室外標(biāo)識(shí)是最古老的媒介形勢(shì)之一，有旺盛的生命力。自有都會(huì)和貿(mào)易起，就會(huì)了戶(hù)外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開(kāi)始的戶(hù)出門(mén)如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識(shí)宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說(shuō)是早期相對(duì)完整的戶(hù)外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門(mén)口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門(mén)口畫(huà)一只奶牛，面包房門(mén)口畫(huà)一只騾子拉磨等。用簡(jiǎn)便耀眼的標(biāo)記，形像地標(biāo)識(shí)出不同的物品品種和不一樣的服務(wù)項(xiàng)目。

19世紀(jì)以前是美國(guó)標(biāo)識(shí)的萌芽時(shí)期。我國(guó)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的興盛。到了19世紀(jì)，出于美國(guó)的崛起，標(biāo)識(shí)中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國(guó)，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)化，室外標(biāo)識(shí)逐漸向多樣化趨勢(shì)發(fā)展。

19世紀(jì)末期，出于廣告業(yè)的不斷進(jìn)步，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識(shí)代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國(guó)費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識(shí)公司，為顧客計(jì)劃、撰寫(xiě)文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標(biāo)識(shí)代理企業(yè)的出現(xiàn)標(biāo)志著當(dāng)代廣告的形成。當(dāng)前戶(hù)外標(biāo)識(shí)也逐漸完善起來(lái)。

自1978年以來(lái)，中國(guó)的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復(fù)期、變化期和成熟期。室外標(biāo)識(shí)從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現(xiàn)在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場(chǎng)流通、引導(dǎo)大眾消費(fèi)、粉飾大都市空間、烘托都市氨圍等方面，戶(hù)外標(biāo)識(shí)一直表現(xiàn)著難代替的效果。中天調(diào)查公司《中國(guó)室外廣告發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國(guó)戶(hù)外標(biāo)識(shí)營(yíng)業(yè)總額約435億元，占中國(guó)廣告職業(yè)開(kāi)業(yè)總額的15%左右。當(dāng)前，我們國(guó)家標(biāo)識(shí)市場(chǎng)已向國(guó)外全面開(kāi)放，室外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時(shí)期內(nèi)，中國(guó)戶(hù)外標(biāo)識(shí)的繁榮將展現(xiàn)下面趨勢(shì)。

第一，愈加多的以前室外廣告企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，達(dá)成多元化興盛。例如，許多戶(hù)外標(biāo)識(shí)是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、Led等2種或3種以上的多元化結(jié)合，經(jīng)過(guò)精心策劃在一個(gè)廣告中加以綜合運(yùn)用，看上去動(dòng)感十足，給人以悅目娛心的感受。

第二，隨著都市市容規(guī)劃的升級(jí)須要，當(dāng)一線(xiàn)大城市室外資源壟斷格局日益成型后，以前戶(hù)外標(biāo)識(shí)公司下一波角逐的 “戰(zhàn)場(chǎng)”將轉(zhuǎn)向二、三線(xiàn)城市。

第3，室外廣告的設(shè)置，要將大廈發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與都會(huì)景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這就需求戶(hù)外標(biāo)識(shí)對(duì)大都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面著重金融效益。

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