LOGO是傳達信息的介質，怎樣在標識中將信息內容展現給環境利用者，讓使用者能夠急速接納信息，這正是標志版面籌劃所要發揮的作用，也是LOGO平面策劃領域的內容。可是，與其他平面計劃不一樣的是，標識的版面設計重點在于信息內容可以確切無誤的表示，版面內容清晰、明了、醒目，易認知性、易讀性是最重要的，即便排版的創意再好，或畫面再漂亮，要是表達的內容不準確、不顯著，這么這個標志也毫無成本可言。標志策劃

一、基本要素

在平時生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有2種基本手段：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的形式，這就是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達方法，有利于高速辨別記憶，能克服多種不同語言文化交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設置標識的場面。在當代公共處境LOGO中，信息傳達的主要方式是文字、圖形象征，有時還會應用顏色辨別、地圖圖示作為輔助性的表明手段。在信息相對繁雜的處境下，時常經過色調來達成不一樣信息的區別。

二、標志設計形式

通過標識獲得情況信息，不同于咱們在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，利用者能夠花很長時間去研究，而后據此尋找道路，但是LOGO只是經過圖示或文字讓環境應用者快速熟悉處境的一類辦法，務必分明、明了，把繁瑣的情況以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。使得使標志信息的傳達更加合理，很多計劃師為此做出了許多嘗試和努力，針對標識的版面籌劃提出了許多的策劃方法。

美國 Corbin 籌劃公司的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來表現，一張用來表示整體環境區域的狀況，另一張則是將使用者當前所處位置附近一定區域范圍內的狀況進行圖示，與處境總圖相比，加入了更多的細節。由于標志對情況信息實現圖示時，要在細小與簡潔之間取得均衡。

普遍來說，利用者按照自身當前的位置，僅僅能感知和明白自己附近必定區域界限環境信息，所以在簡潔化的并且，要保證重大處境細節的展現。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用，既能保障對一體情況的飛速把握，又能對使用者當前急需的環境信息予以鮮明表示，這種方法首要涉及一些較大空間范疇的處境信息進行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中表現足夠的細節。

美國標識圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條現代地鐵的LOGO地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經過點、線等簡便的圖形元素對地圖實現精簡，以點的樣式標志出各個站點的位置，以線的形勢標識出各條路線。這給其它處所的標志版面設計帶來了肯定的啟示，當今眾多標識地圖都或多或少地利用到了其中少許形勢的圖示辦法。

美國籌劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”LOGO版面策劃方法，是當前最為習用的一種。在實質生活中，大伙習慣以東方當成辨別方向的基準，然而在尋常的地圖中，常常以北方作為目標識別的基準，地圖的識別方法與咱們大家日常的宗旨辨別習性不完全相似，這不光意味著基準方向的不一樣，而且使得人們在看地圖的同時，還必須決定自身當前的朝向位置，才能進行各個目標辨別。并且，通過標志地國的國示實現環境辨別時，我們大家還受到火速記憶的局限，利用者看過標識信息并走了一段距離后，還得記得住LOGO地圖中所標示的信息內容。面對這一境況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，經過一些象征性的詞匯來實現宗旨引導的意圖。“Glyphic

Maps”核心在于去排除很多無關緊要的信息，重點卓越了應用者最需要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的樣式，可通過二維平面圖示與3維圖形的結合使用來展現，也可能創作少許圖形象征來表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在如今的標志系統計劃中，各樣公共信息圖形象征已經被寬泛使用，以至有些早就是標準化的國際通用性圖形象征了。箭頭在標識系統中是運用最為廣泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來利用，用來空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的識別。同時，我們還常常以高樓大廈或處境【圖片】作為圖形辨別標識，用于一些特定場所的識別，山、公園、橋、噴泉等景色成分，都能像圖形象征一樣具有象征意義，用來表現場地效果、活動內容、歷史文雅內蘊等。

在當前公共情況LOGO籌劃領域，對于圖形象征的運用首要存在3種觀點：

(1)圖形象征的準則化使用，把圖形象征當作語言文字相通進行統一規范，可以被研習認知，經過教育和長期的應用向大眾實現普及，使大眾對圖形象征形成慣性認知。

(2)把圖形象征當作一類特殊的策劃語言。少許設計師并不贊同圖形象征的規范化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為理當依照不一樣的環境需求，對準則圖形象征進行必然的創意性計劃。他們的觀念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不僅僅是作為信息傳達的輔助性工具，希望利用圖形象征來實現細小的裝飾，通過尺度的夸大或顏色的著重，使使用者在辨別過程中，與標志系統形成一種互動，而不僅是信息的單向傳達。事實上，國際規范化組織允許對標準化圖形象征進行風格化籌劃，圖形象征的格調化設計能夠存在于好多地點中，更加是主題性的處所，如娛樂場際、動物園、博物館等，可把主混入到標識系統中，更好地展現處境的重心文化。

(3)依據LOGO的不同等級實現圖形象征利用層次的劃分。一些計劃師提出理當根據情況中不一樣位置區域的標識進行等級的劃分，即分為一級標志、二級LOGO……，接著按照標志等級實現圖形象征的等級劃分，在主要的位置區域設置一級標識，在這一些LOGO中應用一些獨特而富有創意的圖形象征，而在二級標志中則使用少許一般的準則化圖形象征，如此方式常常在機場被應用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則使用相應較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的長度來卓越。當前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字當成重點一級標識中的識別象征，而圖形象征則用于其余等級LOGO中的辨別象征。

盡管在設計領域，籌劃師關于圖形象征的策劃有多種觀點，可是公共信息標志作為信息傳達的工具，為了城市公共情況管理的須要，政府部門還是相對注重圖形象征的規范化利用，不停對公共信息標識象征進行標準化調聚跌代，以高質各類處境易識別性的需要。國內當前大都市公共環境圖形象征的準則首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育活動象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。并且，對圖形象征的應用也做出了相應的規則和條件。立體字雙面字