LOGO是傳達信息的介質，怎么在標識中將信息內容呈現給處境使用者，讓應用者可以火速采納信息，這正是標志版面計劃所要發揮的作用，也是LOGO平面策劃領域的內容。但是，與其余平面籌劃不一樣的是，標識的版面設計重點在于信息內容能夠確切無誤的表示，版面內容清晰、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重要的，即使排版的創意再好，或者畫面再漂亮，如果表達的內容不準確、不顯著，這么這一個標志也毫無價值可言。標識計劃

一、基本要素

在日常生活中，事物、人的活動、情感等信息的傳達主要有兩種基本方法：文字語言和圖形象征。文字是傳達復雜信息的方式，這是圖形象征所無法比擬的。以圖形象征作為傳達形式，有利于飛速識別記憶，可克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用來實在不可清楚文字的距離設置標志的地方。在當前公共環境LOGO中，信息傳達的主要形式是文字、圖形象征，有時還要運用色調辨別、地圖圖示作為輔助性的表明方式。在信息相應繁瑣的情況下，時常經過顏色來達成不一樣信息的劃分。

二、標識策劃方法

通過標志獲得處境信息，不同于我們在手中翻閱的印刷式地圖，對于手里的地圖，利用者可以花很長時間去研究，接著據此尋找道路，然而LOGO只是經過圖示或文字讓情況使用者高速熟悉環境的一類辦法，務必分明、明了，把繁瑣的處境以簡潔的圖示和概括性的文字表現出來。為了使標識信息的傳達更加合理，很多設計師為此做出了很多嘗試和努力，對于標志的版面策劃提出了許多的計劃方法。

美國 Corbin 籌劃企業的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示方式(醫3-13)，即在LOGO中以兩張地圖來展現，一張用來表示整個情況區域的狀況，另一張則是將應用者目前所處位置附近肯定區域界限內的狀況進行圖示，與環境總圖相比，充入了更加多的細小。由于標識對環境信息實現圖示時，要在細節與簡潔之間取得均衡。

尋常來說，利用者依照自己目前的位置，僅僅能感知和理解本身附近一定區域范疇處境信息，所以在簡潔化的并且，要保證重大情況細小的表現。“Roling

Map”的圖示辦法，通過總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能確保對一體環境的急速把握，又能對應用者目前急需的處境信息予以顯著表示，如此方法重點對于少許較大空間界線的情況信息進行傳達，由于環境越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示設計的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條當代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示方式，即經過點、線等簡便的圖形成分對地圖實現精簡，以點的樣式標識出各個站點的位置，以線的形勢標志出各條路線。這給其它地點的標志版面籌劃攜來了一定的啟示，如今許多LOGO地圖都或多或少地利用到了其中一些形式的圖示辦法。

美國設計師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面計劃方法，是現在最為慣用的一種。在本質生活中，人們習慣以東方當成辨別方向的基準，可是在普遍的地圖中，常常以北方作為目標識別的基準，地圖的辨別手段與咱們平常的宗旨辨別習性不全面相似，這不光意味著基準方向的不一樣，而且使得大伙在看地圖的同時，還必須確定自身目前的朝向位置，才可以進行各個目標辨別。并且，通過標志地國的國示實現處境識別時，我們大家還受到火速記憶的限制，利用者看過LOGO信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標示的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表達方式，經過少許象征性的詞匯來實現宗旨引導的目的。“Glyphic

Maps”重要在于去除了許多無關緊要的信息，重點突出了使用者最須要且方便記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法能夠采用多種不同的樣式，可通過二維平面圖示與三維圖形的結合應用來表現，也可以創作一些圖形象征來表示。

三、圖形象征的運用

正如卡茨所期望的那樣，在當今的標志系統策劃中，各種公共信息圖形象征早就被廣泛使用，甚而某些已經是典范化的國際通用性圖形象征了。箭頭在LOGO系統中是應用最為寬泛的圖形象征，字母和數字有時也會當成圖形象征來利用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口一般都用數字來命名，便于出入口的辨別。并且，我們還常常以建筑或情況【圖片】作為圖形識別標志，用來少許特定場所的辨別，山、公園、橋、噴泉等景致元素，都能像圖形象征一樣具備象征意義，用于展現處所性能、活動內容、歷史文化內涵等。

在目前公共環境標識籌劃領域，關于圖形象征的運用主要存在3種觀點：

(1)圖形象征的標準化利用，把圖形象征當作語言文字相通進行統一規范，可以被研習認知，經過教育和長久的使用向大眾實現應用，使大眾對圖形象征形成習慣性認知。

(2)把圖形象征當作一種獨特的設計語言。一些籌劃師并不贊同圖形象征的準則化，但并非徹底否認規范化、通用化，只是認為應該依據不一樣的處境需要，對標準圖形象征進行必定的創意性計劃。它們的理念在于把圖形象征當成策劃的主導，而不但是當成信息傳達的輔助性工具，希望使用圖形象征來實現細節的裝扮，通過尺度的夸大或色彩的重申，使應用者在識別過程中，與標志系統形成一類互動，而不單是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對規范化圖形象征進行品格化設計，圖形象征的格調化策劃能夠存在于好多場地中，尤其是重心性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能把主混合到LOGO系統中，更佳地表現情況的主題文雅。

(3)根據標識的不同等級實現圖形象征利用層次的劃分。少許計劃師提出應該按照環境中不一樣位置區域的LOGO進行等級的劃分，即分為一級標志、二級標識……，而后依照標志等級實現圖形象征的等級劃分，在首要的位置區域設置一級LOGO，在這些標識中使用一些特別而富有創意的圖形象征，而在二級標志中則應用少許常規的標準化圖形象征，這樣形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息常常用較大的圖形象征表示，然而在洗手間和購物區則應用相對較小的圖形象征，大部分主要信息也經過加大國形象征的尺寸來出色。目前，很多醫療保健中心還常常用字母和數字作為主要一級LOGO中的辨別象征，而圖形象征則用來其他等級標識中的識別象征。

盡管在籌劃領域，設計師對于圖形象征的計劃有多種觀點，但是公共信息標志當成信息傳達的工具，使得城市公共處境管理的需要，政府部門還是相對重視圖形象征的準則化利用，不斷對公共信息LOGO象征進行規范化調聚更新，以高質各類情況易辨別性的須要。我國目前大都市公共環境圖形象征的標準首要為別為六個類別：一是通用象征，二是旅游休閑象征，三是客運貨運象征，四是體育運動象征，五是購物象征，六是醫療保健象征。同時，對圖形象征的使用也做出了相應的規則和需求。樓頂外露發光字

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