戶外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就會了室外廣告。公認現存最先的戶出門當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛標識。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單耀眼的標記，形像地標識出不一樣的物品品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方往后，極大地促進了西方廣告的繁榮。到達19世紀，因為美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當代化轉換，戶外標識逐漸向多樣性趨勢發展。

19世紀末期，因為廣告業的不停進步，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為客戶籌劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制作廣告。標識代理公司的涌現標志著現代廣告的形成。當前室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、興盛期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子呈現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、襯托都市氨圍等方面，室外廣告一直發揮著難替換的作用。中天調查企業《中國戶外標識發表現狀2010》指出，中國室外廣告營業總額約435億元，占中國標識行業經營總額的15%左右。當前，國內廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的發展將顯現下面趨勢。

第一，愈來愈多的傳統戶外廣告公司將向新技術領域邁進，實現多元化繁榮。例如，許多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、Led等兩種或3種之上的多元化組合，進行精心設計在一個廣告中加以跳蚤運用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，跟著都會市容規劃的升級須要，當一線城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標識企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、三線大都市。

第3，戶外廣告的設置，要將雙面字廣告牌的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就條件室外標識對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面強調經濟效益。

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