標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展示給環境利用者，讓使用者能夠飛速接納信息，這正是標志版面計劃所要發揮的作用，也是標識平面設計領域的內容。可是，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃重點在于信息內容可以確切無誤的表示，版面內容分明、明了、耀眼，易認知性、易讀性是最主要的，即便排版的創意再好，或畫面再漂亮，假若表明的內容不精確、不顯著，這樣這些標志也毫無成本可言。LOGO籌劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達方式，有利于火速識別記憶，能夠克服多種不一樣語言文化交流的障礙，或是用于實在不能看清文字的距離設置標志的地方。在當代公共處境標識中，信息傳達的首要形式是文字、圖形象征，有時還會運用色調辨別、地圖圖示當成輔助性的表達方法。在信息相對繁雜的處境下，常常經過顏色來實現不同信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過標志獲得處境信息，不一樣于咱們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，應用者能花很長時光去研究，然后據此尋找道路，但是標識只是經過圖示或文字讓環境利用者快速熟悉情況的一類辦法，必須清晰、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。使得使LOGO信息的傳達尤其合適，好多設計師為此做出了眾多嘗試和努力，針對標志的版面計劃提出了許多的策劃方式。

美國 Corbin 籌劃公司的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方法(醫3-13)，即在標識中以兩張地圖來表現，一張用來表示整個環境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況進行圖示，與情況總圖相比，加入了更多的細節。由于LOGO對處境信息進行圖示時，要在細小與簡潔之間取得平衡。

一般來說，應用者根據自身當前的位置，僅僅能感知和理解本身附近必然區域范疇環境信息，所以在簡潔化的同時，要確保重大情況細節的展現。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合利用，既能保證對一體處境的急速把握，又能對使用者當前急需的環境信息予以顯著表達，這樣方式主要涉及少許較大空間界限的情況信息實現傳達，因為處境越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖，在他的設計中，提出了簡潔化的圖示方法，即經過點、線等簡便的圖形成分對地圖進行精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其余地點的LOGO版面籌劃帶給了一定的啟示，當今許多標志地圖都或多或少地使用到達此中少許形式的圖示方式。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃辦法，是現在最為常用的一種。在實際生活中，人們習性以東方當成辨別宗旨的基準，然而在尋常的地圖中，通常以北邊作為目標識別的基準，地圖的辨別形式與咱們平常的目標辨別習性不徹底同樣，這不但意味著基準宗旨的不同，而且使得眾人在看地圖的并且，還務必確定本身當前的朝向位置，才可以實現各個方向辨別。同時，通過LOGO地國的國示進行環境識別時，咱們大家還受到飛速記憶的限制，應用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表示方法，經過一些象征性的詞匯來達成方向引導的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去排除眾多無關緊要的信息，重點出色了利用者最需要且容易記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一方式能采用多種不一樣的樣式，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來展現，也可以創作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的利用

正如卡茨所期望的那樣，在當前的LOGO系統籌劃中，各種公共信息圖形象征已經被廣泛運用，以至某些早已是規范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標志系統中是應用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會作為圖形象征來應用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們大家還常常以建筑或情況【圖片】當成圖形識別標志，用于一些特定場地的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都可以像圖形象征相似具有象征意義，用來表現處所功能、活動內容、歷史文雅內蘊等。

在當前公共環境標識策劃領域，關于圖形象征的使用重點存在3種觀點：

(1)圖形象征的標準化運用，把圖形象征當作語言文字相通實現統一標準，可被研習認知，經過教育和持久的使用向大眾進行應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特殊的設計語言。少許計劃師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認準則化、通用化，只是認為應當依照不同的情況需要，對規范圖形象征實現必定的創意性策劃。它們的觀念在于把圖形象征作為籌劃的主導，而不單單是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形象征來進行細小的裝璜，通過尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在識別流程中，與標志系統形成一種互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際標準化組織允許對準則化圖形象征實現品格化設計，圖形象征的格調化計劃能存在于許多場所中，尤其是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，可以把主混入到標識系統中，更好地展現處境的主題文化。

(3)按照LOGO的不一樣等級進行圖形象征利用層次的劃分。一些策劃師提出理當根據環境中不同位置區域的標志實現等級的劃分，即為別為一級LOGO、二級標識……，接著按照標識等級進行圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這一些標志中運用少許特別而富有創意的圖形象征，而在二級標識中則應用一些常規的規范化圖形象征，這種方法常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息時常用較大的圖形象征表示，可是在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的長度來突出。當前，好多醫療保健中心還常習用字母和數字作為主要一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用于其他等級標志中的識別象征。

盡管在籌劃領域，設計師對于圖形象征的計劃有多種觀點，可是公共信息標識當成信息傳達的工具，為了大都市公共情況管制的須要，政府部門還是比較重視圖形象征的標準化利用，不斷對公共信息LOGO象征實現準則化調聚革新，以滿足各類處境易辨別性的需要。國內當前城市公共環境圖形象征的規范重點分為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和要求。門頭發光字

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