室外標識是最古老的媒介樣式之一，有旺盛的生命力。自有都市和貿(mào)易起，就會了戶外廣告。公認現(xiàn)存最先的戶出門現(xiàn)今公元前1000年古埃及第六王朝，它是古埃及的底比斯在室外墻壁上張貼的懸賞抓捕逃走的奴隸的“標識宣揚單”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有形象文字，能夠說是早期相對完整的戶外廣告。

公元前1世紀以前，古羅馬和古希臘的商鋪門口就開始懸掛招牌。如牛奶作坊的門口畫一只奶牛，面包房門口畫一只騾子拉磨等。用容易醒目的標記，形象地標示出不同的商品品類和不同的服務(wù)項目。

19世紀以前是美國標識的萌芽時期。國內(nèi)的印刷術(shù)傳到西方此后，極大地促進了西方廣告的進步。到了19世紀，出于美國的崛起，標識中心便逐漸轉(zhuǎn)移到了美國，廣告也向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)換，室外標識逐漸向多元化趨勢興盛。

19世紀末期，出于廣告業(yè)的不斷發(fā)展，逐漸產(chǎn)生了標識代理制度。1841年俄爾尼·帕爾默( Volney.B. Pdmer ) 在美國費城開辦了第一家廣告公司。1869年艾耶父子(F.Warland.Ayer) 成立了艾耶父子標識公司，為顧客策劃、撰寫文案，建議和安排恰當?shù)拿浇椴⒅谱鲝V告。標識代理企業(yè)的出現(xiàn)標志著當代廣告的形成。當前戶外標識也逐漸完善起來。

自1978年以來，中國的廣告業(yè)經(jīng)歷了恢復期、進步期和成熟期。室外標識從最初的木雕牌匾、燈籠旗幟，到今天的電腦噴繪、霓虹燈大牌、led發(fā)光字、液晶電子呈現(xiàn)屏，歷久彌新。在促進市場流通、引導大眾消費、粉飾大城市空間、烘托都市氨圍等方面，戶外廣告一直發(fā)揮著難取代的效果。中天調(diào)查公司《中國戶外標識發(fā)展示狀2010》指出，中國室外廣告開業(yè)總額約435億元，占中國標識職業(yè)經(jīng)營總額的15%左右。而今，我國廣告市場已向國外全面開放，戶外標識的全球化格局正在形成d。今后一段時期內(nèi)，中國室外廣告的變化將顯現(xiàn)以下趨勢。

第一，愈來愈多的以前室外標識企業(yè)將向新技術(shù)領(lǐng)域邁進，實現(xiàn)多元化興盛。例如，好多戶外廣告是霓虹燈、電燈泡、噴繪led燈箱字、三面翻、Led等兩種或3種往上的多元化聚合，進行精心設(shè)計在1個標識中加以綜合運用，看起來動感十足，給人以賞心悅目的體會。

第二，伴隨著都會市容規(guī)劃的升級須要，當一線大都市室外資源壟斷格局日益成形后，傳統(tǒng)戶外廣告公司下一波競賽的 “戰(zhàn)場”將轉(zhuǎn)向二、3線都市。

第三，室外標識的設(shè)置，要將鐵皮發(fā)光字的金融屬性與都會景觀有機諧和，這樣就需求戶外廣告對大城市的景觀文雅給予理解和尊重。不可把公共空間當成純粹的商業(yè)介質(zhì)，片面重申經(jīng)濟效益。

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