞克力字廣告牌

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總結

亞克力字廣告牌“吸金術”的4個要點

在注重顏值、盛行打卡的時代,上海、重慶、成都,這些大城市能持續火熱,長沙能作為新晉網紅,強大的亞克力字廣告牌文化,功不可沒。

對于餐飲牌子來講,除了在線上平臺增多曝光,分食流量紅利外,在線下搶占客戶心智也日益主要,越發要留心位置的選擇、亞克力字廣告牌的計劃和延續迭代。

因地制宜,符合用戶畫像

投放室外標識絕不是大水漫灌,當是講求精巧化投放。簡言之,用戶畫像決斷廣告投放位置。

巴奴定位中高級消費團體,在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場,以至是機票背面,皆有投放自身的標識;在近端的商鋪周圍的超市外立面大屏、電梯間等處,全有投放或大或小的亞克力字廣告牌。

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▲ 巴奴在機票上的廣告

關于定位街邊店的品牌,則可以在周邊小區、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放標識,還可在門口張貼海報、亞克力字廣告牌,放置易拉寶,將門店特色、榮譽、活動等進行展示。

亞克力字廣告牌籌劃上,把握好顏色和文案

為了最佳化發揮戶外亞克力字廣告牌的效用,色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色,并以大面積單色為主,避免色調太繁雜,防止文字與情景區別度太低;

在文案策劃上,要使用好自己牌子的最好勢能。比如店鋪品牌勢能很高,就把牌子名著重放大,如海底撈;

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▲ 門頭就是廣告語的楠火鍋

如若菜品勢能更大,就卓越品牌名和標識菜,如巴奴突出毛肚,費大廚出色辣椒炒肉,楠火鍋卓越牛油鍋底;

在亞克力字廣告牌尺寸選擇上,要結合周圍亞克力字廣告牌的大小、與商鋪的距離,乃至自身牌子戰略。費大廚在黃興場地的很多大幅亞克力字廣告牌已經成為當地的地標。

不斷迭代升級,提防審美疲勞

亞克力字廣告牌的投放,絕并非一勞永逸的事情,須要品牌方依據牌子的升級變化實現不停迭代更。

包含設計品格、slogan、品牌logo、榮譽,甚至是牌子名。避免顧客審美疲勞,也迎合消費者“喜新厭舊”的心理。

幾點留意事項

最重大的是,各品牌要遵循所在大城市的法律法規,不要違規搭建亞克力字廣告牌;

在可以投放亞克力字廣告牌的場合,還要確保裝置穩定,最大程度降低脫落,以至砸傷路人的風險。

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