室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了戶外標識。公認現存最早的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標記，形象地標識出不同的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的變化。到了19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向現代化轉換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢發展。

19世紀末期，出于標識業的不斷發展，逐漸產生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為顧客計劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制造標識。廣告代理公司的產生標識著當前標識的形成。當前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、進步期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾都市空間、營建都市氨圍等方面，室外標識一直表現著難取代的效果。中天調查企業《中國戶外廣告發展示狀2010》指出，中國室外標識開業總額約435億元，占中國廣告產業經營總額的15%左右。而今，我們國家標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全世界化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的變化將映現下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領域邁進，實現多元化興盛。例如，很多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等兩種或三種往上的多元化組裝，進行精心籌劃在1個廣告中加以農貿使用，看上去動感十足，給人以心曠神怡的感受。

第二，跟著大都市市容規劃的升級需要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成形后，傳統室外標識企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、3線大都市。

第三，戶外廣告的設置，要將高檔不銹鋼發光字的經濟屬性與都市景觀有機諧和，這樣就需求室外標識對都會的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申金融效益。

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