“店鋪租金換來的不但是多少面積的經營權，最重大的是采購了店門口的人流量。招牌招牌即是每個商店最重要的做廣告牌，若是門頭做得不夠好，就等于損耗租金，白白錯失眾多的顧客。

開店想要賺錢，說究竟就2個辦法：開源和節流。在今年的處境下，不少火鍋店抉擇在“節流”上下功夫，今日我們來討論一下怎么在“開源”上發力。

如何獲得新客戶的注意？怎樣引誘新顧客進店？怎么留住新用戶？當成扎根線下的餐飲店，是不大概全部指望線上轉化的，每天在門外走過的路人，即是近在手邊的潛在客戶，而能誘惑到他們的1個主要因素就是門楣。

門頭真的有這么重大嗎？餐飲店該如何打造1個“吸金”的好招牌呢？

門楣的意義

門頭不弄好，房租等于白付

咱們知道餐飲行業三大成本分別是房租、原材料、人力成本，其中房租是很大的一項固定開支。不少老板已經了解餐飲店選址的重要性，為了取得一個好位置不惜下血本，但一個好的商鋪口岸只能起到增多曝光的作用，而不是引流、獲客，真正能夠低本錢幫助店鋪引流的其實是招牌。

據專業統計，好的門楣吸引的客人占餐廳引流的30%。

是以，門頭標識就是每個商店最主要的流量入口，假若招牌做得不夠好，就等于浪費租金，假如門楣弄好了那就相當于1個全天24小時的戶外做廣告牌。

標識人余奕宏在門楣戰略中反復提及：“不換門頭，就換客戶”。關于實體形勢的餐飲公司來說，招牌即是最重大的做廣告牌，是商鋪向行人展現自身的一類途徑，亦是獲取顧客格外重要的一個因素。所以門楣對于實體店營銷來說是特別主要的。如果門頭不可引誘顧客，房租等于白付。

1個好的招牌是會說話的，能夠傳播出店鋪的亮點和賣點乃至記憶點，用戶在看到的第放眼就可以確切獲知你的商店是做什么樣的，特點是什么，能不能誘惑到他，繼而很快做出進店的抉擇。

商鋪的名片

好門楣可讓客戶“一眼進店”

第一咱們大家來瞅瞅少許路邊多如牛毛的餐飲店鋪是怎么做門頭的。從中找找問題，或許大家就清楚正確的招牌應當怎么樣做了。

這一些門楣第放眼看上去，你能瞬間感知到這家店是做什么樣的，主打樓頂外露發光字是什么嗎？換句話說，第一眼看了之后，有想進去的沖動嗎？

這幾個商店招牌犯了常見的幾個錯誤：

1. 第一個招牌用了復雜的字體（生僻字或繁體字等）或字體計劃得過于藝術化，顧客認出這幾個字都難，這讓客戶怎樣記得住店名？

2. 第二張圖的商鋪只寫了牌子名不寫品類名，用戶看了根本不知道這家店是做什么樣的，這讓客戶如何決斷進店？

3. 第3張固然表明了種類是重慶火鍋，可是牌子名字徹底認不清，不便于用戶記憶，更不便于打造品牌。

4. 第四張則是名字過于有創意而顯得似是而非，當成門頭讓顧客看了摸不著頭腦，當然也不可能需要進店去消費。

我們大家再來瞧瞧大品牌的門楣皆是怎么做的。

最前面的圓圈是logo，“海底撈”三個字是牌子名，表明了這家店叫什么，后面的“火鍋”二字，表明了這家店的品類，讓客戶知道它是做什么樣的，店名特別的簡潔，好辨別，定位也清晰。

“云海肴”是商店的品牌名，“云南菜”是這家店的種類，要是說只是如此的話，部分用戶還不清楚云南菜終究是什么，但“野生牛肝菌”這些特點主打菜一說出來，顧客心里就對這家店的菜品有概念了。這一樣也是一個信息傳達飛速又精準的好門頭。

日本知名螃蟹料理店“蟹の岡田屋”則直接在門前放了一只巨大的紅色螃蟹，以及比比皆是的“蟹”字都在向客戶表明這家店是賣什么樣的，如此門頭設置既使牌子形像家喻戶曉又充溢了吸引力。

看了上面這些事例，大伙了解該如何為本身的店鋪塑造1個合格的門楣了嗎？若是還并非很清楚，下面我們直接告知你方法。

萬能改造公式

文字信息的準確表達很重大

策劃商鋪招牌就好比設計品牌的名片，這樣1個合格的門頭應該如何去計劃呢？

好門楣=牌子名+品類名+特色菜/口號/信任狀

品牌名是不可或缺的，讓用戶清楚你叫什么，分析種類則是為了讓顧客第一時光得知商店的經營界限，口號則是告知客戶我的店鋪與別人不一樣的場合在什么地方，或是直接打出商鋪最特點最核心的菜品來引誘用戶，或直接就是一句口號增加顧客的信任感。

費大廚辣椒炒肉是一個湘菜牌子，這家店的門楣就能出色地展現上述公式，品牌、品類、特色菜等信息一覽無遺，再輔以“連續兩年排名大眾點評長沙必吃菜第一名”、“長沙地標美食名片”、大眾點評3“連冠”等信任狀，顧客想不被誘惑都難！

因此，商店招牌應該把牌子名、種類名、主打菜、口號這些重要信息一目了然的展示出來，不只能最大極限降低客戶接收信息的門檻，并且也為用戶的口口相傳提供了話術，如：XX這家火鍋店，他家的牛肉最佳吃，食材都是當天的，還24小時開業！這么的門頭才能發揮將品牌確切傳達給顧客并留下深入映像的作用，進而實現引流、獲客的意圖。

全方位改造

打造招財門楣的眾多“小心機”

1個好的招牌必然不是光有標識文字就足夠了的，還需要咱們因地制宜的實現場景籌劃。咱們大家可以發現，縱然是同一個牌子，它在不同地段的連鎖店門頭也并非完全同樣的。

兩家店都在保障品格一致的基本上依據商店情況做了橫式、豎式門楣，并在側面做了店招呈現

除了上述萬能公式之外，以下七點門頭塑造的“小心機”大家要留神下：

1. 字體越容易越好

這是使得最高速度傳達信息給客戶，因而盡量不要濫用繁體字和純英文，也請勿抉擇生僻字和無法辨認的藝術字體。

2. 招牌越亮越好

給門楣加上燈光，人們夜里更方便被光線亮的門頭吸引，建議用戶能站在用戶的角度，白晝、夜里沿街走上幾遍，瞅瞅自家招牌是否凸顯，進而提出優化方法。

3. 文字越大越好

招牌是店鋪最好的廣告位，盡量做的大少許，越大給人感受商鋪越有能力，且更引誘眼球，可以從滿街的廣告牌中脫穎而出。

4.顏色越突出越好

招牌色調根據店鋪一體格調來定，保持調性一致，并且選擇與相鄰商店不一樣的商鋪色彩，讓自己門楣更出色。比如海底撈多選擇紅色、金色，蟹的岡田屋的大面積紅色。

5. 增長不同角度展示位

找出顧客能通向火鍋店的整個路線，并親自走一遍，依照境況適當增多側面店招、led燈箱字標識等呈現位，確保自己店鋪在各個角度都能夠被放眼看見。

6. 抉擇耐臟、耐舊的策劃

包括門楣制作質地和籌劃色彩，否則時光久了門頭變臟變舊給客戶的感知不好，想要更換招牌裝潢又是一筆不小的開支。

7. 充入營銷活動

如若商鋪有促銷活動，能夠通過掛橫幅在標牌下或直接打在廣告牌上的方式表現給用戶，讓每一個路過的人均能一眼就見到，刺激客戶作出選擇。

門楣設計上的這一些“小心機”，全是為提高門頭的可見度、誘惑力而煞費苦心，唯獨讓客戶看見你了，才有或許引來流量，繼而成為顧客。是以商店的招牌計劃千萬不可忽視。

門楣的策劃并非藝術品、不是拍腦門的創意，它即是每家店最主要的一塊戶外做廣告牌。老板們可依照本文討論的幾個問題，審視一下自家店鋪的門頭是否合格，假若發掘犯了基本錯誤，如今整改還不遲。

畢竟，吸引客戶走進你的店，是賺錢的先決條件。

文章來自m.ymgbroadcast.com