戶外廣告效果=創意（靈魂）+點位（流量）+預算（維持）！咱們大家了解眾人在經歷了互聯網信息爆炸時期和新傳媒崛起后，大伙篩選標識信息的能力只會愈加強。好的創意能輔助廣告更容易地被消費者接觸，降低客戶對標識的排斥，加深在同樣的時光內室外廣告給人留下的印象。好的創意內容觸及受眾心靈深處，才能引發思考，進一步提升受眾對標識的注意度，進而鼓舞2次傳播。這不光是受眾地位的提高，更是創意在廣告以及戶外廣告中的作用和重要性，可說創意是室外標識的靈魂。室外標識

從此，內容和樣式也開始映現出了豐厚，各式各樣，創新的趨勢。

一、直擊心靈的文案，最能引起共鳴

網易嚴選的室外廣告就成功引發了線上的二次傳播。用簡便的對話形式，與路人實現對話，并且結合疫情期間少出門的溫馨提示，急速在網上走紅。不光在傳媒形勢的進步流程中顯現出多樣化的趨勢，戶外標識的內容表達的手段也在不停給出驚喜。

由此看出，對話式或情景式的廣告展現越發受到歡迎，“我在跟你溝通”、“我在對你說故事”、“我在向你傳達情緒”，許多標識在擺脫刻板生硬的形像，試圖變得更生動、更接地氣、更像是活的。地鐵其獨特的處境屬性和人群優勢讓對話式的圖片+文字容易招來“一對多”的共鳴，但挪到室外大牌等其他的媒體類型，或許就不會出現一樣的效能了。

二、互動體驗，營銷成效事半功倍

激勵受眾主動共享，排除擊中人心的廣告文案、帶來視覺震蕩成果的標識畫面，戶外廣告想要達成線上傳播，還能夠通過充斥創意的互動體驗來激發受眾主動分享。那么互動體驗類有莫得工藝困難小，執行起來相對方便達成的室外標識創意呢？

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2019年雙十一期間，京東在上海地鐵站塑造了一面由無數紅包拼成的紅包墻，這是京東11.11為站內互動游戲“全民養紅包”投放的線下廣告，這樣創意的玩法，正在造就一場億萬人參加的全民養成狂歡。

新工藝給戶外攜來更加多的成本增長點，而不是替代了室外。未來，怎樣跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得媒介思考。

3、抓住節日時點，趁東風借人勢

例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家。

球的戶外標識才配叫創意！廣告主也滿意8" alt="僅有這一些抓人眼球的室外標識才配叫創意！廣告主也滿意8" />

同時，仍在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續3周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬。結合客戶情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特殊的一些重心、節日、熱點，策劃相應的戶外標識，并與社交傳媒話題共享結合起來，放大品牌效應。

四、視覺版面殺手， 搶占眼球第一位

空間打擊力是室外廣告線上傳播的制作力，畫面相同是戶外標識最重大的要素之一，具有打擊力的畫面，讓路過的行人無法忽視，甚至拍照分享。比方說當前許多牌子青睞的“沉浸式”地鐵廣告，感官沖擊力足夠強烈，讓受眾置身于某一設定的場景，同時可以讓品牌信息無孔不入，達成最全面的營銷效果。

在同樣區域內接管許多乃至全部的標識位，會在潛在的消費者視覺上造成壯觀的映像，促使顧客注意到牌子的信息。這種方法雖然不需要很高的藝術造詣，但由于強烈情景化的沉浸體驗，可以助力品牌傳播更加完整和引人注意圖信息。最終的投放結果也可以能經過2次傳播形成網上的寬泛刷屏和討論，達成讓廣告主滿意的室外標識營銷。

戶外廣告怎樣才能抓人眼球還能達到成效？看看下面這些標識是怎么樣做的！

1、 借助自然

漢莎航空：借落葉做廣告

九月的斯德哥爾摩還是綠意盎然。

有一天一個工人爬上大樹，用手里的印章給每1個樹葉蓋戳。

轉眼到達11月，樹葉發黃，初步掉落。

當路人好奇的撿起來看...就會察覺每一片葉子上皆是如此的

“嘿，現今佛羅里達正好是夏天喲”

花花公子：借下雨做標識

畫面上一個性感的女郎穿著緊身吊帶，一下雨吊帶就會變成半透明。亞克力字廣告牌上方寫著：男大家，祈禱下雨吧！據說靈感出處于，下雨了沒法出門，男人們只好窩在家里上網看新（女）聞（人）。

行駛在高速公路上，我們大家會見到路邊上1個個室外廣告接踵而至，通常標識商都將亞克力字廣告牌做的又大又高以祈求獲得更高的關注度，試想為啥不再創意方面做文章呢？

晴天

雨天

PS：開車時需留心！哈哈~~

2、 高質需要

KitKat：會按摩的亞克力字廣告牌

哥倫比亞首都波哥大是著名的“堵城”，大伙每天要花好幾個小時擠公交和地鐵，做事了一天愈發腰酸背痛腿抽筋。

于是KitKat機智地推出了能給人按摩的亞克力字廣告牌，內有傳感驅動安裝，人一靠近，就會運轉，超級舒服，簡直不想回家！

等公交的時候不如來一場“馬殺雞”！

瑞士格勞賓登旅游協會：說走就走的旅行

總喊著想有一場“說走就走的旅行”，那好，車票給你，敢不敢馬上出發？

瑞士格勞賓登旅游協會在火車站放了一塊互動亞克力字廣告牌，從旁進行，1個男人會從山上跟你Say hi。

“你想去山上喝下午茶嗎？”

他還要給你贈送火車票，不過僅限當天。

只要你愿意，火車票立馬到手。即刻出發，說走就走。

JetBlue：海報亦是優惠券

美國捷藍航空在公交站的海報，上面地寫著“撕我，撕我”。

原來海報實際就是一張優惠券，能夠拿來兌換門票，以至該航空公司的機票。

只是，優惠券真的不可做得小一點嘛…

3、當代科技

科技，給創意更多可能

感應裝置：秀發隨風飄逸

護發標識，地鐵駛過，秀發就會隨風飄逸。

人臉辨別：有了注意，才沒有危害

這個反家暴公益廣告，運用人臉識別技術。

第一發現的是一個傷痕累累的臉，當越來越多的路人注目到這些亞克力字廣告牌時，受傷的臉會康復得更快。

4、投放位置

標識放哪兒，也是一門學問

士力架：饑餓會讓人犯錯；士力架找了少許反人類籌劃的場合（譬如并且貼了“從此門進”和“此門不通”）

在這些蠢萌的錯誤旁邊貼上小海報：“饑餓的時候人會犯錯。”

大氣凈化器廣告：別讓將來窒息

夜幕低垂，濃煙滾滾，天空驚現面色慘白、表情哭喪的小孩臉。

誰的惡作劇！嚇死寶寶了！

將哭泣小孩的臉投射在廠家排放的廢氣中，以此呼吁人們對空氣污染困難的講究。該標識還獲得2015 戛納全世界最出色戶外廣告之一。每年超出50萬人死于空氣污染，包括很多孩子。誰都曾是孩子，誰都能有后代，要是不知節制，未來不堪設想。球面鈦金字

文章來自m.ymgbroadcast.com