戶外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了室外標識。公認現存最早的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可說是早期比較完整的室外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便奪目的標記，形象地標識出不一樣的物品品種和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的發展。到達19世紀，出于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當前化轉變，戶外廣告逐漸向多元化趨勢繁榮。

19世紀末期，出于標識業的不停變化，逐漸涌現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為客戶設計、撰寫文案，建議和安排恰當的媒介并制造標識。標識代理企業的涌現標志著現代廣告的形成。當代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾城市空間、營建都市氨圍等方面，室外廣告一直發揮著難以取代的作用。中天調查公司《中國戶外標識發展現狀2010》指出，中國室外廣告開業總額約435億元，占中國標識行業營業總額的15%左右。目前，國內廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的興盛將映現下面趨勢。

第一，越來越多的傳統戶外標識企業將向新技術領域邁進，實現多元化發展。例如，很多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、發光二級管等兩種或3種往上的多元化組合，通過精心籌劃在一個標識中加以跳蚤使用，看上去動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，伴隨著都市市容規劃的升級須要，當一線都會戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統室外廣告公司下一波競賽的 “戰場”將轉向二、三線大都市。

第3，戶外標識的設置，要將鐵皮字的經濟屬性與大城市景觀有機協調，這樣就條件室外廣告對城市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面著重金融效益。

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