戶外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有城市和貿易起，就有了室外廣告。公認現存最開始的戶出門如今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在戶外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期相對完整的室外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商店門口就初步懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單奪目的標記，形象地標示出不一樣的商品品類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的發展。到達19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到了美國，廣告也向當前化轉變，戶外標識逐漸向多樣性趨勢繁榮。

19世紀末期，出于廣告業的不停變化，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為用戶計劃、撰寫文案，建議和安排適合的媒介并制造廣告。標識代理公司的出現標志著當代廣告的形成。現代室外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。戶外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子顯示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、裝飾大都市空間、烘托都市氨圍等方面，室外廣告一直表現著難以代替的作用。中天調查企業《中國戶外標識發表現狀2010》指出，中國室外廣告開業總額約435億元，占中國標識行業營業總額的15%左右。如今，我們國家廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國室外廣告的變化將顯現以下趨勢。

第一，越來越多的傳統戶外標識公司將向新工藝領域邁進，實現多元化發展。例如，許多室外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、3面翻、發光二級管等兩種或三種以上的多元化組合，經過精心策劃在一個標識中加以農貿運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，伴隨著都市市容規劃的升級須要，當一線大城市戶外資源壟斷格局日益成型后，以前室外廣告企業下一波競爭的 “戰場”將轉向二、3線大城市。

第三，戶外標識的設置，要將不銹鋼后發光字的金融屬性與城市景觀有機和諧，這就條件室外廣告對都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面重申經濟效益。

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