室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿易起，就有了戶外標識。公認現存最開始的戶外出當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期比較完整的戶外標識。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標記，形像地標志出不同的貨物品類和不同的服務項目。

19世紀以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方標識的繁榮。到了19世紀，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉移到達美國，標識也向當代化轉化，室外廣告逐漸向多元化趨勢進步。

19世紀末期，源于標識業的不斷繁榮，逐漸涌現了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業，為顧客設計、撰寫文案，建議和安排適當的媒介并制造標識。廣告代理公司的出現標志著現代標識的形成。當代戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標識業經過了恢復期、變化期和純熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到現在的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發光字、液晶電子表現屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾都會空間、烘托都市氨圍等方面，戶外標識一直表現著難代替的效果。中天調查企業《中國室外廣告發呈現狀2010》指出，中國戶外標識營業總額約435億元，占中國廣告職業開業總額的15%左右。目前，我國標識市場已向國外全面開放，室外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外標識的發展將展現下面趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外廣告公司將向新工藝領域邁進，達成多元化興盛。例如，很多戶外標識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、Led等2種或三種之上的多元化組裝，經過精心籌劃在1個廣告中加以農貿應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，跟著大都市市容規劃的升級須要，當一線城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統戶外標識企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線大城市。

第三，室外廣告的設置，要將發光字門頭的經濟屬性與都會景觀有機諧和，這就要求戶外標識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業載體，片面重申金融效益。

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