室外標識是最古老的媒介形勢之一，有旺盛的生命力。自有都會和貿易起，就會了戶外廣告。公認現存最先的戶出門當前公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形像文字，能說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的店鋪門口就初步懸掛標牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易顯眼的標記，形象地標識出不一樣的物品種類和不一樣的服務項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。我國的印刷術傳到西方以后，極大地促進了西方廣告的興盛。到了19世紀，因為美國的崛起，標識中心便逐漸轉移到達美國，廣告也向當前化轉變，室外標識逐漸向多元化趨勢變化。

19世紀末期，因為廣告業的不停繁榮，逐漸涌現了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識企業，為顧客計劃、撰寫文案，建議和安排合適的媒介并制作廣告。標識代理公司的產生標識著當代廣告的形成?，F代戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業經歷了恢復期、進步期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、Led發光字、液晶電子展示屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、美化大都市空間、營建都市氨圍等方面，戶外廣告一直發揮著難替代的效果。中天調查企業《中國室外標識發展現狀2010》指出，中國戶外廣告經營總額約435億元，占中國標識行業開業總額的15%左右?，F在，我們國家廣告市場已向國外全面開放，室外標識的寰球化格局正在形成d。今后一段時期內，中國戶外廣告的發展將呈現以下趨勢。

第一，愈加多的傳統室外標識公司將向新工藝領域邁進，實現多元化興盛。例如，許多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪鏤空燈箱、3面翻、發光二級管等兩種或三種之上的多元化組合，經過精心設計在一個標識中加以綜合應用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著大城市市容規劃的升級須要，當一線都市室外資源壟斷格局日益成形后，以前戶外標識企業下一波競賽的 “戰場”將轉向二、3線城市。

第三，室外廣告的設置，要將黑色發光字的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就條件戶外標識對都市的景觀文雅給予明白和尊重。不可把公共空間當成純粹的貿易介質，片面著重經濟效益。

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