室外廣告是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會了戶外標(biāo)識。公認(rèn)現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“廣告宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能夠說是早期比較完整的戶外標(biāo)識。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商店門口就開始懸掛廣告牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用簡單醒目的標(biāo)記，形像地標(biāo)識出不一樣的貨物品種和不同的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國廣告的萌芽時期。我們國家的印刷術(shù)傳到西方以后，極大地促進了西方標(biāo)識的進步。到了19世紀(jì)，源于美國的崛起，廣告中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達美國，標(biāo)識也向當(dāng)代化轉(zhuǎn)換，室外廣告逐漸向多樣化趨勢繁榮。

19世紀(jì)末期，源于標(biāo)識業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸出現(xiàn)了廣告代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家標(biāo)識公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子廣告企業(yè)，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作標(biāo)識。廣告代理公司的產(chǎn)生標(biāo)志著現(xiàn)代標(biāo)識的形成。當(dāng)前戶外廣告也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的標(biāo)識業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、進步期和成熟期。室外廣告從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今日的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導(dǎo)大眾消費、粉飾大城市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外標(biāo)識一直表現(xiàn)著難取代的效果。中天調(diào)查企業(yè)《中國室外廣告發(fā)呈現(xiàn)狀2010》指出，中國室外標(biāo)識營業(yè)總額約435億元，占中國廣告職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我國標(biāo)識市場已向國外全面開放，戶外廣告的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外標(biāo)識的變化將映現(xiàn)下面趨勢。

第一，日益多的以前戶外廣告公司將向新工藝領(lǐng)域邁進，達成多元化興盛。例如，許多室外標(biāo)識是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發(fā)光二級管等2種或三種之上的多元化聚合，進行精心籌劃在1個廣告中加以跳蚤應(yīng)用，看起來動感十足，給人以悅目娛心的體會。

第二，隨著都會市容規(guī)劃的升級須要，當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)室外標(biāo)識企業(yè)下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線城市。

第三，戶外廣告的設(shè)置，要將樓面發(fā)光字的經(jīng)濟屬性與都會景觀有機和諧，這就需求室外標(biāo)識對都市的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)載體，片面強調(diào)金融效益。

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