每一座大都市餐飲繁榮的背后,全有特別的做廣告牌文化。做廣告牌
長沙:做廣告牌就是要鋪天蓋地;
上海:外立做廣告牌成打卡風景;
重慶:頭上腳下全是魔幻做廣告牌......
近日,餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城,并總結出一套做廣告牌“吸金大法”,供您對照。
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長沙·新晉網紅之城
做廣告牌就要鋪天蓋地
長沙可能是這兩年最火的網紅都會,文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地,在各大網絡平臺刷了屏。
近日,餐見君組團打卡了長沙后發(fā)現(xiàn),長沙的火,絕不是偶然。
在五一商圈,費大廚和炊煙的巨幅做廣告牌各占廣場一角,兩大湘菜品牌雙雄斗法。
▲ 費大廚VS炊煙時期
此中費大廚的巨幅做廣告牌,以椒綠色為重心色,上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案,面前擺著1個辣椒炒肉,下半部分是“中國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等關鍵詞。
炊煙則是把廣告牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜,走進聯(lián)合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為重心色,搶人眼球。
茶顏悅色密集開店,且品格主題不一,常常1個十字路口就可以開出5、6家門店。商鋪用紅白黑3色聚合的古典美人頭像做logo,橫在門頭、豎著外掛,多方位多角度呈現(xiàn)。
▲ 茶顏悅色 門庭若市
讓顧客感受滿眼都是茶顏悅色,即使錯過了這一家,還可之上另一家,總而言之,來長沙就得在這打個卡。
百米之內,海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各類新老火鍋以及各種龍蝦館、臭豆腐等店鋪的做廣告牌,高低錯落,鱗次櫛比。
或大或小,或紅或黃或綠,或時尚或古典或朋克,將長沙的底蘊和現(xiàn)代呈現(xiàn)的淋漓盡致。
另有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作,讓人毫不猶豫的卡卡拍照,續(xù)而邊看邊感嘆它們的神奇。
▲ 長沙各式做廣告牌
長沙文和友,原名超級文和友,各樣七八十年代的老物件,另有長沙的經典小吃:
糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標識各異的門店,密集而立體地映現(xiàn)在顧客跟前,已然成為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為,偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。
▲ 長沙文和友
2
上海·環(huán)球港
外立做廣告牌已作為景致
上海·環(huán)球港當成中國最大的中心城區(qū)購物中心,集“貿易、旅游、文雅” 3大中心效果于一體,早已是許多火鍋牌子爭先入駐之地。
▲ 上海環(huán)球港
當年巴奴正式進軍上海,其第一家商鋪便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營銷大師的巴奴,在標識使用方面早已到達了爐火純青的地步。
與店鋪重心色相同的廣告籠蓋了游客必進行道旁的整整一面墻壁,游客的眼光不自覺便被標識主題語“火鍋黑馬,巴奴來了”八個大字所吸引。
▲ 巴奴把標牌菜、蔡瀾等重要詞實現(xiàn)了做廣告牌上
并且,整面廣告的的計劃是最好的宣傳。不光充入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的收獲,還加入了主打菜品乃至合作項目,為“有心”顧客出示了足夠的信息量!
與巴奴信息量滿滿的標識策劃不一樣,同在一家超市的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。
紅底白字的對比色籌劃格調,不夾雜其他一切信息,使得游客在匆忙路過時只放眼便能對品牌名稱留下深刻印象。并且,廣告壁紙的長度設計也為游客實現(xiàn)重復記憶提供了也許。
▲ 上海左庭右院極簡風格做廣告牌 來源:大眾點評
左庭右院的標識計劃重心,展現(xiàn)在對牌子映像的宣揚,只帶有品牌名稱的極簡風廣告。
3
重慶·魔幻8D都市
頭上腳下皆是做廣告牌
重慶,因獨特的地理條件而紅,被稱為魔幻8D都市。
在重慶,李子壩有輕軌穿樓而過,洪崖洞有依山而建的吊腳樓,解放碑則被巨幅的做廣告牌環(huán)繞。
在洪崖洞,重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅廣告牌,數(shù)百米外就能看到,走進看時,更顯壯觀。
▲ 重慶洪崖洞
周師兄的門店往往占據(jù)顯眼位置,比如洪崖洞店,黃底藍字的招牌,紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格門楣,毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。
還有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標牌,以及對外展現(xiàn)的明檔廚房,當成無形的標識,氣場和勢能一下子就上來了。
▲ 重慶周師兄做廣告牌
珮姐通常卓越“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽,甚至把標識打在了大城市輕軌的車廂外面,每當火紅的車身呼嘯而過時,總是誘惑人立刻抓拍。
▲ 重慶珮姐做廣告牌做到了輕軌上
重慶的做廣告牌雖然沒有長沙這樣豐富和炫目,但也很有特點。有時候,頭上、腳下全是店,都是做廣告牌。
4
成都·春熙路
門頭就是最佳的廣告
作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈,匯集了眾多牌子的專賣店及擁有繁多的中華老字號超市,是外地游客偏愛的打地點。
▲ 成都春熙路做廣告牌
在這兒,你能看見一棟樓每層都具有不同商家、不一樣款式的廣告,乃至是不同的商鋪廣告牌,真正做成了將每一寸空間用于極致。
既然空間有限,那就把有限的空間進行無限的創(chuàng)意表現(xiàn)。以吼堂老火鍋為例,巨大的招牌設置就猶如一面做廣告牌一般,使得游客不論從正面,還是兩側,遠遠地就可以發(fā)現(xiàn)店名。
和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等,皆是將自己商店的招牌當成做廣告牌,即節(jié)省了營銷費用,又能抬高店鋪的格調,可謂是一舉兩得。
▲ 門楣即是最佳的做廣告牌
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總結
做廣告牌“吸金術”的4個重點
在著重顏值、盛行打卡的年代,上海、重慶、成都,這一些都市能延續(xù)火熱,長沙能成為新晉網紅,強大的做廣告牌文化,功不可沒。
關于餐飲品牌來講,排除在線上平臺增加曝光,分食流量紅利外,在線下?lián)屨碱櫩托闹且踩找嬷饕绕湟粜奈恢玫木駬瘛⒆鰪V告牌的設計和持續(xù)迭代。
因地制宜,符合用戶畫像
投放室外標識絕并非大水漫灌,當是講求精巧化投放。簡言之,客戶畫像決定標識投放位置。
巴奴定位中高端消費團體,在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場,甚至是機票背面,都有投放本身的廣告;在近端的店鋪周圍的商場外立面大屏、電梯間等處,皆有投放或大或小的做廣告牌。
▲ 巴奴在機票上的標識
對于定位街邊店的牌子,則可在周邊小區(qū)、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告,還可以在門口張貼海報、做廣告牌,放置易拉寶,將商鋪特點、榮譽、活動等實現(xiàn)展示。
做廣告牌籌劃上,把握好色彩和文案
使得最好化發(fā)揮戶外做廣告牌的效用,顏色上要選擇紅、黃、綠等亮色調的色彩,并以大面積單色為主,避免顏色太繁雜,防止文字與背景區(qū)別度太低;
在文案策劃上,要使用好本身品牌的最佳勢能。例如門店牌子勢能很高,就把品牌名著重放大,如海底撈;
▲ 門頭就是廣告語的楠火鍋
如若菜品勢能更大,就突出牌子名和標識菜,如巴奴出色毛肚,費大廚卓越辣椒炒肉,楠火鍋突出牛油鍋底;
在做廣告牌大小抉擇上,要結合周圍做廣告牌的尺寸、與店鋪的距離,乃至自身品牌戰(zhàn)略。費大廚在黃興場地的好多大幅做廣告牌已經作為當?shù)氐牡貥恕?
不停迭代升級,避免審美疲勞
做廣告牌的投放,絕不是一勞永逸的事情,須要牌子方依據(jù)品牌的升級變化進行不斷迭代更。
包括計劃格調、slogan、牌子logo、榮譽,甚而是品牌名。提防消費者審美疲勞,也迎合客戶“喜新厭舊”的心理。
幾點留意事項
最重大的是,各牌子要遵循所在城市的法律法規(guī),不要違規(guī)搭建做廣告牌;
在能投放做廣告牌的地方,還要確保裝配穩(wěn)定,最大水平降低脫落,乃至砸傷路人的風險。