“商鋪租金換來的不但是幾何面積的經營權，最主要的是采辦了店門口的人流量。門頭招牌即是每個商店最重大的廣告牌匾，如果招牌做得不夠好，就等于浪費租金，白白錯失眾多的顧客。

開店希望賺錢，說到底就2個辦法：開源和節流。在今年的處境下，不少火鍋店抉擇在“節流”上下功夫，今天我們大家來討論一下怎樣在“開源”上發力。

怎么獲得新用戶的注意？如何引誘新客戶進店？怎樣留住新顧客？當成扎根線下的餐飲店，是不可能全部指望線上轉換的，每天在門外走過的路人，就是近在手邊的潛在用戶，而能吸引到它們的1個重要因素即是門楣。

門頭真的有這么主要嗎？餐飲店該怎么塑造一個“吸金”的好招牌呢？

門楣的意義

門頭不弄好，房租等于白付

咱們清楚餐飲產業3大成本分別是房租、原材料、人力本錢，此中房租是很多的一項不變開支。不少老板早已了解餐飲店選址的重大性，使得得到1個好位置不惜下血本，但一個好的店鋪口岸只能起到增加曝光的效果，而不是引流、獲客，真正能夠低成本幫助商鋪引流的其實是招牌。

據專注統計，好的門楣吸引的客人占餐廳引流的30%。

所以，門頭標識就是每個商店最重要的流量入口，假若招牌做得不行好，就等于耗損租金，假如門楣做好了那就相當于1個全天24小時的戶外廣告牌匾。

廣告人余奕宏在門楣戰略中反復說到：“不換門頭，就換用戶”。對于實體形式的餐飲企業來說，招牌即是最主要的廣告牌匾，是店鋪向行人展現自己的一種途徑，也是獲取用戶非常重大的一個要素。是以門楣關于實體店營銷來說是特別重要的。如果門頭不可誘惑客戶，房租等于白付。

1個好的招牌是會說話的，可以傳遞出商鋪的亮點和賣點乃至記憶點，顧客在見到的第放眼就能精確獲知你的商店是做什么的，特點是什么樣，能不能引誘到他，繼而很快做出進店的抉擇。

店鋪的名片

好門楣可以讓用戶“一眼進店”

第一咱們來看看少許路邊比比皆是的餐飲商鋪是怎么樣做門頭的。從中找找問題，或許大伙就知道正確的招牌理當怎么做了。

這一些招牌第放眼看上去，你能瞬間感知到這家店是做什么的，主打發光字門頭是什么樣嗎？換句話說，第一眼看了以后，有想進去的沖動嗎？

這幾個商店招牌犯了多見的幾個錯誤：

1. 第1個門頭用了繁雜的字體（生僻字或繁體字等）或字體籌劃得過分藝術化，客戶認出這幾個字都難，這讓顧客怎樣記得住店名？

2. 第二張圖的店鋪只寫了品牌名不寫種類名，用戶看了根本不知道這家店是做什么的，這讓客戶怎么樣決斷進店？

3. 第3張雖然表明了品類是重慶火鍋，但是品牌名字完全認不清，不便于顧客記憶，更不便于打造牌子。

4. 第四張則是名字過分有創意而顯得似是而非，當成門楣讓用戶看了摸不著頭腦，自然也不會需要進店去消費。

咱們大家再來瞅瞅大品牌的招牌全是如何做的。

最前面的圓圈是logo，“海底撈”三個字是牌子名，表明了這家店叫什么樣，后面的“火鍋”二字，表明了這家店的種類，讓客戶清楚它是做什么的，店名非常的簡潔，好辨別，定位也分明。

“云海肴”是商鋪的品牌名，“云南菜”是這家店的品類，要是說只是如此的話，部分顧客還不清楚云南菜究竟是什么樣，但“野生牛肝菌”這些特點主打菜一說出來，用戶心里就對這家店的菜品有概念了。這同樣亦是一個信息傳達快速又精密的好門楣。

日本知名螃蟹料理店“蟹の岡田屋”則直接在門前放了一只巨大的紅色螃蟹，以及俯拾皆是的“蟹”字都在向客戶表明這家店是賣什么的，如此門楣設置既使牌子形象深入人心又充溢了吸引力。

看了上面這一些案例，大伙了解該怎么為本身的商店塑造1個合格的招牌了嗎？若是還不是很清楚，下面我們大家直接告訴你方式。

萬能改造公式

文字信息的準確表示很主要

計劃店鋪門頭就好比設計品牌的名片，這樣一個合格的招牌應當如何去籌劃呢？

好門楣=牌子名+品類名+特色菜/口號/信任狀

品牌名是必不可少的，讓顧客知道你叫什么樣，解說種類則是為了讓用戶第一時間得知商鋪的營業范圍，口號則是告知客戶我的商店與別人不一樣的場合在什么地方，或是直接打出店鋪最特點最核心的菜品來誘惑用戶，或者直接就是一句口號增多顧客的信任感。

費大廚辣椒炒肉是1個湘菜牌子，這家店的門頭就可以很好地呈現上述公式，品牌、品類、特色菜等信息一覽無遺，再輔以“連續兩年排名大眾點評長沙必吃菜第一名”、“長沙地標美食名片”、大眾點評3“連冠”等信任狀，客戶想不被引誘都難！

因此，店鋪門楣應當把牌子名、種類名、主打菜、口號這些重大信息一目了然的展示出來，不光能最好范圍降低用戶接收信息的門檻，并且也為顧客的口口相傳提供了話術，如：XX這家火鍋店，他家的牛肉最佳吃，食材都是當天的，還24小時開業！這樣的招牌才可以發揮將品牌確切傳達給客戶并留下深入映像的作用，進而達成引流、獲客的目的。

全方位改造

打造招財門楣的眾多“小心機”

一個好的門頭肯定并非光有廣告牌文字就足夠了的，還須要我們因地制宜的實現情景計劃。咱們可發掘，即便是同樣個牌子，它在不同地段的連鎖店招牌也不是徹底相似的。

兩家店都在保障格調一致的基本上依照商店情況做了橫式、豎式招牌，并在側面做了店招呈現

除去上述萬能公式之外，下面七點門頭塑造的“小心機”大家要留意下：

1. 字體越容易越好

這就是使得最高速度傳達信息給用戶，因而盡量請勿濫用繁體字和純英文，也請勿抉擇生僻字和難以辨認的藝術字體。

2. 門楣越亮越好

給招牌加上燈火，大伙黑夜里更輕松被光線亮的門頭吸引，建議老板能夠站在顧客的角度，日間、黑夜里沿街走上幾遍，瞧瞧自家門楣是否凸顯，從而提出完善方案。

3. 文字越大越好

門楣是商鋪最好的廣告位，盡量做的大少許，越大給人感應商店越有能力，且更誘惑眼球，能夠從滿街的招牌中脫穎而出。

4.色彩越卓越越好

門楣色調依據店鋪整體品格來定，保持調性一致，況且選擇與相鄰店鋪不同的店鋪色彩，讓自己招牌更突出。比方海底撈多選擇紅色、金色，蟹的岡田屋的大面積紅色。

5. 增多不一樣角度展現位

找出客戶能通向火鍋店的全部路線，并親自走一遍，根據情況適合增加側面店招、鏤空燈箱標識等展示位，保證自家商鋪在各個角度都可以被放眼看見。

6. 抉擇耐臟、耐舊的策劃

包括招牌制作材質和設計顏色，否則時間久了門楣變臟變舊給用戶的感知不好，想要更換門頭裝修又是一筆不小的開支。

7. 加入營銷活動

如若商店有促銷活動，可通過掛橫幅在標識下或直接打在招牌上的手段呈現給顧客，讓每1個路過的人皆能一眼就看見，刺激用戶作出選擇。

門楣籌劃上的這一些“小心機”，全是為提高門頭的可見度、引誘力而煞費苦心，唯獨讓顧客看見你了，才有大概引來流量，繼而作為客戶。所以店鋪的招牌設計千萬不可忽視。

招牌的策劃并非藝術品、不是拍腦門的創意，它即是每家店最重要的一塊室外廣告牌匾。客戶們能按照本文討論的幾個困難，審視一下自己商鋪的門頭是不是合格，假若察覺犯了基本錯誤，當前整改還不遲。

畢竟，吸引用戶走進你的店，是賺錢的前提條件。

文章來自m.ymgbroadcast.com