戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外標識。公認現存最先的戶外出如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，可以說是早期比較完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便奪目的標記，形像地標示出不一樣的商品品類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的繁榮。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到了美國，標識也向現代化轉化，戶外廣告逐漸向多樣性趨勢變化。

19世紀末期，出于標識業的不停發展，逐漸產生了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶計劃、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制造標識。廣告代理企業的涌現標志著當前標識的形成。當代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、興盛期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、發光二級管發光字、液晶電子展現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大城市空間、營建都市氨圍等方面，室外標識一直發揮著難以替代的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發展現狀2010》指出，中國室外標識營業總額約435億元，占中國廣告行業經營總額的15%左右。如今，國內標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的興盛將呈現以下趨勢。

第一，越來越多的傳統戶外廣告企業將向新工藝領域邁進，達成多元化進步。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、發光二級管等兩種或3種以上的多元化聚合，通過精心籌劃在1個廣告中加以農貿應用，感覺上動感十足，給人以心曠神怡的體會。

第二，跟著大都市市容規劃的升級須要，當一線都市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標識公司下一波競爭的 “戰場”將轉向二、三線都會。

第3，戶外廣告的設置，要將鐵皮發光字的金融屬性與城市景觀有機和諧，這樣就條件室外標識對大城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業介質，片面強調經濟效益。

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