標識是傳達信息的載體,如何在LOGO中將信息內容呈現給環境利用者,讓應用者可以急速采納信息,這正是標志版面計劃所要表現的效果,亦是標識平面策劃領域的內容。但是,與其他平面計劃不一樣的是,LOGO的版面設計重點在于信息內容能夠精確無誤的表示,版面內容清晰、明了、醒目,易認知性、易讀性是最重大的,即便排版的創意再好,或者畫面再漂亮,假如表達的內容不確切、不顯著,這樣這個標志也毫無價值可言。LOGO策劃
一、基本要素
在日常生活中,事物、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本方式:文字語言和圖形標記。文字是傳達繁瑣信息的形式,這就是圖形標記所無法比擬的。以圖形標記當成傳達方法,有利于飛速辨別記憶,可克服多樣不一樣語言文化交流的障礙,或是用于實在不能清楚文字的距離設置標志的地方。在現代公共情況標識中,信息傳達的首要手段是文字、圖形標記,有時還會使用色彩識別、地圖圖示當成輔助性的表明方式。在信息相對繁雜的境況下,時常經過顏色來實現不同信息的區別。
二、LOGO設計方法
通過標志獲得處境信息,不一樣于我們大家在手中翻閱的印刷式地圖,對于手里的地圖,使用者能夠花很長時間去研究,續而據此尋找道路,然而標識只是經過圖示或文字讓環境應用者高速熟悉情況的一種辦法,務必分明、明了,把復雜的處境以簡潔的圖示和概括性的文字展現出來。為了使LOGO信息的傳達愈加正確,好多計劃師為此做出了很多嘗試和努力,針對標志的版面籌劃提出了很多的策劃方式。
美國 Corbin 籌劃企業的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling
Map”的圖示方法(醫3-13),即在標識中以兩張地圖來表現,一張用來表示整體環境區域的狀況,另一張則是將利用者目前所處位置附近肯定區域范圍內的狀況實現圖示,與情況總圖相比,加入了更多的細節。因為LOGO對環境信息進行圖示時,要在細小與簡潔之間取得平衡。
尋常來說,使用者依照本身目前的位置,僅僅能感知和理解自己附近一定區域界限情況信息,因而在簡潔化的同時,要確保重要處境細節的展現。“Roling
Map”的圖示方式,通過總覽圖和局部細小圖這兩張地圖的結合應用,既能確保對整體環境的火速把握,又能對利用者目前急需的情況信息予以明確表示,這樣辦法首要對于一些較大空間范疇的處境信息實現傳達,由于環境越大,越難在一張圖示中表現足夠的細節。
美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利計劃了美國第一條當前地鐵的標識地圖,在他的策劃中,提出了簡潔化的圖示方法,即經過點、線等容易的圖形成分對地圖進行精簡,以點的樣式標識出各個站點的位置,以線的形勢標志出各條路線。這給其余處所的LOGO版面計劃帶給了必定的啟示,如今眾多標志地圖都或多或少地利用到達此中少許形式的圖示方式。
美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic
Maps”標識版面籌劃辦法,是現在最為習用的一類。在本質生活中,眾人習性以東方作為辨別宗旨的基準,可是在一般的地圖中,通常以北邊當成目標辨別的基準,地圖的識別形式與我們平日的方向辨別習慣不全面相似,這不僅意味著基準目標的不同,而且使得大伙在看地圖的并且,還務必確定自身目前的朝向位置,才能實現各個宗旨辨別。同時,通過LOGO地國的國示進行情況辨別時,咱們還受到快速記憶的限制,使用者看過標志信息并走了一段距離后,還得記得住標志地圖中所標示的信息內容。面對這一情況,卡茨提出了“Glyphic
Maps”這一簡潔的信息表達方法,經過一些象征性的詞匯來達成方向引導的目的。“Glyphic
Maps”關鍵在于去除了許多無關緊要的信息,重點突出了應用者最需要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic
Maps”這一方式能使用多樣不一樣的樣式,可以通過二維平面圖示與三維圖形的結合利用來展現,也可以創作少許圖形標記來表示。
3、圖形標記的運用
正如卡茨所期望的那樣,在當今的LOGO系統策劃中,各類公共信息圖形標記早已被廣泛運用,乃至某些早就是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標識系統中是應用最為寬泛的圖形標記,字母和數字有時也會作為圖形標記來使用,用來空間位置的命名,如地鐵出入口普遍都用數字來命名,便于出入口的識別。并且,我們大家還常常以建筑或處境【圖片】當成圖形辨別標識,用于一些設定地點的識別,山、公園、橋、噴泉等景色元素,都可像圖形標記一樣具有象征意義,用來表現場地性能、活動內容、歷史文雅內在等。
在目前公共環境標志計劃領域,關于圖形標記的使用重點存在三種觀點:
(1)圖形標記的規范化使用,把圖形標記當作語言文字相通實現統一標準,可以被研習認知,經過教育和長期的應用向大眾進行應用,使大眾對圖形標記形成習慣性認知。
(2)把圖形標記當作一種獨特的設計語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的準則化,但并非完全否認標準化、通用化,只是認為理當根據不同的情況需要,對規范圖形標記實現必然的創意性策劃。它們的理念在于把圖形標記作為設計的主導,而不但是當成信息傳達的輔助性工具,希望使用圖形標記來進行細小的裝飾,通過尺度的夸大或色彩的著重,使利用者在辨別過程中,與LOGO系統形成一類互動,而不僅是信息的單向傳達。事實上,國際準則化組織允許對標準化圖形標記實現品格化計劃,圖形標記的風格化籌劃能存在于許多地點中,尤其是主題性的場所,如娛樂場際、動物園、博物館等,能夠把主融入到標識系統中,更佳地展現處境的重心文化。
(3)按照標志的不一樣等級進行圖形標記使用層次的劃分。一些策劃師提出應當根據環境中不同位置區域的LOGO實現等級的劃分,即分為一級標識、二級標志……,然后依照LOGO等級進行圖形標記的等級劃分,在主要的位置區域設置一級標識,在這些標識中運用少許特別而富有創意的圖形標記,而在二級標志中則應用一些常規的規范化圖形標記,如此手段常常在機場被應用,如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示,可是在洗手間和購物區則利用相應較小的圖形標記,大部分主要信息也經過加大國形標記的尺寸來出色。目前,很多醫療保健中心還常慣用字母和數字作為首要一級LOGO中的識別標記,而圖形標記則用于其它等級標識中的辨別標記。
盡管在籌劃領域,設計師對于圖形標記的計劃有多樣觀點,但是公共信息標志當成信息傳達的工具,使得都市公共情況治理的需要,政府部門還是比較重視圖形標記的準則化使用,不斷對公共信息LOGO標記實現標準化調聚革新,以滿足各類處境易識別性的須要。我國目前大城市公共環境圖形標記的規范重點為別為六個類別:一是通用標記,二是旅游休閑標記,3是客運貨運標記,四是體育運動標記,五是購物標記,六是醫療保健標記。同時,對圖形標記的應用也做出了相應的規則和條件。全彩沖孔字