標識是傳達信息的載體，如何在LOGO中將信息內容展現給處境應用者，讓利用者能夠快速接納信息，這正是標志版面策劃所要發揮的效果，亦是標識平面計劃領域的內容。但是，與其它平面籌劃不一樣的是，LOGO的版面策劃主要在于信息內容可以精確無誤的表示，版面內容分明、明了、奪目，易認知性、易讀性是最重大的，縱然排版的創意再好，或畫面再漂亮，要是表明的內容不確切、不顯著，這樣這個標志也毫無價值可言。LOGO計劃

一、基本要素

在平日生活中，東西、人的活動、情感等信息的傳達主具有兩種基本手段：文字語言和圖形標記。文字是傳達復雜信息的手段，這是圖形標記所不能比擬的。以圖形標記作為傳達形式，有利于高速識別記憶，能夠克服多種不同語言文雅交流的障礙，或者是用于實在不能看清文字的距離設置標志的場面。在當代公共環境標識中，信息傳達的首要方法是文字、圖形標記，有時還會應用色調識別、地圖圖示當成輔助性的表示方式。在信息相對復雜的處境下，時常經過色彩來實現不一樣信息的劃分。

二、LOGO策劃手段

通過標志獲得情況信息，不同于我們大家在手里翻閱的印刷式地圖，關于手中的地圖，應用者能花很長時光去研究，而后據此尋找道路，然而標識只是經過圖示或文字讓處境使用者急速熟悉環境的一類方法，務必清晰、明了，把繁雜的情況以簡潔的圖示和概括性的文字表現出來。使得使LOGO信息的傳達尤其恰當，很多籌劃師為此做出了很多嘗試和努力，涉及標志的版面設計提出了許多的計劃方式。

美國 Corbin 設計企業的創始人杰夫·科賓管提出“Rolling

Map”的圖示辦法(醫3-13)，即在標識中以兩張地圖來展現，一張用來表示整個處境區域的狀況，另一張則是將利用者目前所處位置附近必然區域界線內的狀況進行圖示，與環境總圖對比，加入了更多的細節。由于LOGO對情況信息實現圖示時，要在細節與簡潔之間取得平衡。

一般來說，應用者依照自身目前的位置，僅僅能感知和明白自身附近一定區域范疇處境信息，所以在簡潔化的同時，要確保重要環境細小的表現。“Roling

Map”的圖示方法，通過總覽圖和局部細節圖這兩張地圖的結合使用，既能保障對整體情況的飛速把握，又能對利用者目前急需的處境信息予以明確表達，這種方式重點針對一些較大空間界線的環境信息進行傳達，因為情況越大，越難在一張圖示中展現足夠的細小。

美國標志圖示籌劃的先驅馬西莫·維格納利策劃了美國第一條現代地鐵的標識地圖，在他的計劃中，提出了簡潔化的圖示辦法，即經過點、線等容易的圖形成分對地圖實現簡化，以點的形勢標示出各個站點的位置，以線的形式標識出各條路線。這給其它場所的LOGO版面籌劃捎來了肯定的啟示，當前眾多標志地圖都或多或少地使用到了此中少許樣式的圖示方法。

美國策劃師喬爾·卡茨提出的“Glyphic

Maps”標識版面設計方式，是現今最為常用的一種。在本質生活中，大伙習性以東方作為辨別方向的基準，可是在尋常的地圖中，常常以北邊當成宗旨辨別的基準，地圖的識別方法與咱們平常的目標辨別習慣不徹底一樣，這不單意味著基準方向的不一樣，并且使得人們在看地圖的并且，還必需肯定自己目前的朝向位置，才可以進行各個宗旨辨別。同時，通過LOGO地國的國示實現處境辨別時，咱們還遭到火速記憶的制約，應用者看過標志信息并走了一段距離后，還得記得住標識地圖中所標志的信息內容。面對這一情況，卡茨提出了“Glyphic

Maps”這一簡潔的信息表明方法，經過一些象征性的詞匯來達成目標引導的意圖。“Glyphic

Maps”重要在于去除了許多無關緊要的信息，重點卓越了使用者最需要且輕松記憶的基本信息。卡茨還進一步提出“Glyphic

Maps”這一辦法可以選擇多種不同的形勢，能夠通過二維平面圖示與3維圖形的結合利用來表現，也可能創作少許圖形標記來表示。

3、圖形標記的使用

正如卡茨所期望的那樣，在現在的LOGO系統設計中，各類公共信息圖形標記已經被寬泛應用，乃至一些早就是規范化的國際通用性圖形標記了。箭頭在標志系統中是使用最為寬泛的圖形標記，字母和數字有時也會作為圖形標記來應用，用于空間位置的命名，如地鐵出入口普遍都用數字來命名，便于出入口的識別。并且，咱們大家還常常以建筑或環境【圖片】當成圖形辨別標志，用來一些特殊場所的識別，山、公園、橋、噴泉等景致成分，都可像圖形標記同樣具備象征意義，用于展現處所性能、活動內容、歷史文化內在等。

在目前公共情況標識計劃領域，關于圖形標記的運用主要存在三種觀點：

(1)圖形標記的規范化運用，把圖形標記當作語言文字相似進行統一標準，能被學習認知，經過教育和長久的使用向大眾實現應用，使大眾對圖形標記形成慣性認知。

(2)把圖形標記當作一類獨特的策劃語言。少許籌劃師并不贊同圖形標記的準則化，但并非全面否認標準化、通用化，只是認為理當按照不一樣的處境須要，對規范圖形標記進行必定的創意性設計。他們的觀念在于把圖形標記作為計劃的主導，而不僅是當成信息傳達的輔助性工具，希望應用圖形標記來實現細節的裝璜，經過尺度的夸大或顏色的重申，使利用者在辨別過程中，與LOGO系統形成一種互動，而不但是信息的單向傳達。事實上，國際準則化組織允許對標準化圖形標記進行品格化策劃，圖形標記的風格化籌劃可以存在于好多場地中，更加是主題性的地點，如娛樂場際、動物園、博物館等，能夠把主融入到標志系統中，更佳地表現環境的重心文雅。

(3)根據標志的不同等級實現圖形標記應用層次的劃分。一些設計師提出應該依據情況中不一樣位置區域的LOGO進行等級的劃分，即分為一級標識、二級標志……，然后依照LOGO等級實現圖形標記的等級劃分，在首要的位置區域設置一級標識，在這一些標志中應用少許特別而富有創意的圖形標記，而在二級LOGO中則使用一些通常的規范化圖形標記，這種形式常常在機場被使用，如飛機抵達或起飛的信息往往用較大的圖形標記表示，可是在洗手間和購物區則利用相對較小的圖形標記，大部分主要信息也通過加大國形標記的長度來突出。目前，很多醫療保健中心還常習用字母和數字作為重點一級標識中的識別標記，而圖形標記則用來其余等級標志中的辨別標記。

盡管在籌劃領域，計劃師對于圖形標記的策劃有多種觀點，但是公共信息LOGO當成信息傳達的工具，使得都會公共環境管理的須要，政府部門還是相對注重圖形標記的準則化應用，不停對公共信息標識標記進行標準化調聚革新，以高質各樣情況易識別性的需要。國內目前城市公共處境圖形標記的規范主要為別為六個類別：一是通用標記，二是旅游休閑標記，3是客運貨運標記，四是體育活動標記，五是購物標記，六是醫療保健標記。同時，對圖形標記的使用也做出了相應的規則和條件。包邊發光字

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