室外標(biāo)識是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿(mào)易起，就會了戶外廣告。公認(rèn)現(xiàn)存最開始的戶外出現(xiàn)在公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標(biāo)識宣傳單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，可以說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀(jì)以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易醒目的標(biāo)記，形象地標(biāo)示出不同的物品種類和不同的服務(wù)項目。

19世紀(jì)以前是美國標(biāo)識的萌芽時期。我國的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進(jìn)了西方廣告的變化。到了19世紀(jì)，因為美國的崛起，標(biāo)識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到達(dá)美國，廣告也向當(dāng)前化轉(zhuǎn)化，室外標(biāo)識逐漸向多樣化趨勢進(jìn)步。

19世紀(jì)末期，因為廣告業(yè)的不停興盛，逐漸產(chǎn)生了標(biāo)識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告企業(yè)。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標(biāo)識公司，為顧客設(shè)計、撰寫文案，建議和安排恰當(dāng)?shù)拿浇椴⒅圃鞆V告。標(biāo)識代理企業(yè)的產(chǎn)生標(biāo)識著當(dāng)前廣告的形成。當(dāng)代戶外標(biāo)識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)過了恢復(fù)期、繁榮期和純熟期。室外標(biāo)識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、LED發(fā)光字、液晶電子表現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進(jìn)市場流通、引導(dǎo)大眾消費、裝飾都市空間、渲染都市氨圍等方面，戶外廣告一直表現(xiàn)著難替代的效果。中天調(diào)查公司《中國室外標(biāo)識發(fā)表現(xiàn)狀2010》指出，中國戶外廣告營業(yè)總額約435億元，占中國標(biāo)識職業(yè)開業(yè)總額的15%左右。而今，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標(biāo)識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國戶外廣告的發(fā)展將映現(xiàn)以下趨勢。

第一，日益多的以前室外標(biāo)識企業(yè)將向新工藝領(lǐng)域邁進(jìn)，實現(xiàn)多元化變化。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪燈箱、三面翻、led等兩種或3種往上的多元化組裝，經(jīng)過精心籌劃在一個標(biāo)識中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的感受。

第二，隨著大都市市容規(guī)劃的升級需要，當(dāng)一線城市室外資源壟斷格局日益成型后，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競爭的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、三線大城市。

第3，室外標(biāo)識的設(shè)置，要將背體發(fā)光字的經(jīng)濟(jì)屬性與都市景觀有機(jī)協(xié)調(diào)，這就要求戶外廣告對都會的景觀文化給予理解和尊重。不能把公共空間當(dāng)成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益。

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