導語：霸占戶外廣告半壁江山的快消品，都喜好什么室外標識方式？

快消品，又稱快速消費品（FMCG），是指那些使用壽命較短，消費速度較快的消費品。最方便讓人理解的快消品囊括包裝的食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。

東方快消品中心發(fā)布了《2022中國快消品產業(yè)年度報告》，報告體現(xiàn)，2021年營收增長的快消品企業(yè)占比為70.5%，相比上年大幅增長26.3個百分點。

數(shù)據來源：東方快消品中心

收入漸漲，快消品的營銷預算是較為足夠的。此前實力媒介發(fā)布的《商業(yè)情報——快消食物和飲料》報告預計，從2020年至2023年，快消品戶外廣告年增幅將達到9%，市場份量將從6.1%上漲到7.0%。由此可見室外標識已作為快消牌子搶占市場的關鍵媒體之一。

快消品+戶外發(fā)光二級管大屏

觸達優(yōu)勢顯著

從根本來講，快消品是一類沖動的、非理性的消費品。是以廣告展示時光離消費時間越近，標識對消費者的影響力就越強，成果就越好。

在廣告營銷中，要獲得客戶優(yōu)先抉擇或賣出溢價，排除在樓宇發(fā)光字上的卓越，通過品牌層面與顧客的“直面洽談溝通”也是核心。因而現(xiàn)今快消品牌子格外熱衷于在大型商圈的室外Led大屏上投放標識。

因為在貿易區(qū)鋪天蓋地的廣告眼前，受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無限性。大尺寸、動感化、聲畫合一的led標識能全方位促動受眾感官，傳達信息來引導消費。

蘭蔻是將商場戶外LED大屏應用得極佳的一家快銷品牌，蘭蔻入駐的超市，不論是平日普及還是節(jié)日慶典推廣，室外廣告總是喜歡越大尺碼越好，其發(fā)光二級管大屏標識總是別出心裁，讓人過目深刻。

加上商場內本就會蘭蔻實體店，消費者抵達超市，從戶外看見大屏廣告到引入店鋪的時光，普遍不能、超出30分鐘。標識間隔時間短，消費欲望強，在商場繁多美妝牌子里，不免要多看蘭蔻放眼。

除了增加記憶力，室外led大屏也具備裂變傳播特點，經過吸人眼球畫面和互動體驗來吸引受眾，激起它們的共享欲。而后在各大社交傳媒實現(xiàn)分享轉發(fā)，為品牌捎來2次傳播，這樣的事例近兩年產生不少。

圖源：全媒通

雀巢和百事可樂邀請流量明星代言，并將標識投放于超市外裸眼3D大屏。對比于互聯(lián)網的小屏廣告，投放于商場外的大屏標識早已將感官沖擊力拉滿，幾位明星的粉絲群體，見到這些廣告，還不得尖叫出聲，馬上掏出手機發(fā)個博！如此一來牌子又在無形中擴大了傳播范圍。

快消品+梯媒

應用主力方法

一定意義上，戶外標識中的梯媒成為快消市場的“晴雨表”，快消品牌扎堆刷屏。火熱的牌子肯定會在梯媒高頻率的出現(xiàn)，以每天幾百次的高曝光創(chuàng)造了一種高肯定性，讓品牌“被用戶看見”的路徑大量縮短。

換句話說即是：砸錢混臉熟，砸錢維系客戶的關系。在密閉空間內，多次反復的播放，可不就是牌子方在說對受眾說：“求求您，別忘了我！”在此基礎上，梯媒已經成功扮演“品牌導流池”。

此前快消牌子熱衷于投放互聯(lián)網廣告，但二零二一年以來，互聯(lián)網標識職業(yè)監(jiān)管趨嚴，伴隨著《中華人民共和國個別信息保護法》等多部法律出臺，互聯(lián)網廣告的標識庫存和投放精準均受影響。

而投放ROI（下本回報率）下降，抑制廣告主投放意愿，導致互聯(lián)網標識增長承壓。按照依據 QuestMobile，2022Q1中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模同比增多3.9%，單季度增速為疫情高峰期之外最低。

反觀室外標識，2021年全媒介刊例花費同比增長11.百分之二十，曾經3年內首次恢復正常增長，重點戶外媒介均有復蘇。

此中電梯LCD、電梯海報、影院視頻增速領先，刊例花費同比增長分別是31.50%、32.40%、253.20%。電梯媒體受益于媒介特質和品牌認同度增速連續(xù)2年提高。由此，快消牌子初步紛紛轉戰(zhàn)梯媒陣營。

其中一家背靠分眾梯媒彎道超車的奶酪品牌——妙可藍多，洞察到線上流量消退，【許多　究純礎庫依靠電商發(fā)展的公司逐漸式微，選擇積極擁抱室外傳媒。重度加入分眾，搭配強有些slogan“奶酪就選妙可藍多”，牢抓樓宇發(fā)光字與途徑力度，在牌子傳播上發(fā)足力。

據妙可藍多此前發(fā)布的二零二一年年度報告表現(xiàn)，全年達成開業(yè)收入44.78億元，同比增長57.31%。奶酪交易是妙可蘭多的增長引擎。

在奶酪板塊領跑全年營收增長的并且，妙可藍多在廣告投放上的費用也隨之水漲船高。

標識促銷費約為9.06億元，相較于2020年5.61億元的廣告營銷費，同比增長61.5%。

標識促銷費中雖未披露電梯廣告耗費，但據戶外標識內參認識，2021年妙可藍多幾乎常駐分眾梯媒。以下是二零二一年11月29日—2021年12月5日分眾傳媒上刊廣告主監(jiān)測數(shù)據，妙可藍多標識上刊時長遙遙領先，可見在梯媒投入的廣告花費不低。

在快節(jié)奏的生活、做事下，電梯媒介將一段碎片化的時光成功開發(fā)作為快消品可以利用的流量入口，進一步抬高了注意力的“使用率”。

快消品+地鐵

廣度覆蓋、深度體驗

地鐵作為都會最主要的交通工具，每日都匯集了大宗的乘客，這也讓地鐵標識成為眾多快銷牌子實現(xiàn)營銷的重要渠道。

地鐵媒體有地鐵鏤空燈箱廣告、梯媒梯牌標識、列車內廣告、站臺包柱、站臺墻體標識等傳媒形式，相較于其余室外媒介，具備較強的連貫性和組裝性。

天貓二零二一年雙十一，在深圳地鐵站內實現(xiàn)廣告高籠罩率。站內燈箱、墻壁、包柱等，“無一幸免”，均包裹上雙十一的色調。進站的乘客，不想感受雙十一色彩都不行。

沿路走進站，近距離的廣告接觸，是顧客看得見摸得著而且躲不掉的廣告，亦是牌子方開展深度體驗和互動絕佳的營銷陣地。

隨著后續(xù)618、雙十一等購物節(jié)和營銷節(jié)點來臨，快消品行業(yè)在戶外標識的幫助下會將有哪些動作和突破呢？與戶外廣告內參一起期待吧！

小結：快消品產業(yè)對觸達率高的室外媒介進行重投，在互聯(lián)網標識流量見頂?shù)暮暧^處境下，顯著是再一次緊抓了流量密碼。

文章來自m.ymgbroadcast.com