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走訪長沙、重慶等地后,我總結出一套廣告牌匾“吸金術”

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2022.10.27

每一座城市餐飲繁榮的背后,皆有特殊的廣告牌匾文化。廣告牌匾

長沙:廣告牌匾即是要鋪天蓋地;

上海:外立廣告牌匾成打卡景色;

重慶:頭上腳下皆是魔幻廣告牌匾......

近日,餐見君走訪了長沙、上海、重慶、成都等餐飲旺城,并總結出一套廣告牌匾“吸金大法”,供您借鑒。

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長沙·新晉網紅之城

廣告牌匾就要鋪天蓋地

長沙也許是這兩年最火的網紅大都市,文和友、橘子洲、茶顏悅色、墨茉點心局、七七地攤火鍋等網紅打卡地,在各大網絡平臺刷了屏。

近日,餐見君組團打卡了長沙后發(fā)掘,長沙的火,絕并非偶然。

在五一商圈,費大廚和炊煙的巨幅廣告牌匾各占場地一角,兩大湘菜品牌雙雄斗法。

走訪長沙、重慶等地后,我總結出一套廣告牌匾“吸金術”

▲ 費大廚VS炊煙時代

其中費大廚的巨幅廣告牌匾,以椒綠色為重心色,上半部分是創(chuàng)始人費良慧雙手伏案,眼前擺著一個辣椒炒肉,下半部分是“全國小炒肉大王”、“費大廚辣椒炒肉”“深圳、長沙46家直營店”等關鍵詞。

炊煙則是把招牌菜“小炒黃牛肉”、榮譽“湘菜,走進聯(lián)合國”、標簽“排隊王”等以明黃色為主題色,搶人眼球。

茶顏悅色密集開店,且品格重心不一,通常1個十字路口就能開出5、6家商鋪。門店用紅白黑3色結合的古典美人頭像做logo,橫在門頭、豎著外掛,多方位多角度展示。

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▲ 茶顏悅色 門庭若市

讓消費者感覺滿眼都是茶顏悅色,即便錯過了這一家,還可往上另一家,總之,來長沙就得在這打個卡。

百米之內,海底撈、劉一手、季季紅、不了鍋、楠火鍋、譚鴨血、傣妹、犢門……各樣新老火鍋乃至各類龍蝦館、臭豆腐等店鋪的廣告牌匾,高低錯落,鱗次櫛比。

或大或小,或紅或黃或綠,或時尚或古典或朋克,將長沙的底蘊和當代呈現的淋漓盡致。

另有把栩栩如生的小龍蝦、五花肉掛在外立面上的操作,讓人毫不猶豫的卡卡拍照,而后邊看邊感嘆它們的神奇。

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▲ 長沙各式廣告牌匾

長沙文和友,原名超級文和友,各種七八十年代的老物件,還有長沙的典型小吃:

糖油粑粑、臭豆腐、湖南米粉、小龍蝦等標識各異的商鋪,密集而立體地展現在用戶面前,已然作為年輕人的打卡天堂。網友們稱之為,偽裝成餐飲店的“民間迪士尼”。

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▲ 長沙文和友

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上海·環(huán)球港

外立廣告牌匾已成為景物

上海·環(huán)球港當成中國最大的中心城區(qū)購物中心,集“貿易、旅游、文雅” 三大中心性能于一體,早已是好多火鍋牌子爭先入駐之地。

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▲ 上海環(huán)球港

當年巴奴正式進軍上海,其第一家門店便選址于上海環(huán)球港3樓。作為營銷大師的巴奴,在標識運用方面已經到達了爐火純青的地步。

與店鋪主題色相同的廣告籠罩了游客必經過道旁的整整一面墻壁,游客的眼神不自覺便被標識重心語“火鍋黑馬,巴奴來了”八個大字所吸引。

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▲ 巴奴把標牌菜、蔡瀾等重要詞做成了廣告牌匾上

同時,整面廣告的的設計是最佳的宣傳。不光加入了大V評論語和連續(xù)登頂必吃榜的成果,還充入了主打菜品乃至合作項目,為“有心”客戶提供了充分的信息量!

與巴奴信息量滿滿的廣告策劃不一樣,同在一家商場的左庭右院鮮牛肉火鍋則是走起了極簡風。

紅底白字的反差色設計風格,不夾雜其它任何信息,使得游客在匆忙路過時只放眼便能對品牌名稱留下深刻印象。并且,標識壁紙的長度策劃也為游客實現重復記憶出示了大概。

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▲ 上海左庭右院極簡格調廣告牌匾 出處:大眾點評

左庭右院的廣告計劃重心,表現在對牌子映像的宣傳,只擁有品牌名稱的極簡風標識。

3

重慶·魔幻8D都市

頭上腳下全是廣告牌匾

重慶,因獨特的地理條件而紅,被稱為魔幻8D都市。

在重慶,李子壩有輕軌穿樓而過,洪崖洞有依山而建的吊腳樓,解放碑則被巨幅的廣告牌匾環(huán)繞。

在洪崖洞,重慶小天鵝、全聚德、紙鹽河碼頭火鍋等的巨幅廣告牌,數百米外就可以發(fā)現,走進看時,更顯壯觀。

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▲ 重慶洪崖洞

周師兄的商鋪常常霸占顯眼位置,例如洪崖洞店,黃底藍字的招牌,紅墻木柱琉璃瓦式的明清品格招牌,毫不違和地鑲嵌在古希臘石柱之間。

另有巨幅的“入選大眾點必吃榜的重慶火鍋”的標識,以及對外展現的明檔廚房,當成無形的廣告,氣場和勢能一下子就上來了。

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▲ 重慶周師兄廣告牌匾

珮姐時常出色“重慶老火鍋”、“必吃榜”、“重慶火鍋百強爭霸賽第一名”等強勢能標簽,以至把標識打在了都會輕軌的車廂外面,每當火紅的車身呼嘯而過時,常常吸引人當即抓拍。

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▲ 重慶珮姐廣告牌匾做到了輕軌上

重慶的廣告牌匾固然沒有長沙這么充足和炫目,但也很有特點。有時候,頭上、腳下皆是店,都是廣告牌匾。

4

成都·春熙路

門楣就是最好的廣告

作為有著幾百家火鍋店的成都春熙商圈,匯集了眾多牌子的專賣店及享有繁多的中華老字號商場,是外地游客偏愛的打地點。

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▲ 成都春熙路廣告牌匾

在這里,你能見到一棟樓每層都具有不同廠家、不一樣款式的標識,乃至是不同的門店標牌,真正實現了將每一寸空間用于極致。

既然空間有限,那就把有限的空間實現無限的創(chuàng)意發(fā)揮。以吼堂老火鍋為例,龐大的門楣設置就猶如一面廣告牌匾尋常,使得游客不論從正面,還是兩側,遠遠地就能看見店名。

和吼堂相似的還有大龍燚、小龍坎等,全是將自家商鋪的招牌當成廣告牌匾,即節(jié)省了營銷費用,又能提升店鋪的格調,可謂是一舉兩得。

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▲ 門頭即是最佳的廣告牌匾

5

總結

廣告牌匾“吸金術”的4個重點

在重視顏值、盛行打卡的時期,上海、重慶、成都,這些大城市能持續(xù)火熱,長沙能作為新晉網紅,強大的廣告牌匾文化,功不可沒。

對于餐飲品牌來講,除去在線上平臺增加曝光,分食流量紅利外,在線下?lián)屨伎蛻粜闹且灿又匾绕湟⒁馕恢玫倪x擇、廣告牌匾的籌劃和延續(xù)迭代。

因地制宜,符合顧客畫像

投放戶外廣告絕并非大水漫灌,而是講求精致化投放。簡言之,用戶畫像抉擇標識投放位置。

巴奴定位中高檔消費群體,在遠端的鄭州東站高鐵站、新鄭機場,以至是機票背面,全有投放自己的標識;在近端的商鋪周圍的超市外立面大屏、電梯間等處,都有投放或大或小的廣告牌匾。

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▲ 巴奴在機票上的廣告

關于定位街邊店的牌子,則可在周邊小區(qū)、寫字樓的進出門閘機、電梯間、路燈等處投放廣告,還能夠在門口張貼海報、廣告牌匾,放置易拉寶,將門店特色、榮譽、活動等進行展現。

廣告牌匾設計上,把握好顏色和文案

使得最好化表現室外廣告牌匾的效用,色彩上要抉擇紅、黃、綠等亮色調的顏色,并以大面積單色為主,防止顏色太繁瑣,避免文字與背景區(qū)分度太低;

在文案計劃上,要利用好自己品牌的最佳勢能。譬如店鋪牌子勢能很高,就把品牌名著重放大,如海底撈;

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▲ 門楣就是標識語的楠火鍋

假若菜品勢能更大,就卓越牌子名和廣告牌菜,如巴奴突出毛肚,費大廚出色辣椒炒肉,楠火鍋卓越牛油鍋底;

在廣告牌匾大小選擇上,要結合周圍廣告牌匾的尺寸、與商鋪的距離,乃至自身品牌戰(zhàn)略。費大廚在黃興廣場的許多大幅廣告牌匾早已成為當地的地標。

不斷迭代升級,堤防審美疲勞

廣告牌匾的投放,絕不是一勞永逸的事情,須要牌子方依照品牌的升級變化實現不停迭代更。

囊括策劃風格、slogan、牌子logo、榮譽,乃至是品牌名。提防客戶審美疲勞,也迎合顧客“喜新厭舊”的心理。

幾點留神事項

最重大的是,各牌子要遵循所在都市的法律法規(guī),不要違規(guī)搭建廣告牌匾;

在可投放廣告牌匾的處所,還要保證裝置牢固,最大水準降低掉落,甚而砸傷路人的風險。

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