2020年上半年，在上海江西中路一個(gè)工程改造現(xiàn)場(chǎng)，工程人員在拆除外墻附屬物時(shí)意外地發(fā)掘了一件 “古董”——一塊英文標(biāo)牌“CHINA REALTY Co. LD”（中國(guó)經(jīng)營(yíng)公司）。這塊白底黑字的招牌計(jì)劃簡(jiǎn)潔明快，與高樓大廈結(jié)合得分外。經(jīng)仔細(xì)核對(duì)，這是老上海一家房地產(chǎn)公司的英文廣告牌，自1922年該建筑建成后一直保留著。90多年來(lái)，這兒變換了不同門類的開業(yè)機(jī)構(gòu)，經(jīng)歷了近百年變遷，最初的那塊牌子竟重見天日。親眼看見曾經(jīng)在照片里才能看見的原物，勾起無(wú)數(shù)人對(duì)大城市過(guò)往故事的追憶。廣告牌

宛如一張?bào)w現(xiàn)身份的名片，招牌也是店鋪的臉面，記錄著名字、身份、歷史和樣貌。它們或是懸掛在迎著街面的位置高高在上，或是擺放在門臉的重要區(qū)域加以重申，希望第一時(shí)光獲得用戶酷東。此外，標(biāo)識(shí)還能呈現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奈难盘攸c(diǎn)，或靜或動(dòng)、或大或小的標(biāo)牌與建筑一起，結(jié)合出五彩斑斕的街景。

我喜好漫步于歐洲的以前街巷，在沉浸于撲面而來(lái)的人文氣息的并且，欣賞街道上的各類招牌。它們小巧精美、簡(jiǎn)潔直觀、地域特征明顯，既有時(shí)尚氣息又充滿歷史韻味。此中最誘惑我目光的，是那些歷史悠久的鐵藝廣告牌，它們歷經(jīng)歲月保持完好，與當(dāng)前樣式的標(biāo)識(shí)相映成趣，在歐洲臨街商鋪標(biāo)牌中獨(dú)具特色。

歐洲是鐵藝招牌的發(fā)源地。這一些廣告牌大都制作精良，內(nèi)容充足多彩，文字圖景相得益彰，作為街道上一道富有藝術(shù)魅力的文雅景色線。伴隨歐洲鐵藝藝術(shù)的興盛，鐵藝標(biāo)識(shí)歷經(jīng)了從遵循古羅馬品格展現(xiàn)莊重典雅，到以哥特式宮廷藝術(shù)為主流的華麗艷美，再到文藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)時(shí)期，與人性化生活主題其他的藝術(shù)裝飾，標(biāo)牌的內(nèi)容不斷改變發(fā)展。從17、18世紀(jì)開始，鐵藝逐漸追求輪廓的變化與流動(dòng)之美，根據(jù)自然風(fēng)貌加入大宗植物紋樣，與此同時(shí)，鐵藝標(biāo)識(shí)初步趨向于著重華美艷麗的裝璜造型。

相較于歐洲商店招牌的濃郁文藝氣息，日本東京的商店廣告牌則更為時(shí)尚。在東京表參道、銀座、澀谷如此的商業(yè)街區(qū)，商鋪標(biāo)牌琳瑯滿目、形式多樣，營(yíng)造出活力非凡的商業(yè)氛圍。但在古城京都，廣告牌的格調(diào)就截然不同了：為更好地保護(hù)古都?xì)v史風(fēng)貌，京都對(duì)其21片區(qū)域的室外標(biāo)識(shí)，囊括店鋪招牌的體量、樣式和色彩都進(jìn)行了嚴(yán)刻規(guī)定，一切牌匾標(biāo)志均要按照古都特某些色調(diào)、風(fēng)格進(jìn)行規(guī)劃籌劃，縱然是星巴克、肯德基等全球連鎖牌子的牌匾也不例外。

這樣品格差別的背后是嚴(yán)厲的規(guī)定。依據(jù)日本《景觀法》，都會(huì)公共空間一切成分的形勢(shì)、色彩、材質(zhì)、體量等都需服務(wù)于不一樣都市的景觀風(fēng)貌。如此尊重歷史、尊重文化的想法，讓商鋪標(biāo)識(shí)典范整齊，與周邊處境相得益彰。

一面標(biāo)牌能作為一座大都市的驕傲。1928年，世界第一家電視演播廳在紐約加入使用。在直播畫面中，西雅圖一面劇院大小的招牌令人矚目：高約5英尺，安置了1900很多閃爍的小燈泡，通透立體的廣告牌文字被霓虹燈縈繞。在城市變化建設(shè)流程中，規(guī)劃者們將這面標(biāo)識(shí)保留下來(lái)。直到今日，它仍然屹立在原處，成為西雅圖這座“翡翠之城”的重要景觀。

影視作品中的標(biāo)牌也能給觀眾留下美好的記憶。電影《天使愛美麗》講述了巴黎街道咖啡館中1個(gè)叫艾米麗的女孩的愛情故事。咖啡館黃色霓虹燈裝飾的商店名組合著紅色的標(biāo)識(shí)、雨棚和座椅，作為街角靚麗的景物。傍晚時(shí)分，招牌光照亮起，小小的咖啡館頓時(shí)透出別樣的溫暖。我還記得艾米麗一襲紅裙，在廣告牌亮起的一瞬輕盈地跳進(jìn)咖啡館，仿佛一小簇焰火照亮街道。這一幕給顧客留下了深入映像，不少人到訪巴黎時(shí)都能去尋訪這家“雙風(fēng)車咖啡館”。

標(biāo)牌既呈現(xiàn)了商鋪的貿(mào)易形像，亦是表現(xiàn)文雅藝術(shù)的主要途徑，具有粉飾大城市景觀、為生活增加顏色的審美功能。正是這些策劃多樣且符合高樓大廈格調(diào)特征的店鋪廣告牌，豐富美好了街道景觀與生活環(huán)境。人們穿行其間，收獲了“小而美”的文化體驗(yàn)。樓頂發(fā)光字

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