室外廣告效果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（堅持）！我們知道大家在經過了互聯網信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大伙篩選標識信息的能力只能越來越強。好的創意能輔助廣告更容易地被客戶銜接，縮減消費者對標識的排斥，加深在同樣的時間內戶外廣告給人留下的映像。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才可以引發思考，進一步抬高受眾對標識的注意度，因而激勵2次傳播。這不僅是受眾地位的提升，愈發創意在廣告以及室外標識中的作用和重要性，可說創意是戶外廣告的靈魂。戶外標識

從此，內容和形勢也開始顯現出了豐富，五花八門，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的戶外廣告就成功引發了線上的二次傳播。用容易的對話形式，與路人實現對話，而且結合疫情期間少出門的溫馨提示，疾速在網上走紅。不僅在媒介形式的進步過程中映現出多樣化的趨勢，室外標識的內容表示的形式也在不斷給出驚喜。

由此看出，對話式或場景式的廣告呈現越發遭到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，很多標識在擺脫刻板生硬的形象，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其特殊的環境屬性和人群優點讓對話式的圖片+文字輕易招來“一對多”的共鳴，但挪到戶外大牌等其它的媒體類型，或許就不會生成相同的效果了。

二、互動體驗，營銷成果事半功倍

鼓舞受眾主動共享，排除擊中人心的廣告文案、帶來感官震蕩成效的標識畫面，室外廣告希望達成線上傳播，還可以經過充斥創意的互動體驗來激起受眾主動分享。那么互動體驗類有莫得工藝難度小，執行起來相對輕松達成的戶外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站打造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這就是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人參與的全民養成狂歡。

新技術給室外帶給更加多的成本增長點，而不是代替了戶外。明日，怎么跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

3、緊抓節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵3條線路的愛心專廂，成功協助千名學子春節回家。

球的室外標識才配叫創意！廣告主也滿意8" alt="只有這一些抓人眼球的戶外廣告才配叫創意！標識主也滿意8" />

并且，猶在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論重心，話題瀏覽人數累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創造重心性的時點營銷。即基于設定的少許主題、節日、熱點，策劃相應的室外標識，并與社交傳媒話題共享結合起來，放大牌子效應。

四、空間版面殺手， 搶占眼球第一位

空間沖擊力是戶外廣告線上傳播的制作力，畫面一樣是室外標識最重大的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚而拍照分享。比方說當今好多品牌酷東的“沉浸式”地鐵廣告，視覺打擊力足夠強烈，讓受眾置身于某一設定的情景，同時能夠讓牌子信息無孔不入，達到最全面的營銷效果。

在同樣區域內接管多個以至全部的標識位，會在潛在的顧客感官上形成壯觀的印象，促使消費者留意到品牌的信息。如此方式盡管不需要很高的藝術造詣，但因為劇烈場景化的沉浸體驗，可助力牌子傳播更加完整和引人注目的信息。最終的投放結果也可能通過2次傳播釀成網上的廣泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的戶外標識營銷。

室外廣告怎么才能抓人眼球還能達成成果？瞅瞅下面這些標識是怎樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每一個樹葉蓋戳。

轉眼到了11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會發掘每一片葉子上皆是這樣的

“嘿，現在佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上1個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。廣告牌匾上方寫著：男眾人，祈禱下雨吧！據說靈感根源于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在火速公路上，咱們大家會發現路邊上1個個室外廣告接踵而至，往往標識商都將廣告牌匾做的又大又高以祈求獲得更高的注意度，試想為啥不在創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留神！哈哈~~

2、 滿足須要

KitKat：會按摩的廣告牌匾

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，眾人每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，工作了一天愈發腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能夠給人按摩的廣告牌匾，內有傳感驅動裝置，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動廣告牌匾，從旁進行，一個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還會給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報也是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報其實就是一張優惠券，能拿來兌換門票，甚至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不能做得小一點嘛…

3、現代科技

科技，給創意更加多大概

感應安裝：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了關注，才沒有損害

這一個反家暴公益廣告，利用人臉辨別工藝。

第一看見的是一個傷痕累累的臉，當愈加多的路人注目到這些廣告牌匾時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，亦是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了一些反人類策劃的地點（譬如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁大伙對空氣污染困難的注重。該標識還獲得2015 戛納寰球最出色室外廣告之一。每年超過50萬人死于大氣污染，囊括好多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，假如不知節制，明日不堪設想。沖孔發光字