戶外廣告具有瞬間誘惑的力量。更加是科技的進步的時代，在標識制造上出色空間創意是牌子直擊人心的核心。以空間、感官和情緒相結合的廣告創意，也將作為未來室外媒體傳播的主流趨勢。室外廣告

打開手機、開啟電腦、漫步商圈......人們一天當中究竟接收了多少標識訊息？而能夠引起留意力的廣告又有哪些？據相關數據研究，大家一天當中平均可以接收到的標識信息或許多達600條。不過，大伙生活在當代世界情景中，時常莫得想法到它們的存在。那么發揮廣告應有成本，就須要不停經過視覺創意，打擊受眾的視野，牢牢鎖住留心力。是以戶外標識效果的表現首先要以消費者注意力為觸發線，賦予廣告神形兼備的內容，標識才可以留下深刻印象。

絕妙的創意，魂牽夢繞

廣告創意混入情緒狀態，是一項極富精神體驗的展現樣式，也是刺激受眾對品牌態度的表現。引誘并調動受眾某種情感，讓其對事物出現深邃超然的喜悅、恐懼、悲哀等感受，是標識創意必不可少的內驅動力。

漢堡王和麥當勞兩個牌子本身天然存在著競賽關系，同時它們也在廣告創意中充分借助如此關系并調動了受眾情緒。回顧幾年前的一次萬圣節經典案例，漢堡王曾經使用麥當勞的形像創造了一個“鬼”，充分讓受眾感受到了漢堡王和麥當勞之間的愛恨，也通過白布裹著的麥當勞“鬼人”在漆黑的夜晚中隨風飄動的標識，讓行人感覺到絲絲的恐懼感以及獵奇情緒，對品牌形成深刻映像。

讓受眾感受身臨其境喚醒內心對美好的向往，是增多牌子好感和提高轉換率的又一室外廣告表現形式。英雄聯盟手游推出之日打造了一場沉浸奇幻夜，垂直3D大屏巨幕亮相來自游戲的英雄角色，還能與暴走蘿莉金克絲跨屏互動，觀賞緊張刺激的峽谷歷險景象，還可身臨其境，親身感受召喚師在峽谷中酣戰的刺激與震蕩，喚醒游戲玩家心中對幻境游戲的各樣美好暢想，疾速抬高對品牌的好感。

吸睛的室外標識，還原空間價值

廣告在視覺上突出創意和策劃，實現感官亮點釀成空間打擊，是誘惑受眾眼神的重要，并且也能滿足信息傳播和情感交流的須要，幫助牌子貼近客戶并出現信任感和擴張影響力。曾經火遍全社交網站的韓國首爾街道巨型波浪缸藝術安裝，由三面巨屏構成立體視覺，較高清的分辨率和立體感讓當場的受眾見到逼真的“海浪”。該戶外藝術展示創意同時引發受眾產生劇烈的感官刺激乃至代入感，并在潛意識中增加對標識內容的深刻印象，形成品牌資產積累。

發揮視覺誘惑成效，顏色沖擊是格外主要的元素。越發是比較色色調、大面積色塊等高調的色彩運用能使廣告畫面打擊力增強。如淘特“一元真香節”活動中在杭州錢江路地鐵站投放的吸人眼球標識，其明確的色調配色、搞怪的畫風和形象的動畫角色吸引著行人的注視，鼓舞著行人內心主動傳播的欲望。并且在地體繁忙的情景里，撞色沖擊的廣告更能釋放行人的心情，攜來新奇體驗。

再如使用大面積單純主顏色的粒上皇，將地鐵打造成了檸檬黃色，猛烈的顏色不只能加深受眾對品牌的色調記憶，還能直接經過地鐵傳媒輻照主流人群。

重新審視室外標識的引誘力

不斷演變、高頻次播放、打擊力十足的戶外廣告能夠加強受眾的長期記憶，并對標識營銷的性起著重大作用。媒介多元化的現在，媒介和廣告主需要挖掘標識提供的附加成本，真正明白室外廣告的誘惑力，以及運用如此吸引力來提升廣告營銷的效率。

戶外標識具備其余媒體的不可替代性。尤其是黃金地段和人流量密集的室外傳媒，它們自然具某些地理優勢突破了時空局限，并聚集該優異地段的核心人群，精準籠蓋目的群體并高效完成廣告傳播目標。

有創意的戶外標識能給予牌子無限的生命力，并用創意折服受眾并提高廣告的接受水平。更加是新消費時期，年輕受眾主權新消費潮流，看重創新表示、個性釋放和價值體驗的新消費特性驅動著標識職業創造出更有有創意的內容，促成轉變。

室外廣告亦是標識預算使用最佳化的傳播方式。其精良的畫面空間、偌大的媒介面積是引誘眼球停留的焦點，這種氣勢和傳播影響力也是緩解互聯網媒介留神力焦慮的傳播樣式，可以抬高廣告傳播效率，最大化使用標識預算。

結語：在移動互聯網時代，充分表現戶外廣告的特別性，深度明白受眾心理和精神須要乃至結合創意的展現，是室外標識將來成本展現的關鍵。但是如何才能持續不停生成好的創意和刺激顧客留意力仍然是戶外廣告明日延續深耕的地方。景觀發光字

文章來自m.ymgbroadcast.com