室外廣告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有大都市和貿易起，就會了戶外標識。公認現存最早的戶出門現今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡便醒目的標記，形象地標示出不同的商品品種和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方此后，極大地促進了西方標識的變化。到了19世紀，由于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當前化轉變，室外廣告逐漸向多元化趨勢繁榮。

19世紀末期，由于標識業的不停進步，逐漸出現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識企業。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告公司，為顧客籌劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造標識。廣告代理企業的產生標志著當代標識的形成。現代室外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、發展期和純熟期。戶外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、襯托都市氨圍等方面，室外標識一直表現著難以替代的作用。中天調查公司《中國戶外廣告發表現狀2010》指出，中國室外標識開業總額約435億元，占中國廣告職業營業總額的15%左右。當前，我國標識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外標識的興盛將展現以下趨勢。

第一，愈來愈多的傳統戶外廣告企業將向新技術領域邁進，實現多元化變化。例如，好多室外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、3面翻、led等兩種或三種之上的多元化結合，經過精心策劃在一個廣告中加以農貿應用，感覺上動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，隨著都會市容規劃的升級須要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成形后，以前室外標識公司下一波競爭的 “戰場”將轉向二、3線都市。

第三，戶外廣告的設置，要將鐵皮發光字的金融屬性與城市景觀有機諧和，這樣就要求室外標識對大都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業介質，片面重申經濟效益。

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